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《奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-對(duì)于李寧精準(zhǔn)奧運(yùn)營(yíng)銷讓運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:對(duì)于李寧精準(zhǔn)奧運(yùn)營(yíng)銷讓運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于李寧精準(zhǔn)奧運(yùn)營(yíng)銷讓運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫有關(guān)于奧運(yùn)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：體現(xiàn)了自身產(chǎn)品的實(shí)力，更重要的是，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說，是有了李寧品牌的鼎力相助，才在經(jīng)歷過夢(mèng)想、拼搏與追求后，最終迎來在奧運(yùn)賽場(chǎng)上升國(guó)旗奏國(guó)歌的美妙一瞬。這種并肩作戰(zhàn)、共同拼搏、參與奪金的過程更容易引起情感上的共鳴，對(duì)觀眾來說也同樣如此。營(yíng)銷基因：這5支“夢(mèng)Z隊(duì)”在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，如既往地讓人驚嘆。背景分析：歷時(shí)17天的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)上，屮國(guó)奧運(yùn)健兒經(jīng)過激烈的拼搏，
2、獲得了驕人的戰(zhàn)績(jī)，總共奪金38枚。由國(guó)內(nèi)著名體育品牌李寧贊助并提供賽場(chǎng)裝備的中國(guó)體操、射擊、跳水、乒乓球、羽毛球5支“夢(mèng)之隊(duì)”成績(jī)則更是驕人，獲得的金牌數(shù)約為中國(guó)金牌總數(shù)的近60%o在倫敦奧運(yùn)會(huì)“激勵(lì)一代人”的口號(hào)影響下，不僅運(yùn)動(dòng)員在這個(gè)大舞臺(tái)上延續(xù)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)夢(mèng)想，李寧品牌電以此為平臺(tái)，集中展現(xiàn)了體育的精神與夢(mèng)想。這對(duì)李寧相關(guān)奧運(yùn)產(chǎn)品所帶來的商業(yè)收益有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。通過整合的奧運(yùn)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施，李寧新產(chǎn)品的功能性得到了很好的傳遞，獨(dú)特的品牌個(gè)性也不斷加強(qiáng)，很好地傳達(dá)了其品牌定位，強(qiáng)化了品牌資產(chǎn)?？梢哉f，成功的奧運(yùn)營(yíng)銷讓李寧奏響了中國(guó)品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)的
3、最強(qiáng)音。公關(guān)策略一：速度制勝選擇即策略——作為中國(guó)體育的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，體操、跳水、乒乓球、羽毛球一直以來都備受關(guān)注，更不要說關(guān)系到奧運(yùn)首金歸屬的射擊。李寧品牌不僅通過贊助比賽裝備體現(xiàn)了自身產(chǎn)品的實(shí)力，更重要的是，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說，是有了李寧品牌的鼎力相助，才在經(jīng)歷過夢(mèng)想、拼搏與追求后，最終迎來在奧運(yùn)賽場(chǎng)上升國(guó)旗奏國(guó)歌的美妙一瞬。這種并肩作戰(zhàn)、共同拼搏、參與奪金的過程更容易引起情感上的共鳴，對(duì)觀眾來說也同樣如此。營(yíng)銷基因：這5支“夢(mèng)之隊(duì)”在本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，如既往地讓人驚嘆。5支隊(duì)伍總共拿下的22枚金牌、43枚獎(jiǎng)牌，與運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的焦點(diǎn)動(dòng)作一起成為整個(gè)奧運(yùn)周期內(nèi)的話
