新型城鎮(zhèn)化背景下蘇寧云商的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究

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1、ｓ＾＾＾ｍｍｒｎｉＬ．、＇ｇｖ．．＾＾＾＾Ｂ＾＾Ｐ＾？ｃ＇。專業(yè)學(xué)位碩±論文新型城鎮(zhèn)化背景下：論文題目蘇寧云商的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究專業(yè)學(xué)仿類哥．工商管理（ＭＢＡ）ｊ研究方向；企業(yè)戰(zhàn)略論文作者：毫駕些金永紅副教授指導(dǎo)教師：定稿２０１５年６１５日期：月日學(xué)位論文使用授權(quán)聲明本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華東理工大學(xué)可將本學(xué)位論文的

2、全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編學(xué)位論文。保密論文在解密后遵守此規(guī)定。論文涉密情況；ｅ／不保密□保密，保密期（年月日至年月日）＿＿＿學(xué)位論文作者簽指導(dǎo)老師簽名：計，萍日期山／２月／／日日期心脾／巧／度日分類號：Ｆ２２４．５密級：ＵＤＣ：華東理工大學(xué)碩±專業(yè)學(xué)位論文新型城鎮(zhèn)化背景下蘇寧云商的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究憂結(jié)勝指導(dǎo)教師姓名；金永紅副教授華東理工大學(xué)商學(xué)院申請學(xué)位級別：碩±專業(yè)名稱：工

3、商管理（ＭＢＡ）論文定稿日期；２０１５年６月１５日論文答辯日期；２０１５年１２月１３日學(xué)位授予單位：華東理工大學(xué)學(xué)位授予日期：２０１６年１月答辯委員會主席：李玉剛教授博導(dǎo)評閱人：郝斌副教授侯忠云高級經(jīng)濟師作者聲明我鄭重聲明；本人恪守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的結(jié)果。除文中明碗注明和引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的內(nèi)容。論文為本人親自撰寫，并對所寫內(nèi)容負(fù)責(zé)。論文作者簽名年／

4、Ｚ月／＾日華東理工大學(xué)碩：ｔｒ?qū)W位論文第Ｉ頁新型城鎮(zhèn)化背景下蘇寧宏商的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略研究摘要中國政府對城鎮(zhèn)化的研究歷來已久，本屆政府更是將新型城鎮(zhèn)化上升為新時期的國一家戰(zhàn)略，規(guī)劃中將有億農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移進城，成為了擴大內(nèi)需戰(zhàn)略堅實的戰(zhàn)略支點，促使了消費市場的升級。在消費市場升級和互聯(lián)網(wǎng)沖擊的雙重背景下，作為傳統(tǒng)線下零售＂３連鎖標(biāo)志性企業(yè)的蘇寧電器主動進行了全面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。２０１年初，蘇寧集團推出店＂＂＂商＋電商＋零售服務(wù)商的云商模式，并圍繞其零售主業(yè)打造了包含物流、打、金融等核也要

5、素在內(nèi)的閉環(huán)體系和生態(tài)系統(tǒng)，Ｗ期引領(lǐng)０２０零售領(lǐng)域的未來。本文應(yīng)用了波特五力模型、ＰＥＳＴ分析及ＳＷＯＴ模型等戰(zhàn)略分析工具，對構(gòu)建蘇寧轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的四大核也子戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、開放平臺戰(zhàn)略、全渠道戰(zhàn)略及全品類戰(zhàn)略進行了深度研究。由于０２０是新型業(yè)態(tài)，蘇寧這個量級的傳統(tǒng)零售企業(yè)向０２０轉(zhuǎn)型在全一球范圍內(nèi)尚無成功案例，理論研究也相對匯乏，因此本文的研究具有定的前瞻性。自蘇寧轉(zhuǎn)型開始至今，企業(yè)界、學(xué)術(shù)界及投資界均對其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略充滿爭議，爭議的焦點即在于蘇寧的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是否正確，因此本文的研究具備企業(yè)、學(xué)術(shù)及

6、投資方面的現(xiàn)實意義。一一一本文得出了個結(jié)論和個發(fā)現(xiàn)。本文結(jié)論是：蘇寧云商選擇了個符合企業(yè)自身條件并能因應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略本身完全符合西方發(fā)達(dá)國家企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功路徑及特征，將成為中國傳統(tǒng)線下零售企業(yè)在新型城鎮(zhèn)化背景下進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例：在蘇寧云商圍繞其零售主業(yè)打造的大閉環(huán)體系，具備典范意義。本文發(fā)現(xiàn)是中，線上易購是最后的戰(zhàn)略短板，該板塊的表現(xiàn)直接決定轉(zhuǎn)型的成?。准俺晒λ芷蠹埃崳姷母叨取Ｍ瑫r，該戰(zhàn)略短板也將會是其他線下傳統(tǒng)零售企業(yè)向０２０轉(zhuǎn)型的短板，具備警示意義。：０２０

7、關(guān)鍵詞新型城鎮(zhèn)化；轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；；電商第ＩＩ頁華東理工大學(xué)碩±學(xué)位論文ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩＶａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｏｆｇｙＳｉｍｉｎｇＣｏｍｍｅｒｃｅｕｎｄｅｒ化ｅＢａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＮｅｗＵｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅＣｈｉ打ｅｓｃＧｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｕｒｂａｎｉｚｄｔｉｏ打ｆｏｒｑｕｉｔｅ過ｌｏｎｇｔｉｍｅ．Ｔｈｅｎｅｗ－ｔｙｐｅｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎｈａｓｂｅｅｎｕ

8、ｐｇｒａｄｅｄ化ａｎａｔｉｏｎａｌｓｔｒａｔｅｇｙｂｙｔｈｅｎｅｗｃｅｎｔｒａｌｏｖｅｒｎｍｅｎｔ－ｔｔｉｎｔｈｅｎｅｗｅｒａ．Ｉｎｈｅｐｌａｎｎｉｎｏｆｎｅｗｙｐｅｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎｏｎｅｈｕｎｄｒｅｄｍｉｌｌｉｏｎｇｇ，ｒｕｒａｌｏｕｌａｔｉｏｎｓｗｉｌｌｂｅｍｉｒａｔｅｄｆｒ