2015保健品市場(chǎng)分析

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1、保健品市場(chǎng)分析一、行業(yè)現(xiàn)狀20世紀(jì)90年代以來，人們對(duì)于健康保健相關(guān)的消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以10%以上的速度增長(zhǎng)。人們的觀念逐漸從藥物治病發(fā)展到健康品養(yǎng)生防病，使服用健康產(chǎn)品在國(guó)際上日趨成為潮流，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了廣闊市場(chǎng)空間。同時(shí)“老齡化社會(huì)”的到來將為保健品市場(chǎng)帶來一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著人均GDP的不斷提高，保健品行業(yè)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。2000-2015年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP相關(guān)性(單位：百萬元，美元)資料來源：前瞻

2、產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》10我國(guó)保健食品市場(chǎng)狀況分析一、市場(chǎng)狀況分析我國(guó)保健品行業(yè)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，但也在逐漸改善中。有數(shù)據(jù)顯示，截止2010年底中國(guó)約有1600家保健食品企業(yè)，投資總額在1億元以上的大型企業(yè)占1.45%；投資總額在5，000萬元至1億元的中型企業(yè)占38%；投資在100萬元至5，000萬元的企業(yè)占6.66%；投資在10萬元至100萬元的小型企業(yè)占41.39%；投資不足10萬元的作坊式企業(yè)占12.5%。而根據(jù)國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中心的2012年到2013年保健食品產(chǎn)業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)

3、保健食品企業(yè)規(guī)模在5千萬元到5億元區(qū)間數(shù)量最多。根據(jù)《2010年中國(guó)保健食品行業(yè)研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)按銷售額排名的前五位企業(yè)分別為：安利、勁牌、康富來、山東東阿阿膠以及上海黃金搭檔。排名企業(yè)名稱保健食品銷售額（億元）1安利（中國(guó)）日用品有限公司1262勁牌有限公司363康富來集團(tuán)24.64山東東阿阿膠股份有限公司20.75上海黃金搭檔生物科技有限公司20.510我國(guó)保健食品市場(chǎng)狀況分析而根據(jù)中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)的數(shù)據(jù)顯示，蓋中蓋、腦白金、民生21金維他分別奪得了2013年的第一品牌。行業(yè)名稱第一品牌（連續(xù)年數(shù)）第二品牌第三品

4、牌補(bǔ)鈣型保健品蓋中蓋(551.4)(3年）鈣爾奇-D（460.8）三精葡萄糖酸鈣口服液（387.5）補(bǔ)腦型保健品腦白金（657）（4年）生命一號(hào)（461）敖東安神補(bǔ)腦液（379.8）維生素補(bǔ)品民生21金維他（484.1）（4年）善存片（452.8）黃金搭檔（397.7）數(shù)據(jù)來源:中國(guó)企業(yè)品牌研究中心/Chnbrand2014年中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)2014年胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2014胡潤(rùn)品牌榜》中，醫(yī)藥保健品共有9個(gè)品牌上榜。全國(guó)排名品牌品牌價(jià)值（億元人民幣）漲幅比例占市值比例1-云南白藥*12514%22%2↑湯臣倍健4823%22%3↑同仁堂*4

5、8-32%21%4-天獅44-27%17%5↓東阿阿膠*43-45%19%6↓三九*38-33%18%7-片仔癀*23-30%19%8↑麗珠160%12%9-修正13-28%14%帶*為國(guó)內(nèi)品牌，表格來自胡潤(rùn)10我國(guó)保健食品市場(chǎng)狀況分析由此可見，如今我國(guó)保健品市場(chǎng)中，國(guó)外品牌如安利、湯臣倍健等處于著領(lǐng)先的地位，而國(guó)內(nèi)品牌哈藥、東阿阿膠等也能夠名列前茅，占據(jù)一定市場(chǎng)份額。我國(guó)保健品企業(yè)主要集中在北京、廣東、山東、上海、江蘇、浙江等沿海地區(qū)，占全國(guó)總數(shù)的50%以上，而新疆、寧夏、西藏、青海等中藥材資源豐富的西部地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)則僅占2%左右。在慧聰集團(tuán)調(diào)查中心對(duì)

6、北京、天津、廣州、武漢、呼和浩特、石家莊及青島七個(gè)城市保健品消費(fèi)的調(diào)查活動(dòng)也顯示了收入水平與購(gòu)買率存在一定的相關(guān)性。城市購(gòu)買保健品的比例（%）天津78.95青島74.04石家莊71.26北京67.09武漢66.99廣州61.76呼和浩特59.26一、品種結(jié)構(gòu)分析1、保健品類別品種分析據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至今日，我國(guó)保健品品種數(shù)量共14907種，其中國(guó)產(chǎn)保健食品數(shù)量共14180種，進(jìn)口保健食品數(shù)量共727種。按產(chǎn)品功能來劃分，大致可分為增強(qiáng)免疫類、緩解體力疲勞類、輔助降血脂10我國(guó)保健食品市場(chǎng)狀況分析類、營(yíng)養(yǎng)毒補(bǔ)充劑類、輔助降血糖類等。

7、其中以增強(qiáng)免疫類產(chǎn)品為主，大約占據(jù)37%左右。此外，補(bǔ)鈣類、蛋白粉、補(bǔ)血類也占據(jù)著很大一部分份額。根據(jù)2014年的一份隨機(jī)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買保健品的用戶群體主要選擇品類集中于增強(qiáng)身體免疫力、補(bǔ)鈣類保健產(chǎn)品，比例分別為88%和36%，另外美容選擇比例也達(dá)到27%，改善壓力和睡眠分別為25%和19%，其它選擇也主要集中在調(diào)節(jié)身體機(jī)能上。10我國(guó)保健食品市場(chǎng)狀況分析抽樣對(duì)象：購(gòu)買使用健康用品的人群；樣本數(shù)量：728份有效樣本（N=728）；數(shù)據(jù)收集：手機(jī)App在線問卷調(diào)查1、保健品劑型與原料分析保健食品的劑型主要以藥品劑型（膠囊、片劑、口服液等）為主，約占

8、80%左右，此外還有一部分傳統(tǒng)食品型（保健飲品、保健酒等）約占14%左右。原料方