淺析福州市城市品牌的塑造與營(yíng)銷(xiāo)

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1、淺析福州市城市品牌的塑造與營(yíng)銷(xiāo)城市品牌直接體現(xiàn)城市經(jīng)營(yíng)者的水平和城市可持續(xù)發(fā)展的程度，不僅是城市競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，更是一種城市經(jīng)營(yíng)哲學(xué)?！诔鞘谢M(jìn)程加快的背景下，如何以城市品牌為中心，通過(guò)建設(shè)高效的城市管理系統(tǒng)，打造可持續(xù)發(fā)展的城市平臺(tái)，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市品牌形象，已經(jīng)成為福州市城市可持續(xù)發(fā)展面臨的重要戰(zhàn)略課題。一、城市品牌及其重要作用城市化導(dǎo)致城市實(shí)現(xiàn)品牌化，而工業(yè)化社會(huì)衍生的結(jié)果必然是城市的核心價(jià)值可以被用來(lái)定位和包裝之后產(chǎn)生出的附加值——品牌。所謂城市品牌，是指城市的總體風(fēng)格和特征，是將城市的歷史傳統(tǒng)、城市標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)支柱、文化沉淀、生態(tài)環(huán)境等

2、要素凝聚成城市的靈魂，塑造成可以感受的一種表象，是城市在推廣自身城市形象的過(guò)程中，根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位所傳遞給社會(huì)大眾的核心概念。城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。城市品牌所帶來(lái)的持久的品牌價(jià)值和品牌力將創(chuàng)造出高于資本成本的收益，并給這座城市和城市利益相關(guān)者帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展機(jī)會(huì)。加強(qiáng)城市品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)，有助于展現(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力，樹(shù)立良好的城市形象；將有助于提升城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力；有助于增強(qiáng)公眾對(duì)政府的信任感，增強(qiáng)城市居民的凝聚力；有助于進(jìn)一步推動(dòng)城市開(kāi)展對(duì)外交流，促進(jìn)城市建設(shè)與國(guó)際接軌；有助于域外人才的吸納

3、和資金技術(shù)的引進(jìn)。二、福州市城市品牌建設(shè)的實(shí)踐及其存在的問(wèn)題近年來(lái)，在全球化、城市化進(jìn)程不斷加速的背景下，福州市根據(jù)自身的歷史、人文、經(jīng)濟(jì)、自然等方面的特性，不斷開(kāi)展展現(xiàn)自己風(fēng)格的城市品牌建設(shè)實(shí)踐。主要表現(xiàn)在：1．注重打造人與自然和諧的宜居環(huán)境具有深厚文化底蘊(yùn)的福州，在繼承歷史文化精華的同時(shí)，更加注重打造人與自然和諧的宜居環(huán)境。福州市在2005年就明確提出的城市建設(shè)目標(biāo)是“加快生態(tài)城市建設(shè)，努力構(gòu)建都市型經(jīng)濟(jì)、宜居型城區(qū)、和諧安康型社會(huì)和現(xiàn)代化中心城市形象體系”。隨著打造宜居城市力度的加大，江海灣灣相連、環(huán)境舒適優(yōu)美的濱江濱海省會(huì)城市正從藍(lán)圖一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4、結(jié)合推進(jìn)宜居城市建設(shè)，近年來(lái)福州市全面加大公園建設(shè)力度，提升中心城區(qū)園林綠化水平與檔次。1．塑造濃郁的城市文化氛圍，營(yíng)造讓市民“詩(shī)意棲居”的城市環(huán)境近年來(lái)，福州市發(fā)揮國(guó)家歷史文化名城優(yōu)勢(shì)，把歷史文化與生態(tài)文化緊密地結(jié)合起來(lái)，塑造濃郁的城市文化氛圍，營(yíng)造讓市民“詩(shī)意棲居”的城市環(huán)境。(1)打造三坊七巷文化品牌，彰顯閩都文化魅力；(2)打造船政文化品牌，弘揚(yáng)船政文化精神；(3)打造曇石山文化品牌，突出海洋文化特色；(4)打造壽山石文化品牌，凸顯候選“國(guó)石”風(fēng)采……。這些歷史文化品牌正成為城市精神集結(jié)地、歷史風(fēng)貌彰顯地、名賢文化紀(jì)念地、商業(yè)文化傳承地、民俗文化展示地

5、，成為城市文化涵養(yǎng)市民素質(zhì)的重要內(nèi)容和載體。2．打造以“有福之州，魅力榕城”為主題的城市形象品牌開(kāi)展福州“十大名片”的宣傳展示和城市精神的征集評(píng)選活動(dòng)，提高了福州的知名度和影響力。在進(jìn)城路口、機(jī)場(chǎng)、空港、海港、火車(chē)站、汽車(chē)站等公共場(chǎng)所及市區(qū)主要街道、廣場(chǎng)、高層建筑物，設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和宣傳內(nèi)容，展示城市的文明形象。利用各種媒體和宣傳陣地，如福州新聞網(wǎng)、手機(jī)短信、樓宇電視、車(chē)載電視、車(chē)身廣告、社區(qū)宣傳欄等，唱響“愛(ài)我有福之州，爭(zhēng)創(chuàng)文明城市”的宣傳口號(hào)，提高市民對(duì)文明城市創(chuàng)建的知曉率和參與率，營(yíng)造良好的宣傳氛圍。3．加強(qiáng)城市品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)，福州市強(qiáng)化城市品牌的整

6、體營(yíng)銷(xiāo)，即以打響福州城市品牌的知名度為核心，以“戰(zhàn)術(shù)”為主導(dǎo)，不斷建立起福州城市品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(1)堅(jiān)持品牌差異化戰(zhàn)術(shù)，實(shí)施主體產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的個(gè)性化要求，準(zhǔn)確定位、賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，通過(guò)產(chǎn)品差異化、價(jià)值差異化或形象差異化，賦予福州旅游產(chǎn)品新功能和新價(jià)值，推出系列主題產(chǎn)品與主題路線，建立福州旅游品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(2)推進(jìn)城市品牌的競(jìng)合營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)旅游及相關(guān)行業(yè)的整合，合縱連橫，使福州旅游在全市的整體營(yíng)銷(xiāo)鏈中，形成系統(tǒng)性的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(3)實(shí)施品牌的會(huì)展伙伴傳播。城市品牌與國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)城市的會(huì)70展品牌結(jié)成伙伴，形成互惠共利的強(qiáng)

7、勢(shì)傳播，如推出“會(huì)展快車(chē)”的商品交易會(huì)、“5·18”和“6·18”的重大招商節(jié)慶活動(dòng)等，借此大力進(jìn)行福州城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)。4．提煉福州城市精神，啟動(dòng)福州市“城市精神”提煉評(píng)議活動(dòng)2008年3月，以“為城市立精神，為文明找使者”為主題，由福州市委文明辦、市文化局等單位聯(lián)合主辦的，旨在概括福州特點(diǎn)和彰顯城市個(gè)性，并且為廣大市民所認(rèn)同的、與時(shí)代同步的福州“城市精神”征集評(píng)議活動(dòng)正式啟動(dòng)。在開(kāi)展的城市精神表述語(yǔ)征集評(píng)選活動(dòng)中，有關(guān)福州城市精神提煉的討論受到了各界人士的廣泛關(guān)注，共收到廣大市民和海內(nèi)外朋友通過(guò)信件、手機(jī)短信、電子郵件和座談會(huì)等方式投稿的城市精神表述語(yǔ)170

8、0多條。經(jīng)過(guò)城市精神評(píng)議活動(dòng)組委會(huì)和專(zhuān)