4、題焦點(diǎn)，而這些都直指同一個(gè)方向：李寧倡導(dǎo)的“中國(guó)人讓轉(zhuǎn)變發(fā)生”。李寧公司也被譽(yù)為最立竿見影的贊助商。評(píng)選奧運(yùn)贊助商L宗“最”的媒體說，一如既往地支持5支“夢(mèng)之隊(duì)'的李寧因?yàn)檫@些隊(duì)伍的優(yōu)異表現(xiàn)獲得了，“美譽(yù)度”。本屆奧運(yùn)賽場(chǎng)上600多名世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員組成的“李寧奧運(yùn)軍團(tuán)”，“身著李寧服裝參加比賽或者走向領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，李寧的奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)品牌美譽(yù)度的提升可謂是立竿見影。”綜觀本屆奧運(yùn)，射擊隊(duì)小將易思玲在女子10米氣步槍決賽中輕松將倫敦奧運(yùn)首枚金牌收入囊屮，彌補(bǔ)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)身為東道國(guó)卻讓首金旁落的遺憾，毫不意外地引爆話題熱點(diǎn)。體操隊(duì)頂住打分項(xiàng)冃裁判主觀因素比重較大的壓力，首
5、度蟬聯(lián)男子體操團(tuán)體金牌，真切地讓轉(zhuǎn)變發(fā)生在賽場(chǎng)之上，讓無數(shù)國(guó)人為之激動(dòng)。而隊(duì)長(zhǎng)陳一冰帶領(lǐng)隊(duì)員舉起星星拼成國(guó)旗上五星形狀以示慶祝的一幕，更成為第二天各大媒體的頭條。產(chǎn)生相同效應(yīng)的，還有鄒凱在自由體操摘金之后舉起的“五金冠九州”橫幅——李寧品牌與體操隊(duì)的深厚淵源和親密關(guān)系，借由這幅李寧先生親自題寫的橫幅再度成為話題；跳水“夢(mèng)之隊(duì)”在倫敦奧運(yùn)之前共奪得過27枚奧運(yùn)金牌，連續(xù)5屆奧運(yùn)會(huì)雄踞項(xiàng)目獎(jiǎng)牌榜首位，話題與實(shí)力兼?zhèn)涞谋姸喔呤指屘?duì)備受矚目。此番倫敦之行跳水隊(duì)不僅再奪6枚金牌，郭晶晶淡出之后最受人關(guān)注的一姐歸屬理由，也由吳敏霞用自己的首枚女子單人3米板金牌做岀回答；在被
6、稱為“國(guó)球”的乒乓項(xiàng)口上，乒乓球隊(duì)第四次包攬了全部4枚金牌。以史上最快速度成就大滿貫的張繼科正在飛速成為新一代的體育偶像，和他一起轉(zhuǎn)變、成長(zhǎng)、取得成功的，正是伴他征戰(zhàn)賽場(chǎng)的李寧裝備；而羽毛球隊(duì)，更是在本屆奧運(yùn)會(huì)上首度實(shí)現(xiàn)包攬全部5枚金牌的壯舉！林丹與李宗偉的巔峰一戰(zhàn)受關(guān)注程度自不必多言，“超級(jí)丹”在贏下比賽Z后在李寧服上的現(xiàn)場(chǎng)簽名，更是將李寧展示在了全世界觀眾眼前。成功總結(jié)：為了能將這些激動(dòng)人心的賽場(chǎng)瞬間用最快速度傳播出去，李寧奧運(yùn)傳播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了精心、細(xì)致、周全的策劃和籌備，制定了詳細(xì)的媒體策略。從賽前系統(tǒng)的文案撰寫準(zhǔn)備、有的放矢的媒體溝通、深入的媒體拜訪，到賽時(shí)倫敦
7、前方與北京后方兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的緊密配合、及時(shí)推送和跟進(jìn)，再到賽后實(shí)吋的媒體監(jiān)測(cè)與總結(jié)，李寧團(tuán)隊(duì)以速度制勝,再搭配精準(zhǔn)的媒體定位與分層，與17家核心都市類媒體深入合作，126位倫敦前方記者推送和溝通，152家后方都市類及體育類媒體廣泛通發(fā)，在賽后及時(shí)向媒體提供高質(zhì)量稿件和比賽圖片，從而幫助李寧成功占據(jù)各主流核心媒體奧運(yùn)周期的大幅版面。最終，在7月28日至8月13日期間，伴隨李寧贊助的5支金牌夢(mèng)之隊(duì)及國(guó)際資源在賽場(chǎng)上奮力拼搏、摘金奪銀的各種感人瞬間，國(guó)內(nèi)平面媒體對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)資源的報(bào)道達(dá)到4092篇，累計(jì)報(bào)道版面1553版，李寧比賽圖片使用4189次，“讓轉(zhuǎn)變發(fā)生
