《消費行為》PPT課件

《《消費行為》PPT課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、第三章需求和消費者行為Demandandconsumerbehavior第一節(jié)基數(shù)效用論(Cardinalutilitytheory)一、欲望與效用㈠欲望（want）欲望是指一種缺乏的感覺或求得滿足的愿望。有的經(jīng)濟學(xué)家將欲望分為五個層次。㈡效用（utility）效用是指個人從消費某種物品中所得到的滿足。效用及效用的大小取決于消費者對該物品的主觀感受。效用本身既沒有倫理學(xué)意義，也沒客觀標(biāo)準(zhǔn)。生理安全歸屬尊重自我實現(xiàn)馬斯洛需要層次論二、總效用與邊際效用⒈總效用（totalutility）總效用是指從消費一定量某物品中所得到的總滿足程度。⒉邊際效用（ma

2、rginalutility）邊際效用是指消費量每增加一個單位商品時所新增的效用。三、邊際效用遞減規(guī)律（lawofdiminishingmarginalutility）這條規(guī)律指出，隨者個人消費越來越多的某種物品，他從中得到的新增的或邊際的效用量是下降的。⑴⑵⑶某一物品的消費量總效用邊際效用UMU0014273941051043210012345510UQ0123455MUQ四、消費者均衡(Consumer’sequilibrium)⒈效用最大化原則消費者把自己有限的收入分配于各種物品的購買，使自己從這些物品的消費中所獲得的滿足程度或效用達到最大，這

3、種行為也稱效用最大化選擇。消費者選擇的前提條件：①消費者為理性的②收入及價格既定⒉均衡原則：每種物品每一元的邊際效用相等等邊際準(zhǔn)則（equimarginalprinciple）：在消費者的收入固定和價格既定的條件下，當(dāng)花費在任何一種物品上的最后一元所得到的邊際效用，正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一元所得到的邊際效用的時候，該消費者就得到最大的滿足或效用。等邊際準(zhǔn)則的數(shù)學(xué)表達式為：MU物品1P1＝MU物品2P2＝MU物品3P3＝···＝MU每一元收入的ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩ987654321987654321876543217654321654

4、321543214321321211五、邊際效用價值論(marginalutilitytheory)⒈價值悖論(Theparadoxofvalue)200多年前，亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出了價值悖論：沒有什么比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。對于價值悖論，勞動價值論、生產(chǎn)費用論、均衡價值論似乎都難以給出令人滿意的回答。⒉邊際效用價值論(marginalutilitytheory)商品的總效用在整體上并不決定它的價格或需求，只有商品的邊際效用才決定商品的價格?？梢杂孟旅娴恼f明來

5、解答價值悖論問題：商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對購買愿望越小。因此，為什么大量的水具有低微的價格，答案就很清楚。在這種情況下，巨額的數(shù)量使其邊際效用大大減少，因而降低了這些重要物品的價格。購一個0.3元購兩個0.29元購三個0.28元購四個0.27元購五個0.26元購五個雞蛋支付1.30元，消費者剩余為：1.40－1.30＝0.10元六、消費者剩余（consumersurplus）一種物品的總效用與其總市場價值之間的差額稱為消費者剩余。之所以會產(chǎn)生剩余，是因為我們“所得到的大于我們所支付的”，這種額外的好處根源于遞減的邊際效用。Thegapb

6、etweenthetotalutilityofagoodanditsTotalmarketvalueiscalledconsumersurplus.Thesu-rplusarisesbecausewe“receivemorethanwepayfor”asaresultofthelawofdiminishingmarginalutility.七、消費者剩余的應(yīng)用(Applicationsofconsumersurplus)⒈消費者剩余的概念對于評估許多政府決策是極其有用的。Theconceptofconsumersurplusisusefulinhe

7、lp-ingevaluatemanygovernmentdecisions.⒉消費者剩余的概念還指出，現(xiàn)代社會的公民享受著巨大的特權(quán)。Theconceptofconsumersurplusalsopointstoen-ormousprivilegeenjoyedbycitizensofmodernsocieties消費者剩余9876543210水的數(shù)量QuantityofwaterP＝水的價格Priceofwater總的購買成本(Totalpurchases)QPRDNEM水的價格和邊際效用整個市場的消費者剩余ConsumerSurplusfora

8、MarketDPriceandmarginalutilityofwater某些行業(yè)的組織者認(rèn)為，他們靠“自我奮斗”獲得了成