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《經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略分析——以揚州為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、摘要jij直著大眾旅游的蓬勃發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)型酒店迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來，我國的經(jīng)濟(jì)型酒店管理公司和經(jīng)濟(jì)型酒店品牌層出不窮，國外著名酒店集團(tuán)紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場并加快其擴(kuò)張的步伐，引發(fā)了經(jīng)濟(jì)型酒店建設(shè)的熱潮。如今，經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展開始步入整合拓展階段，營銷戰(zhàn)略成為業(yè)界關(guān)注的重點，如何有效地制定、實施經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷戰(zhàn)略成為學(xué)界研究的新方向。文章在對經(jīng)濟(jì)型酒店、營銷及其營銷戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)界定的前提下，對經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略的研究進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理。現(xiàn)有研究對經(jīng)濟(jì)型酒店核心競爭力、競爭戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展研究較多，而經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略的研
2、究成果較少。筆者依據(jù)相關(guān)理論與科學(xué)的研究方法，對揚州的漢庭快捷和?？投純杉医?jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行了個案分析，并以此為基礎(chǔ)，提出影響經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵因素，并對營銷戰(zhàn)略在連鎖型經(jīng)濟(jì)酒店與單體經(jīng)濟(jì)型酒店的綜合運用進(jìn)行了初步思考。文章共分為五章：第一章在對經(jīng)濟(jì)型酒店、營銷與營銷戰(zhàn)略等相關(guān)概念進(jìn)行界定和分析的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地回顧經(jīng)濟(jì)型酒店現(xiàn)有的研究成果，初步梳理了經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略的研究成果，指出研究中存在的問題與不足?，F(xiàn)有成果對經(jīng)濟(jì)型酒店核心競爭力、競爭戰(zhàn)略、區(qū)域發(fā)展的研究較多，對經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略的研究較少，本文以此為契機(jī)開展本研
3、究。第二章闡述了研究的理論基礎(chǔ)、研究方法與研究思路，并對研究內(nèi)容與框架進(jìn)行了簡要概括。第三章探討了我國經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的現(xiàn)狀，并對我國經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)環(huán)境、經(jīng)營優(yōu)勢以及發(fā)展障礙展開分析，指出科學(xué)制定營銷戰(zhàn)略的必要性。第四章重點論述經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略的重要性，并具體分析制定營銷戰(zhàn)略的基本步驟：市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位。第五章對揚州漢庭快捷和福客進(jìn)行了問卷調(diào)查與管理層訪談，并進(jìn)行統(tǒng)計與分析。從個案分析出發(fā)，提出影響經(jīng)濟(jì)型酒店營銷戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵因素，以及營銷戰(zhàn)略在連鎖型經(jīng)濟(jì)酒店與單體經(jīng)濟(jì)型酒店的綜合運用。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)型酒店；營
4、銷戰(zhàn)略；揚州；連鎖；單體ABSTRACTAlongwiththerapiddeVelopmentofmasstourism，themarkethasmuchmore·jemandforecoriomyhotelsthaneVer．Thereisaupsu曙eofinVestingandconstructingin。cconomyhotelslastseVeralyearS，itisrepresentedbycontinuousappearanceofthedomesticeconomyhotelmanagememcompaJl
5、yandthesuccessionalentranceofthefamousoverseaSbrand．Theeconomyhotelsmarkethasstepped!intoanewneetnessdeVelopmentstageatpresent．Thea、VarenessofmarketingandmakingmarketingstrategiesisVitaltothedeVelopmentofeconomyhotelsinthisstage．Thedia’erencebet、Veenchaineconomyhote
6、la11dsingleeconomyhotelonhowtomakemarketingstrategiesisthefocusofthisarticle．。OnthebaSisofascient訊cdefinitiononeconomyhotels，marketing，marketingstrategy，mearticlemakesasystemicreViewabouteconomyhotels’marketingstrategy．Thedeficiencyexistingintheresearchisalsoposed．E
7、specially；fIewresearcheshaVebeenfocusedonsingleeconomyhotel．AccordingtorelatedmeoriesandaseriesofscientificresearchmethodS．thisarticlehastakenHANTINGINNS&HOTELSandFuKeDutwoeconomyhotelsinY抽gZhouaSa11ex鋤ple，posedthekeyinfluencedfactorsofhowtoimplementeconomyhotels’ma
8、rketingstrategyandhowtomake如lluseofm砌【etingStrategybet、Veenchaineconomyhotelsandsingleeconomyhotels．ThisaniclecanbediVidedinto6Vechapters．
