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《闡釋商業(yè)贊助和“埋伏營銷”》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、闡釋商業(yè)贊助和“埋伏營銷”商業(yè)贊助和“埋伏營銷”論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于商業(yè)贊助和“埋伏營銷”的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于贊助商論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,將美國男籃隊中6名隊員的照片搬上了自己的廣告。耐克公司并沒花多少錢，就從“奧運會贊助商”的形象中分得了一杯羹。 說起“埋伏營銷”最著名的案例，要屬美國運通公司了。為了回應(yīng)VISA信用卡公司的廣告“奧林匹克沒有選擇運通”，運通公司開始了回?fù)簦?dāng)然目的是讓VISA公司——巴塞羅那奧運會的官方贊助商——的陰謀無法得逞在過去的幾年中，贊助的現(xiàn)象
2、漸漸多了起來。根據(jù)《品牌周刊》雜志調(diào)查顯示，2004年全球用于贊助的資金超過了378億美元。到2006年，這個數(shù)字達到500億美元?！ 」荆ㄆ髽I(yè)）通過贊助各種文化體育活動，可以建立起良好親善的社會形象。 贊助各類活動所帶來的影響是廣泛的，有時也是相當(dāng)驚人的?！ ◇w育賽事方面的贊助投資占據(jù)了全世界贊助總投資的2/3，剩下的贊助資金則分別被投入到了音樂慶典、貿(mào)易展覽、人道主義事業(yè)和藝術(shù)等領(lǐng)域。 “就信息的傳遞而言，體育場的大屏幕可能并沒有30秒鐘的電視小廣告來得有效，”前哥倫比亞廣播公司體育臺臺長
3、曾經(jīng)這樣說道，“但如果安排得合理巧妙，它同樣可以把你的品牌推向觀眾?！薄 ?004年，美國出資5000萬美元贊助雅典奧林匹克運動會。根據(jù)迪塞瑪民意調(diào)查公司的研究，奧運會期間的這類贊助活動，作為一種信息交流的形式，它所帶來的影響是非常巨大的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 59%的被采訪者承認(rèn)，如果他們購物的話，那么贊助商的產(chǎn)品會是首選?！ ?4%的被采訪者承認(rèn)贊助商在他們心中的形象有了提升。 76%的被采訪者相信，贊助商是其經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)跑者?！ ◇w育活動能為市場營銷帶來的一大財富就是，一種讓球迷追隨自己所喜愛
4、的隊伍的?？冃а芯抗镜囊豁椪{(diào)查顯示，80%的人都很樂意看到運動員穿著帶有贊助商商標(biāo)的服裝參加比賽。此外，將近50%的高爾夫愛好者承認(rèn)曾經(jīng)購買過贊助商的產(chǎn)品或者服務(wù)?！ ≡?002年“日韓世界杯”上，15家主要贊助商在出資2400萬美元的同時，也使自己的產(chǎn)品得到了很好的宣傳。當(dāng)年，全世界共有15億人通過電視轉(zhuǎn)播觀看了世界杯的比賽。根據(jù)福蘭克公司的調(diào)查，賽事期間的各種宣傳使得59%的觀眾注意到贊助商的名字，而54%的觀眾對贊助商有了更好的印象?！ ∮捎谫澲杀镜牟粩嘣鲩L——2004年平均贊助成本就高達
5、82.5萬美元——現(xiàn)在贊助大型活動的公司已經(jīng)不多了。于此同時，一個新的現(xiàn)象正在慢慢出現(xiàn)，那就是“埋伏營銷”?！ ∫恍┢髽I(yè)雖然不是某一活動的正式贊助者，但是它們卻通過各種間接的方式和活動拉上了關(guān)系，這種營銷方式就是“埋伏營銷”?！ 」就ㄟ^埋伏營銷可以迷惑消費者的視線，讓人誤以為他們也是某項活動的正式贊助商，并從中間接獲利。而真正的贊助商則只能與之分享贊助帶來的豐厚利潤回報?，F(xiàn)在許多公司都采用了這一策略?！ ≡?984年的奧運會上，柯達公司為美國代表團提供了贊助，但實際上富士公司才是大會的官方贊助商。
6、 在1988年的冬季奧運會期間，溫迪公司貼出了大量的海報，宣傳各類冬季體育項目。而真正為大會提供大量資金的是賽事的官方贊助商麥當(dāng)勞?！ 】煽诳蓸饭臼?990年世界杯足球賽的官方贊助商。但是百事可樂公司卻私下與巴西隊簽約，成為了巴西隊的贊助商，為其提供可樂產(chǎn)品，賺走了本該屬于可口可樂公司的利潤?！ ?992年的奧運商業(yè)贊助和“埋伏營銷”由寫論文的好幫手.提供,.會官方贊助商是運動鞋制造商銳步公司。但是其主要競爭對手耐克公司卻在賽事期間大肆宣傳自己，還將美國男籃隊中6名隊員的照片搬上了自己的廣告。耐
7、克公司并沒花多少錢，就從“奧運會贊助商”的形象中分得了一杯羹。 說起“埋伏營銷”最著名的案例，要屬美國運通公司了。為了回應(yīng)VISA信用卡公司的廣告“奧林匹克沒有選擇運通”，運通公司開始了回?fù)簦?dāng)然目的是讓VISA公司——巴塞羅那奧運會的官方贊助商——的陰謀無法得逞。運通公司也設(shè)計了一則廣告，為了讓人聯(lián)想到西班牙，它使用了斗牛時的場景，廣告語這么說道：“記住，要參觀西班牙，你并不需要信用卡?！薄 。ㄕ灾袊A僑出版社《1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創(chuàng)意和策略》：[法]路克·杜邦譯者：趙
8、靜）
