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《營銷道德失范的成因分析 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、營銷道德失范的成因分析摘要隨著一些知名企業(yè)被社會媒體爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題或丑聞和消費者自我維權(quán)意識的提高，人們越來越關(guān)注企業(yè)的營銷道德問題。企業(yè)自身也意識到要想長久發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變營銷觀念，認(rèn)真對待企業(yè)營銷道德失范問題及行為。解決企業(yè)營銷道德失范問題，不僅需要政府健全完善法律法規(guī)，加強執(zhí)法力度，還要把道德文化宣傳和法律相結(jié)合。企業(yè)自身要樹立良好的企業(yè)文化和企業(yè)宗旨，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者具備較好的素質(zhì)和道德價值觀，在企業(yè)發(fā)展過程中不僅要自身利益還要兼顧消費者利益，社會利益。努力提高員工的道德素質(zhì)和修養(yǎng)，只有這樣企業(yè)才能長久發(fā)展生存下去。關(guān)鍵詞：營銷道德失范表現(xiàn)成因社會責(zé)任自身利益營銷觀念Geneticana
2、lysisofmarketingethicsanomieAbstractWiththeproductsecurityproblemorthescandalofmanywell-knownbigenterprisesareblownoutandtheincreasingofconsumers'self-safeguardconsciousness,peoplepaymoreattentiontotheenterprisemarketingmorals.Enterprisesalsorealizethattheymusttransformthemarketingideaandseriousab
3、outenterprisemarketingofmoralityandbehavior.Tosolvethedeviatefromtheenterprisemarketingmoralsnotonlyneedsthegovernmenttoperfectlawsandregulationsandenlargethepowerofaction,butalsoneedsthemoralculturepropagandaandcombinedwiththelaw.Enterprisesmustsetupthegoodenterprisecultureandenterprisepurpose,th
4、eenterpriseleadersshouldhavegoodqualityandmoral22values.Intheprocessofenterprisedevelopmentsnotonlytotheirowninterestsevengiveattentiontotwoormorethingsconsumerinterest,socialinterest.Effortstoimproveemployee'moralqualityandaccomplishment.Therefore,theenterprisecanachievethelong-termdevelopment.Ke
5、ywords:marketingmorals,expressionofdeficiency,cause,responsibilityforsociety,consumers’benefit,marketingidea.目錄22摘要1關(guān)鍵詞1前言51營銷道德的概念51.1營銷道德的含義51.2判定營銷道德失范的標(biāo)準(zhǔn)52現(xiàn)代社會企業(yè)營銷道德的現(xiàn)狀62.1市場調(diào)研方面的營銷道德失范的表現(xiàn)62.24p分類下的營銷道德失范的表現(xiàn)72.2.1產(chǎn)品策略下的道德失范72.2.2價格策略下的道德失范72.2.3促銷策略下的道德失范82.2.4渠道策略下的道德失范83企業(yè)營銷道德失范的原因分析93.1外部原因
6、分析93.1.1市場法律法規(guī)的不健全93.1.2我國社會信用體系不健全93.1.3地方保護主義嚴(yán)重93.1.4一些不良社會文化的影響103.2內(nèi)部原因分析103.2.1企業(yè)經(jīng)營理念的偏差103.2.2企業(yè)文化的不完善103.2.3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者道德素質(zhì)參差不齊113.2.4企業(yè)員工科學(xué)技術(shù)知識的缺乏113.3消費者自身和行業(yè)環(huán)境113.3.1消費者的自我保護意識不強113.3.2行業(yè)環(huán)境分析124企業(yè)營銷道德失范的對策124.1外部整治道德失范的策略12224.1.1提倡、重視并加強誠信道德建設(shè)124.1.2加強法制建設(shè)，建立健全相關(guān)法律體系124.1.3建立并完善企業(yè)社會信用體系134.1.
7、4加強社會輿論的監(jiān)督和影響作用134.2內(nèi)部整治道德失范的策略134.2.1重視提高企業(yè)管理者的素質(zhì)及文化知識水平134.2.2樹立正確的營銷觀念144.2.3培養(yǎng)員工正確的道德觀念和價值觀144.3其他策略144.3.1增強消費者的自我維權(quán)意識144.3.2積極構(gòu)建企業(yè)營銷道德評價體系155結(jié)束語15參考文獻1622前言：隨著”三鹿毒奶粉”事件，“毒膠囊”事件等一些產(chǎn)品安全事件被媒體曝光，人們也越來越關(guān)注企業(yè)的營銷道德
