蘑菇街scp分析

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1、蘑菇街的SCP分析（一）國內(nèi)與國際電商平臺背景20世紀60年代以來，產(chǎn)生了以電子數(shù)據(jù)交換（EDT）和電子資金傳送（EFT）為基礎的電子商務應用雛形。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展態(tài)勢和全球經(jīng)濟貿(mào)易的規(guī)模發(fā)展，計算機網(wǎng)絡技術取得重大突破，誕生了商業(yè)化的國際互聯(lián)網(wǎng)Internet,為電子商務在全球的創(chuàng)立提供了一個必不可少的網(wǎng)絡平臺。電子商務作為一種全新的經(jīng)濟運作模式和商業(yè)運營模式，大大降低了人類社會活動與經(jīng)濟活動的成本，提高了社會運行效率和企業(yè)經(jīng)濟效益，対世界經(jīng)濟格局和貿(mào)易體制的變化產(chǎn)生了深刻的影響，有力地促進了經(jīng)濟全球化的進程。電子信息技術和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，酋方工業(yè)發(fā)達國家結(jié)束了以往依靠廉

2、價石油發(fā)展工業(yè)的歷史階段，先后轉(zhuǎn)向全世界接受以微電子為核心的咼新科技。20世紀90年代，我國政府制定了推進國民經(jīng)濟信息化的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要“重點抓好企業(yè)信息化、金融電子化和電子商務”；1998年起，我國政府開始著手起草屮國的《電子商務總體框架》；2001年，全國人民代表大會通過《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃綱要》,其屮規(guī)定要“加快電子認證體系，現(xiàn)代支付系統(tǒng)和信用制度建設，大力發(fā)展電子商務”。2004年開始，我國電子商務行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，國際資本針對我國的電子商務服務也開始大力注資，隨著我國的電子商務行業(yè)獲得國際資本的認可和支持，我國電子商務產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的發(fā)展。在這

3、樣的背景下，誕生了基于BtoB、BtoC、BtoB.CtoC、OtoO等模式的電子商務模式，形成了百度系、騰訊系、阿里系、淘寶系等一系列電商平臺，新的電子商務更加開放、融合，更加秉持以人為本、商務為本的理念，商業(yè)生態(tài)特征日益突出。2011年2月140,蘑菇街由浙江大學2004年畢業(yè)生陳琪于浙江杭州創(chuàng)辦。蘑菇街是專注于吋尚女性消費者的電子簡務網(wǎng)站，為愛美的姑娘們提供衣服、鞋子、箱包、配飾和美妝等領域適合年輕女性的商品。蘑菇街APP也成為時尚女性必備APPo蘑菇街作為電商平臺,引入“優(yōu)店”“優(yōu)品”，為用戶提供良好的購物體驗及更多消費者獲取有價值的商品信息,旨在做一家髙科技輕時尚

4、的互聯(lián)網(wǎng)公司，公司的核心宗旨就是購物與社區(qū)的相互結(jié)合，以“重科技，輕時尚”為經(jīng)營邏輯，為更多消費者提供更有效的購物決策建議。在短短的三年半之中，蘑菇街不斷提升用戶體驗，已經(jīng)擁有了超過8000萬的注冊會員,每天為超過五百萬的女性消費者提供購物決策建議。我們旨在做一家高科技輕時尚的互聯(lián)網(wǎng)公司，蘑菇街所做的就是通過我們的努力為更多消費者提供更有效的購物決策建議。IT前蘑菇街已經(jīng)獲得三輪融資，并獲得2011屮國幫互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新年會“最佳創(chuàng)業(yè)公司”。（二）蘑菇街的企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)分析蘑菇街的核心就是購物與社區(qū)的相互結(jié)合。作為中國最吋尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，每天幾百萬網(wǎng)友在這里自由地交流時尚、

5、購物的話題，相互分享、相互幫助，發(fā)現(xiàn)折扣，享受優(yōu)惠。打開蘑菇街的首頁，會看到主要分類有“潮流單品”，“達人搭配”，“美妝”，“團購”,“優(yōu)店”和“社區(qū)”六大板塊。向用戶提供廣受年輕時尚女性喜愛的商品，時尚達人推薦的精妙搭配，以便宜的價格購得滿意商品的團購信息，品質(zhì)優(yōu)良的蘑菇街店鋪，以及可以和同齡女性交流和分亨的蘑菇街社區(qū)。蘑菇街的用戶主要是18-28歲的女性，她們選擇產(chǎn)品的決定因素按重要程度來看是：第一是款式，第二是價格，第三是質(zhì)量和服務，第四才是品牌。這與之前傳統(tǒng)營銷或者很多電商運營思路多少有所不同，蘑菇街的她們多時尚敏感度高，消費欲望強烈但是消費能力并不高。相較于購買一

6、些價格昂貴的品牌服飾，在網(wǎng)絡上淘貨是更為劃算的買賣。而她們淘貨的目標，又主要瞄準了當季的盛行元素。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，淘寶，京東，拍拍，亞馬遜等等購物網(wǎng)站辦得如火如荼。但是面對海量的商品，如何去選擇，對很多消費者來說都是頭疼的問題。蘑姑街作為導購網(wǎng)站,為消費者們做推薦和分享有關內(nèi)容。姑娘們可以看到大家都在關注的時尚，許多同齡人在體驗過之后分亭過來的認同度比較高的商品，還有經(jīng)蘑菇街認證的優(yōu)店優(yōu)品。那些分享的商品頁面中，會有商品的詳細信息，用戶體驗過后的反饋，以及京東、淘寶、天貓等網(wǎng)站的鏈接。鏈接旁會附有商品詳細名稱，以及價格。優(yōu)店是基于蘑菇街的店鋪,商品質(zhì)量服務有保證，而且

7、全部包郵。下面讓我們來看一下蘑菇街具體的企業(yè)行為。（三）蘑菇街的企業(yè)行為分析1?發(fā)展初期巧妙挖掘潛在客戶蘑菇街在崛起的初期敏銳的捕捉到了“王功全私奔”的這個熱點。當吋他們快速的出了一個私奔題材的App,開始的吋候是兀配你和你的微博異性朋友誰最有可能私奔。但反應寥寥。于是把異性改成了同性，用戶做完測試后，發(fā)現(xiàn)居然自己和一個同性朋友私奔了。頓時微博就歡樂了，蘑菇街App迅猛病毒式的傳播開來，蘑菇街一戰(zhàn)成名。獲得了大量的關注度和粉絲。蘑菇街極其善于抓機會的企業(yè)。除了私奔體之外，兩家還曾經(jīng)利用微博初期第三方應用的缺陷，讓用