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1、河北大學碩士學位論文互文性視角下的廣告翻譯探究姓名：封琮申請學位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學指導(dǎo)教師：任淑坤20090501摘要。在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，廣告已經(jīng)走入千家萬戶，滲透到人們生活的各個方面，成為人們當代生活不可或缺的一部分，因此廣告翻譯也成為翻譯研究中不可忽視的問題。在過去幾年中，廣告翻譯研究得到了充分的重視，很多學者認為，廣告翻譯研究已近乎窮盡。在這樣～個大背景下，本文采用了互文性的視角來研究廣告翻譯，并從宏觀和微觀兩個層面來探討互文性在廣告翻譯中的體現(xiàn)、運作和功能等。首先，從宏觀層面來看，互文性作為一種
2、文學理論被引入到翻譯研究中來，對廣告翻譯具有很強的指導(dǎo)意義，具體體現(xiàn)在廣告翻譯中源語廣告和譯語廣告語言文化間的互文關(guān)系，互文性對廣告翻譯中譯者的幫助作用和對廣告譯文價值系統(tǒng)的提升作用。其次，從微觀層面來看，互文性還可以作為一種微觀應(yīng)用方法來具體運用于廣告翻譯實踐中，這主要是在中英廣告之間具有互文對應(yīng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，通過廣告實例來具體分析廣告翻譯是怎樣轉(zhuǎn)換這種原文和譯文之間的互文對應(yīng)關(guān)系的。基于宏觀和微觀兩個層面的分析，論文隨后提出了互文性視角下廣告翻譯的宏觀策略和微觀方法，其中，宏觀策略包括保留源語廣告的互文語境、替換源語
3、廣告的互文語境、強化源語廣告的互文語境和弱化源語廣告的互文語境，而微觀方法則包括互文對譯、互文套譯和互文創(chuàng)譯三種方法。最后論文指出譯者在進行廣告翻譯的過程中，把宏觀策略和微觀方法結(jié)合起來，有助于提升廣告譯文的價值系統(tǒng)，有助于突出廣告翻譯的特點，有助于發(fā)揮廣告譯文和廣告原文同樣的功能從而達到廣告翻譯的目的。關(guān)鍵詞互文性廣告翻譯宏觀策略微觀方法AbstractWiththerapiddevelopmentofcommodityeconomy,advertisementshaveastrongimpactonallaspect
4、sofpeople’Slives，andbecomeanindispensablepartofcontemporarysociety．Thusadvertisingtranslationcallnotbeignoredcorrespondingly．Inthepastfewyears，theadvertisingtranslationstudieshadbeenpaidtofullattention，andmanyscholarsandexpertsbelievedthattheadvertisingtranslatio
5、nstudieshadnopotentialtobeexploredfurther．Underthecircumstances，thisthesisprobesintotheadvertisingtranslationfromaperspectiveofintertextuality,andexplorestheapplication，functionandstrategyofintertextualityduringtheprocessofadvertisingtranslation．Fromthemacroangle
6、，intertextuality,originatingfromtheliterarytheory,provestobeinstrusivetotheadvertisingtranslationwhichdisplayedintertextualreferenceamongsourcelanguageandtargetlanguageaswellastheirculture，andhelpsthetranslatortorecongizeandtransfertheintertextualreferenceSOastop
7、romotethevaluesystemofthetranslatedadvertisements．Ontheotherhand，fromthemicroangle，intertextualityCanbeusedasakindofapproachtobeappliedwithadvertisingtranslationpractice．ItismainlyreflectedbytransferenceofintertextualrelationshipbetweenEnglishandChineseadvertisem
8、entsthroughexemplification．Subsequently,thisthesisproposesthemacrostrategiesandmicroapproachesofadvertisingtranslationfromtheperspectiveofintertextuality,namel
