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《商業(yè)英語廣告的修辭藝術(shù)及其翻譯》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、!"#!年!月重慶工商大學(xué)學(xué)報!社會科學(xué)版"第!$卷第#期%&'(!"#!)*+,-./*012*-345-36&72-*/*38.-9:+;5-&;;<-5=&,;5>8!?*75./?75&-7&;@95>5*-"A*/B!$CDE(#9*5!#!(F$G$HI(5;;-(#GJ!K"L$M(!"#!("#("!N!商業(yè)英語廣告的修辭藝術(shù)及其翻譯楊寶盈"廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院$廣東廣州L##NL"%摘C要!以陳望道先生對修辭的分類為依據(jù)#根據(jù)商業(yè)英語廣告中經(jīng)常運用的修辭格#討論了以下四大類+比喻類,擬夸類,比照類,
2、曲言類#并結(jié)合成功的廣告案例分析修辭手法在商業(yè)英語廣告中的功能及應(yīng)用'為了更好的賞析商業(yè)英語廣告中修辭的魅力和讓國人借鑒其修辭運用的藝術(shù)手法#成功的翻譯必不可少'以翻譯原則為基礎(chǔ)#在各翻譯理論家研究的基礎(chǔ)上#歸納了辭格翻譯的四種方法+直譯法,意譯法,活譯法和彌補法'根據(jù)商業(yè)英語廣告中修辭手法運用的具體情況#提出修辭翻譯的四個策略+用格,增格,棄格,轉(zhuǎn)格'關(guān)鍵詞!商業(yè)英語廣告&修辭&翻譯方法&翻譯策略中圖分類號!bF#NC文獻標志碼!OC文章編號!#GJ!P"L$M"!"#!%"#P"#FJP"JCC一&引言取向"并能
3、使人們從中獲得審美的愉悅%要做到(廣告)一詞源于拉丁語.9=&,>+,&"意思是這點"在表達內(nèi)容$語境確定的前提下"如何積極(喚起大眾對某種事物的注意"同時誘導(dǎo)一定方調(diào)動語言因素"配合非語言因素"以最確切完美的向所使用的一種手段)%近代"對廣告的定義較語言加工形式去獲得最佳的表達效果"這就需要&#'J"為權(quán)威并獲得廣告界認同的是美國市場營銷協(xié)會運用修辭%對商業(yè)英語廣告中修辭藝術(shù)的研OWO!O^&,57.-W.,]&>5-3O;;*75.>5*-#提出的概究和翻譯的探討不僅具有一定的語言研究價值"念+廣告是一種非個人式
4、的信息傳播"是由身份明同時具有一定的商業(yè)價值和欣賞價值%確的廣告主以付費的方法通過各種傳媒對產(chǎn)品$二&修辭與修辭手法運用于廣告英語&#'!服務(wù)或觀念進行勸服性的介紹%(付費)表明的理論依據(jù)了廣告的商業(yè)性"而(誘導(dǎo))和(勸服性)凸現(xiàn)了廣告中(語言)的作用%在廣告諸多組成要素中"廣"一%關(guān)于修辭告語言最具攻心性"是廣告最為重要的組成部分%古希臘人著眼于論辯$演講"因此他們把修辭廣告語言的好壞優(yōu)劣"對于廣告的成敗起著決定看作(術(shù))%智者派認為修辭術(shù)是(說服的技巧)"性的作用%廣告語言能幫助人們認識商品"是人亞里士多德則認為
5、修辭術(shù)是(一種能在任何一個&!'#K!們獲取商品信息的重要來源"左右著人們的購買問題上找出可能的說服方式的功能)%廣告語!(收稿日期)!"##K##K#N(基金項目)廣州市哲學(xué)社會科學(xué)發(fā)展$十二五%規(guī)劃!"##年度課題!##:G""$語言的模糊性與得體性%(作者簡介)楊寶盈!#$M#*"#漢族#女#廣東廣州人&碩士#廣東女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院應(yīng)用外語系講師#主要從事專門用途英語和語用學(xué)等方面的研究'#FJ重慶工商大學(xué)學(xué)報!社會科學(xué)版"CCCCCCCCCCCCCCC第!$卷言創(chuàng)作要追求新穎離不開修辭%(修辭是以提高#(明喻!
6、?5^5/&#+形象生動"印象深刻&F'語言表達效果為目的的一種語言藝術(shù))%廣告典型的明喻由本體!被比喻的事物#和喻體大師雷蒙0羅比凱曾說過+(上乘廣告的最好標!比喻事物#組成"這兩種成分由喻詞如志是"它不僅能使觀眾爭相購買它的產(chǎn)品"而且能d5]&".;進行連接%明喻表示本體和喻體兩使觀眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作種不同事物的相似關(guān)系"使人通過聯(lián)想"更加清晰而長久不忘%)要成為這樣的經(jīng)典之作以及說服形象地了解商品及其品牌%受眾$成功傳遞廣告中商品的信息"廣告的創(chuàng)作者例!##)*2-;*-'.'8;*.".
7、;3&->/&.;2&,往往挖空心思"運用不同的修辭技巧"在用詞上狠^*>2&,2;2.-9(強生嬰兒香皂"像媽媽的手一樣下工夫"以增強語言的藝術(shù)性$生動性和感染力"溫柔%激發(fā)人的感情"喚起人的購買欲"從而在市場上打廣告中流露著媽媽對嬰兒的愛意"香皂溫和開商品的銷路%細膩"有如媽媽愛的雙手的撫摩"通過對母親雙手"二%修辭手法運用于廣告英語的理論依據(jù)的聯(lián)想"使身體產(chǎn)生美妙的感受"對香皂柔軟$舒從語言學(xué)角度來看"在適當?shù)男揶o手法催化適的特點產(chǎn)生最深刻$最直觀的印象%兩者本屬下"語言的有限性可實現(xiàn)別具風(fēng)格的語言的無限截然兩
8、類"用(像)字拉進距離"讓品者努力思維"性!薛莉芳"!""F+GM#%修辭學(xué)作為語言學(xué)的一獲得溫馨感受%個分支"既研究語言更研究語言的使用"修辭是增!(隱喻!W&>.2*,#+增強藝術(shù)性與感染力強語言表達效果的有效途徑%廣告語言屬于(煽隱喻又稱暗喻%本體$喻體都出現(xiàn)時"通常用動性的語言)"具有強烈的(說服力)!秦秀白"比喻詞(5;)等連接如+
