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《淺析廣告英語的藝術(shù)特點(diǎn)》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺析廣告英語的藝術(shù)特點(diǎn) 在我們的日常生活中，每天都看到大量的廣告。廣告話語強(qiáng)大的滲透力，影響力不容小覷，它勸說人們消費(fèi)，承諾的不只是商品最直接的使用價值，更是一種社會關(guān)系，一種生活方式，一種購買和幸福之間的等式。這就決定了廣告英語必須達(dá)到迅速影響和勸告的作用。廣告英語這種通過表意和移情而實(shí)現(xiàn)勸說功能的語言，同講究生動形象、含蓄蘊(yùn)藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語言相比，以及同講究真實(shí)、簡明的新聞報(bào)道語言相比，可以說具有奇特的語言形式和文體特點(diǎn)?！ ∫弧V告英語的用詞特點(diǎn) 1、廣告英語最主要特征是信息的傳遞，而任何一種信息載體的傳遞方式都依托于詞語來作為鋪墊。作為傳播信息的
2、手段，廣告英語用詞必須一目了然，生動、形象，富于感情色彩和感染力，讀起來，朗朗上口。如：DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort，Worldwide（一家航空公司的廣告）。動詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。 2、隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，新詞新語層出不窮、比比皆是。作為語言現(xiàn)象中的“新貴”，新詞頻頻出現(xiàn)在廣告、影視、文字作品及日常生活中。為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞，借以標(biāo)新立異，吸引顧客按照英語的構(gòu)詞規(guī)律。廣告英語生造新詞主要在以下幾個方面：（1）
3、錯拼。在英國隨處可見這樣的廣告：DRINKAPINTAMILKA4DAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告。全文應(yīng)是：Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價，不說milkhasgoneup.連報(bào)紙上也說pintahasgoneup。（2）造字。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告。“Orangemostest”來源于Orange――most――est，其中most與est都表示形容詞的最高級，在此
4、與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量，高純度，高？？”給人豐富的聯(lián)想。 3、形容詞的使用是英語語言中一種常見的修辭手法，在一定的語境中巧妙運(yùn)用形容詞往往具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。在廣告英語中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評價性形容詞及其比較級和最高級形式。如good，real.beautiful，delicious，true，fresh，mar-velour，wonderful，super，special，big，large，oversized.）等都是評價性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動人心的詞匯就是評價性形容詞?！ 《?/p>
5、、廣告英語的修辭特點(diǎn) 1、雙關(guān)（Pun）。在現(xiàn)代英語中，雙關(guān)被歸納為一種幽默的修辭方式，巧妙地利用詞的諧音、詞的多義或歧義等，在同一句話里同時表達(dá)不同的意義，以形成語言生動活潑、幽默詼諧或嘲弄譏諷的修辭效果。例如：TheUniqueSpiritofCanada（加拿大酒廣告）。上述廣告中的spirit是個多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風(fēng)味的加拿大酒”；如作“精神”解時，全句則意為“加拿大獨(dú)特的國民精神”4。spirit在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無法排斥其中任何一個，別具一格?！ ?、排比（Parallelism）。排比句利用意義相關(guān)或相近，結(jié)構(gòu)相同
6、或相似和語氣相同的詞組（主謂/動賓）或句子并排，達(dá)到一種加強(qiáng)語勢的效果。把結(jié)構(gòu)相同或相似、意思密切相關(guān)、語氣一致的詞語或句子成串地排列的一種修辭方法。Whenyouarecool，teawillwarmyou；Whenyouarehot，teawillcoolyou；Whenyouaresad，teawillcheeryou；Whenyouareexcited，teawillcalmyou。這種結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，有利于強(qiáng)調(diào)語勢，突出重點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對茶葉的激情。廣告英語使用排比句讀起來節(jié)奏性強(qiáng)、音韻對稱既突出了產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)先的優(yōu)點(diǎn)又使讀者享受了廣告語言的美?！ ?、比喻（A
7、nalogy）。比喻是廣告英語中增強(qiáng)表達(dá)形象性的藝術(shù)手段，它能夠讓深刻變得顯露，隱晦變得明朗，平實(shí)變得典雅，化無形為有形，化抽象為具體。如：What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫，表現(xiàn)出一種剛?cè)嵯酀?jì)的和諧美感。文句與畫面相得益彰、明喻的運(yùn)用使廣告形象生動迷人，易于打動人。比喻是廣告英語主要的修辭格，它使得廣告英語精煉，形象，生動，變抽象為具體，變模糊為鮮明，變虛幻為實(shí)在?！ ?、押韻（Rhythming）。押韻，常見于詩詞、句子
