農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在杭熱議

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1、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在杭熱議　　專家觀點(diǎn)　　加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略　　――農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂　　市場(chǎng)化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的靈魂，品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。品牌化是價(jià)值提升的過(guò)程，是無(wú)形資產(chǎn)，其核心在于能夠建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體、形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。品牌象征著品質(zhì)、代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，因此沒(méi)有品牌的農(nóng)業(yè)不能算是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。　　近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌培育方式不斷創(chuàng)新。從規(guī)范認(rèn)證、試點(diǎn)示范、展示展銷、品牌傳播、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌研究等方面開展工作，初步形成了以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)、以產(chǎn)銷促進(jìn)和品牌推介為手段的農(nóng)業(yè)品牌工作機(jī)制。完善了“三品一標(biāo)”認(rèn)證登記

2、標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作；圍繞“一村一品”試點(diǎn)和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌；依托會(huì)展平臺(tái)，培育推介農(nóng)業(yè)品牌，努力開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)；多措并舉，創(chuàng)新模式，培育區(qū)域公用品牌；開展品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選，組織媒體進(jìn)行網(wǎng)上品牌宣傳，開展品牌產(chǎn)銷對(duì)接等品牌推介和宣傳活動(dòng)，提高品牌影響力和知名度。11　　但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌依然存在著不少問(wèn)題，比如法律法規(guī)不健全、缺乏頂層設(shè)計(jì)、品牌主體不強(qiáng)、品牌小雜亂現(xiàn)象突出、區(qū)域品牌理念尚未普及、誠(chéng)信水平不高等，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。美國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)較早地進(jìn)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和品牌化時(shí)代，這些國(guó)家都把品牌建設(shè)作為參與全球農(nóng)

3、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略。我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著力和影響力的知名品牌屈指可數(shù)，每年進(jìn)入全球最佳品牌的中國(guó)品牌寥寥無(wú)幾，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，我國(guó)必須加快實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。　　引導(dǎo)品牌發(fā)展布局。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)品牌發(fā)展工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，圍繞當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定并實(shí)施當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃。加快“一縣一業(yè)”、“一村一品”步伐，把品牌戰(zhàn)略落到實(shí)處，多渠道整合資源，引導(dǎo)品牌合理布局，以突出地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵?！　∨嘤放苿?chuàng)建主體。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等品牌

4、創(chuàng)建主體的培育，培養(yǎng)一批懂得農(nóng)業(yè)品牌和品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀企業(yè)家，以及從事品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具有品牌意識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民，發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍?？梢苑龀只蛞M(jìn)一批具有較強(qiáng)開發(fā)、加工及市場(chǎng)拓展能力的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)進(jìn)行深度開發(fā)，并幫助農(nóng)民合作組織及農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)與中小農(nóng)業(yè)企業(yè)建立起緊密的利益聯(lián)系，形成共同打造農(nóng)業(yè)名牌的利益體。11　　構(gòu)建品牌發(fā)展機(jī)制。形成品牌發(fā)展的整體工作機(jī)制，理清品牌發(fā)展的各項(xiàng)職能工作，明確目標(biāo)責(zé)任，避免出現(xiàn)職能交叉；形成品牌發(fā)展的激勵(lì)機(jī)制，采取獎(jiǎng)補(bǔ)或免費(fèi)服務(wù)等方式，對(duì)品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、

5、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等有利于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行激勵(lì)；形成品牌發(fā)展的財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專項(xiàng)資金，加大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的財(cái)政支持力度。形成品牌發(fā)展的保障機(jī)制，可以根據(jù)當(dāng)前的工作需要成立品牌工作小組，制定品牌工作目標(biāo)，研究解決和協(xié)調(diào)處理品牌工作難題，督促檢查品牌工作實(shí)施情況；形成品牌發(fā)展的考核機(jī)制，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要建立落實(shí)各項(xiàng)工作的責(zé)任制，對(duì)工作的實(shí)施情況進(jìn)行嚴(yán)格檢查考核，務(wù)求各項(xiàng)工作落到實(shí)處，確保農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得實(shí)效。　　創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，通過(guò)政府推動(dòng)、市場(chǎng)引導(dǎo)、行業(yè)促進(jìn)、企業(yè)為主、社會(huì)參與，因地制宜地創(chuàng)新品

6、牌發(fā)展模式。（1）資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)薄弱地區(qū)可采用“整合優(yōu)勢(shì)資源”模式：通過(guò)“公用品牌+企業(yè)+合作社農(nóng)戶”的方法，以公用品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專業(yè)合作社建立起農(nóng)戶和企業(yè)之間分享生產(chǎn)和銷售等環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)利益的橋梁，形成以“區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源為基礎(chǔ)、公用品牌發(fā)展為核心、人才建設(shè)為動(dòng)力”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局。（2）資源薄弱、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地區(qū)可采用“龍頭帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈”模式：以工業(yè)理念抓農(nóng)業(yè)，依托農(nóng)業(yè)龍頭加工企業(yè)，大力推行“公司+基地+農(nóng)戶”模式，在產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中引入工業(yè)的發(fā)展理念，改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方式，以形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化與農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展互為促進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。（3）在

7、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成信息共享、技術(shù)共享、資源共享格局，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍和農(nóng)業(yè)品牌的影響力?！　〗∪放品?wù)體系。應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)龍頭企業(yè)、合作組織、行業(yè)協(xié)會(huì)與農(nóng)戶之間建立起穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，并在品牌農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)銷商之間牽橋搭線。應(yīng)為品牌農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)，在線上和線下為品牌農(nóng)產(chǎn)品搭建產(chǎn)銷信息平臺(tái)。11　　完善品牌發(fā)展政策。加快引導(dǎo)各類涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。

8、政府部門要研究建立品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制，做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展，研究改進(jìn)稅收政策，加大公共財(cái)政投入，放寬金融信貸政策；行業(yè)協(xié)會(huì)要通過(guò)建立行業(yè)自律和發(fā)展機(jī)制，創(chuàng)新品牌產(chǎn)品塑