第八章現(xiàn)代廣告媒體ppt課件.ppt

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1、第八章現(xiàn)代廣告媒體媒體概述媒體選擇8.1廣告媒體概述8.3廣告媒體使用策略8.2廣告媒體的選擇媒體使用媒體的功能、特點及種類媒體評價指標(biāo)、選用因素及方法媒體分配與使用9/18/20211第八章現(xiàn)代廣告媒體第八章現(xiàn)代廣告媒體本章重點各種廣告媒體的特性選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素選擇廣告媒體的具體方法廣告媒體的使用策略9/18/20212第八章現(xiàn)代廣告媒體8.1廣告媒體概述一、廣告媒體的含義——指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間進(jìn)行信息傳遞的一種物質(zhì)技術(shù)手段。9/18/20213第八章現(xiàn)代廣告媒體9/18/20214第八章現(xiàn)代廣告媒體9/18/20215第八章現(xiàn)代廣告媒體二、廣告媒體的特

2、性1、物質(zhì)性：媒體看得見、聽得到、摸得著2、信息性：用來傳遞各種廣告信息3、時間性：媒體傳播信息具有長短、快慢的特點4、空間性：不同的媒體傳播信息的范圍、空間不同5、適應(yīng)性：媒體因其物質(zhì)形態(tài)不同，具有不同的適應(yīng)性?？筛鶕?jù)信息發(fā)布范圍、受眾多少、地區(qū)近遠(yuǎn)、對象階層、時間長短、速度快慢來選擇不同媒體。9/18/20216第八章現(xiàn)代廣告媒體三、廣告媒體的功能（一）商務(wù)功能1、傳輸廣告內(nèi)容廣告媒體利用語言、文字、畫面等將廣告內(nèi)容傳播輸出給受眾，以便廣告受眾了解廣告信息。2、引發(fā)消費意識廣告的目的是將商品信息傳輸出去，讓消費者購買它宣傳的商品。9/18/20217第八章現(xiàn)代廣告媒體（二

3、）文化功能1、廣告媒體能實現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造：具有藝術(shù)內(nèi)涵的廣告創(chuàng)意，不能不算是一種文化。2、廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩：如古代酒旗與酒文化融合在一起，電視、網(wǎng)絡(luò)具有現(xiàn)代文化色彩。3、廣告媒體能豐富社會文化生活：廣告牌、電子顯示屏、霓虹燈、櫥窗等戶外廣告專用媒體，以其漂亮的圖畫、優(yōu)美的文字、繽紛的色彩，體現(xiàn)出現(xiàn)代城市的時代感和浪漫氣息，同樣起著不可忽視的社會文化作用。9/18/20218第八章現(xiàn)代廣告媒體四、廣告媒體的分類（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類電波、印刷、戶外、郵政、銷售現(xiàn)場、人體、包裝、禮品等媒體。（二）按媒體受眾面分類大眾、中眾、小眾等媒體。（三）按媒體時效分類長期

4、廣告媒體、短期廣告媒體、快速廣告媒體、慢速廣告媒體。9/18/20219第八章現(xiàn)代廣告媒體（四）按受眾感覺分類視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體。9/18/202110第八章現(xiàn)代廣告媒體視覺廣告媒體9/18/202111第八章現(xiàn)代廣告媒體視聽覺廣告媒體9/18/202112第八章現(xiàn)代廣告媒體（五）按媒體影響范圍分類國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、地區(qū)性廣告媒體。（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類借用媒體、專用媒體。9/18/202113第八章現(xiàn)代廣告媒體媒體分類的意義在于對各種廣告媒體的特點有初步的了解，這是認(rèn)知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇廣告媒體的依據(jù)之一。9

5、/18/202114第八章現(xiàn)代廣告媒體五、主要廣告媒體的特點主要廣告的媒體有：報紙廣告媒體雜志廣告媒體廣播廣告媒體電視廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體其它廣告媒體9/18/202115第八章現(xiàn)代廣告媒體（一）報紙廣告媒體的特點1、傳播范圍廣2、傳播速度快3、選擇性強(qiáng)4、傳播信息詳盡5、簡便靈活6、可信度高7、便于受眾存查報紙廣告媒體的缺點：時效性短、注目率低、印刷效果欠佳、感染力差。9/18/202116第八章現(xiàn)代廣告媒體（二）雜志廣告媒體的特點1、針對性強(qiáng)：不同行業(yè)、不同地域2、有效期長3、廣告對象理解度高4、廣告內(nèi)容含量大5、印刷精美雜志廣告媒體的局限性：靈活性小、成本費用高、受眾局

6、限。9/18/202117第八章現(xiàn)代廣告媒體9/18/202118第八章現(xiàn)代廣告媒體（三）廣播廣告媒體的特點1、傳播速度快2、覆蓋面廣3、靈活性強(qiáng)4、成本低廉5、移動性強(qiáng)廣播廣告媒體的局限性：廣告信息易逝、形象性差。9/18/202119第八章現(xiàn)代廣告媒體（四）電視廣告媒體的特點1、形象生動，說服力強(qiáng)2、輻射面廣，滲透性強(qiáng)3、傳播迅速，時空性強(qiáng)4、直觀真實，理解度高5、表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng)電視廣告媒體的局限性：信息時效短、信息量相對較小、廣告費用高、選擇性低。9/18/202120第八章現(xiàn)代廣告媒體9/18/202121第八章現(xiàn)代廣告媒體（五）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點1、覆蓋范圍

7、廣泛2、信息容量大3、信息交互傳遞4、形式多樣5、廣告投放準(zhǔn)確6、動態(tài)實時7、易統(tǒng)計性8、廣告投入效率高網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的局限性：硬件要求高、上網(wǎng)費用居高不下、主動性差、視覺效果不佳。9/18/202122第八章現(xiàn)代廣告媒體（六）其他廣告媒體的特點1、戶外廣告媒體霓虹燈、電子顯示屏、路邊招牌、燈箱廣告、空中廣告、招貼廣告等。2、交通廣告媒體交通工具、交通設(shè)施、廣告宣傳車等。9/18/202123第八章現(xiàn)代廣告媒體3、直郵廣告媒體廣告函件、明信片、說明書、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物等。4、售點（POP）廣告媒體室內(nèi)外