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1、平面廣告英語語篇中語音修辭的運用 [摘要]廣告作為現(xiàn)代社會中信息傳遞的有力工具，具有很強(qiáng)的目的性。廣告功能的實現(xiàn)往往要借助各種手段。語音修辭能極大地提高語言的表達(dá)力，是廣告創(chuàng)作中必須考慮的因素?！ 關(guān)鍵詞]平面廣告英語語篇語音修辭 一、引言 廣告是現(xiàn)代社會中信息傳遞不可缺少的工具和手段，具有很強(qiáng)的目的性?？偟膩碚f，廣告具有以下四大功能，即信息傳播功能、形象塑造功能、勸說功能和刺激消費功能。廣告的語言屬“鼓動性語言”，具有強(qiáng)大的說服力；它能影響人們的價值觀念，左右人們的生活方式，具有及其露骨的物質(zhì)目標(biāo)。
2、如同文學(xué)作品一樣，廣告是一種語言的藝術(shù)，為了最終打動受眾，廣告創(chuàng)在廣告中運用了大量的文學(xué)創(chuàng)作元素。其中，修辭是近年來國內(nèi)研究者較為關(guān)注的領(lǐng)域之一，李國慶、薛兵和管璐等從不同的角度對廣告的文體現(xiàn)象進(jìn)行了討論。英語語音修辭是指修辭性地運用語言的聲音來實現(xiàn)說話者的目的意圖，產(chǎn)生悅耳動聽的韻味，給人以回味無窮的美感。英語語音修辭是目前平面廣告英語語篇研究當(dāng)中較少涉及的方面之一，本文將對此方面進(jìn)行探討，以期拋磚引玉，引起更多學(xué)者的關(guān)注?！ 《?、擬聲 “擬聲”（onomatopoeia）或稱“摹聲”是英語語音修辭格的一種
3、。擬聲作為一種修辭手段，歷史非常悠久，早在公元前四世紀(jì)古希臘的斯多葛派就提出了“摹聲說”，用來解釋人類語言的起源?！皵M聲”通過聲音的模仿能夠更加直觀、形象和生動地把目標(biāo)展示給聽眾，使其有身臨其境的感受。根據(jù)語音象征（擬聲）的特性和應(yīng)用范圍，語音象征（擬聲）可以分為直接語音象征和聯(lián)覺語音象征。直接語音象征是用詞的語音直接模擬物體的聲音。李玉華把英語的象聲詞分為兩類，第一類只表示聲音意義，如scream、baa、hiss等；第二類不僅表示聲音，而且還用來表示發(fā)出該聲音的動物或物體，如boinutes,thenflu
4、sh.(去污劑廣告) 例（2）是一則去污劑廣告，其中使用了“brush”和“flush”兩個象聲詞，把去污的效果形象地展現(xiàn)出來。[sh]這個音在“brush”中模仿了刷馬桶地聲音，在“flush”中則仿效了沖水的聲音。[sh]音在英語象聲詞中屬于具有聯(lián)覺語音象征的音，它經(jīng)常與風(fēng)聲、流水聲、衣裙的簌簌聲聯(lián)系在一起，因此具有很強(qiáng)的聯(lián)覺象征意義。在這則廣告中，[sh]音的重復(fù)出現(xiàn)暗示了整個過程的流暢性和易操作性，起到了良好的勸說效果?！ ∮⒄Z是語音相似性較強(qiáng)的語言，無論是直接語音象征還是聯(lián)覺語音象征都是“擬聲”的構(gòu)
5、成方式。擬聲的合理運用將有助于廣告功能的實現(xiàn)，因此具有重要的實際意義?！ ∪㈩^韻 頭韻(Alliteration),相當(dāng)于漢語的“雙聲”，即兩個以上的詞的詞首輔音相同。頭韻簡明生動、渲染對比效果強(qiáng)烈、節(jié)奏平衡、給人印象深刻，因此在英語廣告語篇中被經(jīng)常使用。如， ?。?）Sea,sun,sand,seclusionandSpain. 這是西班牙某海濱旅館的廣告，五個單詞用了相同的詞首輔音[s]，是典型的頭韻。如上所述，英語的有些語音具有很強(qiáng)的聯(lián)覺語音象征能力，[s]的象征意義和[sh]是基本一致的。[s]的
6、重復(fù)出現(xiàn)把此海濱旅館的優(yōu)點一一展現(xiàn)了出來：藍(lán)藍(lán)的大海、暖融融的太陽、柔軟的沙灘、幽僻的房間。這則廣告勾畫出的環(huán)境具有超強(qiáng)的吸引力，令人難以拒絕。再如， ?。?）Neverbathealone.LetKokeecaressyou. Bathingeagain. Soothing,sensuous.Fragrantlyfragrant. AgloriousOrientritual,pleasure,pampered. 這是一則浴膚香皂的廣告，其中使用了四組頭韻：Kokee/carress、soothing/
7、sensuous、fragrantly/fragrant和pleasure/pampered.Kokee是商品的名稱，其他詞則描述了商品的性能和使用后的效果。四組詞的詞首輔音[k]、[s]、[f]和[p]皆為清輔音，對產(chǎn)品的爽滑、輕柔和使用者輕松愉快的情緒都有一定程度的暗示。需要指出的是，在詞中間的輔音相同也是頭韻的一種，可稱之為內(nèi)頭韻或暗頭韻（internal或hiddenalliteration）。內(nèi)頭韻在廣告當(dāng)中也有較為廣泛的應(yīng)用。例如， ?。?）MedicalInsuranceCover? Themo
8、stpetitivepremiumsintheostprehensivecoverintheunicationunlimited. 例（5）是一則醫(yī)療保險的廣告，其中petitive和premiums以及prehensive三詞中有相同的輔音[m]。這個鼻輔音很容易使人聯(lián)想到感冒以后的鼻音以及允諾音[um]，病人的痛苦和公司的承諾都得以暗示和體現(xiàn)。例(6)是摩托羅拉的廣告語，其中兩個
