探析語音修辭在平面廣告英語語篇中的運(yùn)用

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1、摘要：廣告作為現(xiàn)代社會(huì)屮信息傳遞的有力工具，具有很強(qiáng)的目的性。廣告功能的實(shí)現(xiàn)往往要借助各種手段。語音修辭能極大地提高語言的表達(dá)力，是廣告創(chuàng)作屮必須考慮的因素。一、引言廣告是現(xiàn)代社會(huì)中信息傳遞不可缺少的工具和手段，具有很強(qiáng)的目的性?？偟膩碚f，廣告具有以下四大功能，即信息傳播功能、形象塑造功能、勸說功能和刺激消費(fèi)功能。廣告的語言屬“鼓動(dòng)性語言”，具有強(qiáng)大的說服力；它能影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式，具有及其露骨的物質(zhì)目標(biāo)。如同文學(xué)作品一樣，廣告是一種語言的藝術(shù)，為了最終打動(dòng)受眾，廣告創(chuàng)作者在廣告中運(yùn)用了大量的文學(xué)創(chuàng)作

2、元素。其中，修辭是近年來國內(nèi)研究者較為關(guān)注的領(lǐng)域之一，李國慶、薛兵和管璐等從不同的角度對(duì)廣告的文體現(xiàn)象進(jìn)行了討論。英語語音修辭是指修辭性地運(yùn)用語言的聲音來實(shí)現(xiàn)說話者的目的意圖，產(chǎn)生悅耳動(dòng)聽的韻味,給人以回味無窮的美感。英語語音修辭是目前平而廣告英語語篇研究當(dāng)中較少涉及的方而Z一，本文將對(duì)此方面進(jìn)行探討，以期拋磚引玉，引起更多學(xué)者的關(guān)注。二、擬聲“擬聲”（onomatopoeia）或稱“摹聲”是英語語音修辭格的一種。擬聲作為一種修辭手段，歷史非常悠久，早在公元前四世紀(jì)古希臘的斯多葛派就提出了“辜聲說”，用來解釋人類語言的起

3、源?！皵M聲”通過聲音的模仿能夠更加直觀、形彖和生動(dòng)地把目標(biāo)展示給聽眾,使其有身臨其境的感受。根據(jù)語音象征（擬聲）的特性和應(yīng)用范圍，語音彖征（擬聲）可以分為直接語音象征和聯(lián)覺語音象征。直接語音象征是用詞的語音直接模擬物體的聲音。李玉華把英語的象聲詞分為兩類，第一類只表示聲音意義，如scream,baa.hiss等；第二類不僅表示聲音，而且還用來表示發(fā)出該聲音的動(dòng)物或物體，如bowwow、cuckoo、ping-pang等。直接語音彖征在廣告語篇屮運(yùn)用較為普遍，起到了良好的效果。例如，（1）DeckthehallsWithp

4、lopplopplop,fizz,plopFallalalalalala,,eAhhh!（Alkaseltzer去痛藥）例（1）是一則去痛藥的廣告，通篇廣告當(dāng)中使用了大量的象聲詞，如plop、fizz、fallalalalalala和Ahhh,其111plop重復(fù)了四次。這則廣告用以上四個(gè)詞直接模擬了勞動(dòng)和亭受的聲咅，突出的咅效效果把患者康復(fù)后歡度圣誕的歡樂場面生動(dòng)地描繪了出來：先是裝飾房間，通過plop的重復(fù)，受眾可以推斷出患者此時(shí)做了大量的工作，因?yàn)檠b飾本身就是費(fèi)時(shí)費(fèi)力的一件事。然后就是開啟瓶蓋（fizz）和啤酒飲料

5、等發(fā)出泡沫的聲音（fallalalalalala）,最后是人們歡樂的歌聲。這一切都是患者服用Alkaseltzer去除腹痛Z后的結(jié)果。這則廣告沒有直接描述去痛藥的療效，而是描述了患者服用去痛藥后盡情勞動(dòng)和享受生活的畫面。去痛藥的效果被展現(xiàn)的淋漓盡致。聯(lián)覺語音彖征是由某個(gè)或是某組語音的發(fā)音特征聯(lián)想到某種意義。聯(lián)覺語音象征在英語廣告語篇中也大量存在。例如，（2）Justpouritin,brush,letitstandtenminutes,thenflush.（去污劑廣告）例（2）是一則去污劑廣告,其中使用了“brush”和

6、“flush”兩個(gè)象聲詞,把去污的效果形象地展現(xiàn)出來。［sh］這個(gè)咅在“brush”中模仿了刷馬桶地聲咅，在“flush”中則仿效了沖水的聲音。［sh］音在英語象聲詞屮屬于具有聯(lián)覺語音象征的音，它經(jīng)常與風(fēng)聲、流水聲、衣裙的簌簌聲聯(lián)系在一起，因此具有很強(qiáng)的聯(lián)覺象征意義。在這則廣告中，［sh］音的重復(fù)出現(xiàn)暗示了整個(gè)過程的流暢性和易操作性，起到了良好的勸說效果。英語是語音相似性較強(qiáng)的語言，無論是直接語音象征還是聯(lián)覺語音象征都是“擬聲”的構(gòu)成方式。擬聲的合理運(yùn)用將有助于廣告功能的實(shí)現(xiàn)，因此具有重要的實(shí)際意義。三、頭韻頭韻(All

7、iteration),相當(dāng)于漢語的“雙聲”,即兩個(gè)以上的詞的詞首輔音相同。頭韻簡明生動(dòng)、渲染對(duì)比效果強(qiáng)烈、節(jié)奏平衡、給人印象深刻，因此在英語廣告語篇中被經(jīng)常使用。如，(3)Sea,sun,sand,seclusionandSpain.這是西班牙某海濱旅館的廣告，五個(gè)單詞用了相同的詞首輔音［s］,是典型的頭韻。如上所述，英語的有些語音具有很強(qiáng)的聯(lián)覺語音彖征能力，［s］的彖征意義和［sh］是基本一致的。［s］的重復(fù)出現(xiàn)把此海濱旅館的優(yōu)點(diǎn)一一展現(xiàn)了出來：藍(lán)藍(lán)的大海、暖融融的太陽、柔軟的沙灘、幽僻的房間。這則廣告勾畫出的環(huán)境具有

8、超強(qiáng)的吸引力，令人難以拒絕。再如，⑷Neverbathealone.LetKokeecaressyou.Bathingwillneverbethesameagain.Soothing,sensuous.Fragrantlyfragrant.AgloriousOrientritual,pleasure,pampered