老字號服飾品牌的商店環(huán)境對消費(fèi)者購買意愿的影響研究

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5、Ｖ，：銷式老字號服飾品牌的商店環(huán)境對消費(fèi)者購買意愿的影響研究摘要近年來，振興老字號成為政府關(guān)注的重點(diǎn)，服飾作為人們的生活必需品，老字號服飾品牌的發(fā)展也日漸成為學(xué)者們的研究對象。隨著體驗(yàn)營銷時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越注重商店環(huán)境的消費(fèi)體驗(yàn)。對于老字號服飾企業(yè)來說，如何創(chuàng)造更好的商店環(huán)境，來促進(jìn)消費(fèi)者購買意愿，增加企業(yè)利潤，是企業(yè)面臨的一大問題。為研究上述問題，本研究在S-O-R理論的基礎(chǔ)上，以老字號服飾品牌為研究對象，研究商店環(huán)境和消費(fèi)者購買意愿之間的關(guān)系，提出假設(shè)，建立起相關(guān)的理論模型，并采用理論與實(shí)證研究相結(jié)合的方

6、法，通過問卷調(diào)查，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，并得出以下結(jié)論：1.老字號服飾品牌商店環(huán)境通過愉悅情緒（中介變量）對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響，老字號服飾品牌商店環(huán)境不通過喚起情緒對消費(fèi)者購買意愿產(chǎn)生影響；2.店外設(shè)計(jì)、店內(nèi)布局、商店氛圍都對愉悅情緒有直接正向影響，愉悅情緒對消費(fèi)者購買意愿有直接正向影響；3.喚起情緒與店外設(shè)計(jì)、店內(nèi)布局、商店氛圍以及消費(fèi)者購買意愿都不具有相關(guān)關(guān)系。根據(jù)以上研究結(jié)論，本研究對老字號服飾品牌的商店環(huán)境優(yōu)化提出以下建議：首先，發(fā)揮老字號服飾品牌的店外設(shè)計(jì)的作用；其次，合理規(guī)劃老字號服飾品牌的店

7、內(nèi)布局；第三，營造老字號服飾品牌的商店氛圍；第四，著重培養(yǎng)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的愉悅感；第五，激發(fā)消費(fèi)者的喚起情緒。關(guān)鍵詞：老字號服飾品牌；商店環(huán)境；消費(fèi)情緒；消費(fèi)者購買意愿ⅠTHESTUDYONTHEINFULUENTIALRELATIONOFSTOREENVIRONMENTTOCONSUMER’SPURCHASINGINTENTION—BASEDONTHEHISTORICALCLOTHINGBRANDSAbstractInrecentyears,thegovernmentfocusesontherevitaliz

8、ationofhistoricalclothingbrands.Inaddition,thescholarsalsofocusonthedevelopmentofhistoricalclothingbrands,duetoclothingisthenecessitiesinpeople’slife.Nowadays,withthedevelopmentofe