《現(xiàn)代廣告媒體》PPT課件

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1、第八章現(xiàn)代廣告媒體媒體概述媒體選擇8.1廣告媒體概述8.3廣告媒體使用策略8.2廣告媒體的選擇媒體使用媒體的功能、特點(diǎn)及種類(lèi)媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)、選用因素及方法媒體分配與使用7/16/20211第八章現(xiàn)代廣告媒體第八章現(xiàn)代廣告媒體本章重點(diǎn)各種廣告媒體的特性選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素選擇廣告媒體的具體方法廣告媒體的使用策略7/16/20212第八章現(xiàn)代廣告媒體8.1廣告媒體概述一、廣告媒體的含義——指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間進(jìn)行信息傳遞的一種物質(zhì)技術(shù)手段。7/16/20213第八章現(xiàn)代廣告媒體7/16/20214第八章現(xiàn)代廣告媒體7/16/20215第八章現(xiàn)代廣

2、告媒體二、廣告媒體的特性1、物質(zhì)性：媒體看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、摸得著2、信息性：用來(lái)傳遞各種廣告信息3、時(shí)間性：媒體傳播信息具有長(zhǎng)短、快慢的特點(diǎn)4、空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同5、適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性。可根據(jù)信息發(fā)布范圍、受眾多少、地區(qū)近遠(yuǎn)、對(duì)象階層、時(shí)間長(zhǎng)短、速度快慢來(lái)選擇不同媒體。7/16/20216第八章現(xiàn)代廣告媒體三、廣告媒體的功能（一）商務(wù)功能1、傳輸廣告內(nèi)容廣告媒體利用語(yǔ)言、文字、畫(huà)面等將廣告內(nèi)容傳播輸出給受眾，以便廣告受眾了解廣告信息。2、引發(fā)消費(fèi)意識(shí)廣告的目的是將商品信息傳輸出去，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它宣傳的商品

3、。7/16/20217第八章現(xiàn)代廣告媒體（二）文化功能1、廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告的藝術(shù)創(chuàng)造：具有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意，不能不算是一種文化。2、廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。3、廣告媒體能豐富社會(huì)文化生活：廣告牌、電子顯示屏、霓虹燈、櫥窗等戶(hù)外廣告專(zhuān)用媒體，以其漂亮的圖畫(huà)、優(yōu)美的文字、繽紛的色彩，體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的時(shí)代感和浪漫氣息，同樣起著不可忽視的社會(huì)文化作用。7/16/20218第八章現(xiàn)代廣告媒體四、廣告媒體的分類(lèi)（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類(lèi)電波、印刷、戶(hù)外、郵政、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、人體、包裝、禮品等媒體。（二

4、）按媒體受眾面分類(lèi)大眾、中眾、小眾等媒體。（三）按媒體時(shí)效分類(lèi)長(zhǎng)期廣告媒體、短期廣告媒體、快速?gòu)V告媒體、慢速?gòu)V告媒體。7/16/20219第八章現(xiàn)代廣告媒體（四）按受眾感覺(jué)分類(lèi)視覺(jué)廣告媒體、聽(tīng)覺(jué)廣告媒體、視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。7/16/202110第八章現(xiàn)代廣告媒體視覺(jué)廣告媒體7/16/202111第八章現(xiàn)代廣告媒體視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體7/16/202112第八章現(xiàn)代廣告媒體（五）按媒體影響范圍分類(lèi)國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體、地區(qū)性廣告媒體。（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類(lèi)借用媒體、專(zhuān)用媒體。7/16/202113第八章現(xiàn)代廣告媒體媒體分類(lèi)的意義在于對(duì)各種

5、廣告媒體的特點(diǎn)有初步的了解，這是認(rèn)知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。7/16/202114第八章現(xiàn)代廣告媒體五、主要廣告媒體的特點(diǎn)主要廣告的媒體有：報(bào)紙廣告媒體雜志廣告媒體廣播廣告媒體電視廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體其它廣告媒體7/16/202115第八章現(xiàn)代廣告媒體（一）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn)1、傳播范圍廣2、傳播速度快3、選擇性強(qiáng)4、傳播信息詳盡5、簡(jiǎn)便靈活6、可信度高7、便于受眾存查報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn)：時(shí)效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。7/16/202116第八章現(xiàn)代廣告媒體（二）雜志廣告媒體的特點(diǎn)1、針對(duì)性強(qiáng)：不同行業(yè)、不同地域2

6、、有效期長(zhǎng)3、廣告對(duì)象理解度高4、廣告內(nèi)容含量大5、印刷精美雜志廣告媒體的局限性：靈活性小、成本費(fèi)用高、受眾局限。7/16/202117第八章現(xiàn)代廣告媒體7/16/202118第八章現(xiàn)代廣告媒體（三）廣播廣告媒體的特點(diǎn)1、傳播速度快2、覆蓋面廣3、靈活性強(qiáng)4、成本低廉5、移動(dòng)性強(qiáng)廣播廣告媒體的局限性：廣告信息易逝、形象性差。7/16/202119第八章現(xiàn)代廣告媒體（四）電視廣告媒體的特點(diǎn)1、形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)2、輻射面廣，滲透性強(qiáng)3、傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)4、直觀真實(shí)，理解度高5、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)電視廣告媒體的局限性：信息時(shí)效短、信息量相對(duì)較小、廣告費(fèi)

7、用高、選擇性低。7/16/202120第八章現(xiàn)代廣告媒體7/16/202121第八章現(xiàn)代廣告媒體（五）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)1、覆蓋范圍廣泛2、信息容量大3、信息交互傳遞4、形式多樣5、廣告投放準(zhǔn)確6、動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)7、易統(tǒng)計(jì)性8、廣告投入效率高網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性：硬件要求高、上網(wǎng)費(fèi)用居高不下、主動(dòng)性差、視覺(jué)效果不佳。7/16/202122第八章現(xiàn)代廣告媒體（六）其他廣告媒體的特點(diǎn)1、戶(hù)外廣告媒體霓虹燈、電子顯示屏、路邊招牌、燈箱廣告、空中廣告、招貼廣告等。2、交通廣告媒體交通工具、交通設(shè)施、廣告宣傳車(chē)等。7/16/202123第八章現(xiàn)代廣告媒體3、直郵廣告媒體

8、廣告函件、明信片、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物等。4、售點(diǎn)（POP）廣告媒體室內(nèi)外