《優(yōu)秀廣告作品評析》

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1、優(yōu)秀廣告作品評析一、填空題（每空2分，共10分）1．效益性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。2．廣告作為企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)可以分為兩個(gè)階段：市場調(diào)研與廣告發(fā)布。如果把兩個(gè)階段聯(lián)系起來就要靠廣告企劃3．廣告策劃是廣告經(jīng)營者受廣告客戶的委托，對即將開始的廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署的工作。4．顯示廣告標(biāo)語、品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱等的字幕叫標(biāo)板字幕。5．香港4A的全稱是香港廣告商會二、判斷題（每小題1分，共10分。請將判斷結(jié)果填入括號中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“×”）1．優(yōu)秀的廣告作品不僅能

2、準(zhǔn)確地表現(xiàn)廣告主的目的所向，達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益，而且要經(jīng)過一定的評選組織認(rèn)定或公眾輿論的認(rèn)可。(√)2．在創(chuàng)作廣告作品時(shí)，必須盡可能的做到求新，求異。(×)3．在評判一則廣告作品是否為優(yōu)秀廣告作品時(shí)，其合理的色彩搭配、美妙的構(gòu)圖以及合乎廣告產(chǎn)品特征的模特是影響判斷結(jié)果的決定性因素。(×)4．“演員”在影視廣告中僅僅指的是“人”，作為廣告演員要具備良好的素質(zhì)。(×)5．消費(fèi)者是對廣告真實(shí)性最直接、最權(quán)威的評判者，可以對廣告實(shí)施全社會、全方位的監(jiān)督。(√)6．在影視廣告中，所謂的一個(gè)鏡頭就是指一個(gè)固定的畫面。(×)7．文案、字體和從體是構(gòu)

3、成平面廣告文字設(shè)計(jì)的三個(gè)方面。(×)8．“全國優(yōu)秀廣告作品展”一直由國家工商總局廣告司負(fù)責(zé)資格審定工作，以杜絕違法廣告。(√)9．戛納廣告節(jié)中的參評作品僅限于電影廣告。(×)10．“時(shí)報(bào)廣告金項(xiàng)獎(jiǎng)”是在我國廣州舉辦的一個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。(×)三、論述題（20分）舉例說明認(rèn)知失諧技法在廣告中的應(yīng)用。要求：1．先回答什么是認(rèn)知失諧技法，然后至少舉出三則以上優(yōu)秀廣告案例進(jìn)行說明。2．字?jǐn)?shù)500字以上。答：認(rèn)知失諧是指一反常態(tài)的表現(xiàn)技巧，在現(xiàn)實(shí)中，人們在接觸眾多事物中獲得經(jīng)驗(yàn)和知識，這些事物、經(jīng)驗(yàn)和知識在人腦中形成定勢，即構(gòu)成慣性思維。當(dāng)熟悉的事物、經(jīng)驗(yàn)

4、和知識以反常的形式出現(xiàn)時(shí)，以往形成的慣性思維就被破壞，認(rèn)知失諧的現(xiàn)象就出現(xiàn)了。四、作品評析題（40分）以下是兩個(gè)不同汽車品牌的電視廣告腳本，請認(rèn)真閱讀并領(lǐng)會廣告內(nèi)容，寫一篇不少于800字的創(chuàng)意評論。評論中需要涉及以下幾方面內(nèi)容：1．分別對兩則廣告進(jìn)行評論。(20分)答：兩則廣告都用鏡頭的不斷切換來展現(xiàn)產(chǎn)品的高貴品質(zhì)，前者更偏重于感性訴求，體現(xiàn)汽車帶你實(shí)現(xiàn)夢想這一主題，注重受眾精神層面的感受。后者主要通過畫面展現(xiàn)了產(chǎn)品卓越的性能，在雷雨中、沙漠中，依然穩(wěn)健馳騁，同時(shí)通過對座椅、方向盤、儀表盤、檔位把手等部位的特寫，展現(xiàn)了帕薩特汽車的“驚世之美

5、”，給了受眾以視覺上的理性感受。一、填空題（每空2分，共10分）1．廣告市場構(gòu)成的四要素是廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及廣告受眾。2．優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng)作人員自封的，而是通過一定的組織機(jī)構(gòu)評選，或是社會輿論的公認(rèn)而形成的。3．選擇最佳機(jī)位要從三個(gè)方面考慮，其一是拍攝距離；其二是拍攝方向；其三是拍攝角度4．美國廣告艾菲獎(jiǎng)創(chuàng)立于1968年，是綜合性、重實(shí)效的營銷廣告獎(jiǎng)。在評選過程中，強(qiáng)調(diào)案例作品的市場效果與創(chuàng)意是其突出特點(diǎn)。5．購買動(dòng)機(jī)與廣告創(chuàng)意有直接的關(guān)聯(lián)，購買動(dòng)機(jī)有三類：感情動(dòng)機(jī)、理智動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)。二、判斷題（每小題1分，共10分

6、。請將判斷結(jié)果填入括號中，正確的填“√”，錯(cuò)誤的填“×”）1．服務(wù)性是廣告創(chuàng)作與其他藝術(shù)創(chuàng)作最顯著的區(qū)別，也是衡量廣告活動(dòng)成功與失敗、廣告作品優(yōu)秀與差劣的終極標(biāo)準(zhǔn)。(×)2．優(yōu)秀廣告作品是對多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用，它完全可以取代和超越其他各門藝術(shù)的職能。(×)3．-般來說，一則優(yōu)秀廣告作品總是某一個(gè)人單獨(dú)構(gòu)思創(chuàng)作而成的，是這個(gè)人才華和智慧的結(jié)晶。(×)4．對廣告作出最終評判的是企業(yè)運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)效益。(√)5．廣告企劃與廣告策劃的活動(dòng)主體不同，廣告企劃是廣告經(jīng)營者為廣告客戶提供的服務(wù)，而廣告策劃是工商企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃的組成部分。(×)6．優(yōu)秀的

7、廣告創(chuàng)作人員在進(jìn)行平面色彩創(chuàng)作時(shí)，往往不是從線條開始，而是從色塊開始，以色塊和色域的對比來決定構(gòu)圖的線條。(√)7．影視廣告中的聲音可分為演白、旁白兩種，其中演員的內(nèi)心獨(dú)白及回憶都屬于演白。(×)8．克里奧國際廣告獎(jiǎng)的最大特點(diǎn)是看重原創(chuàng)作意圖而不單單看畫面表現(xiàn)。(√)9．戛納廣告節(jié)中的參評作品僅限于電影廣告。(×)10．故事性的創(chuàng)意方法是以戲劇性的情節(jié)或沖突矛盾的內(nèi)容，將產(chǎn)品的特點(diǎn)作為主線貫穿其中。(√)三、論述題（20分）舉例說明常見的家庭日用品廣告的創(chuàng)意技法。要求：至少舉出3種以上創(chuàng)意技法，并分別舉出例子進(jìn)行說明。答：家庭日用品廣告常用

8、的創(chuàng)意技法有夸張技法、認(rèn)知失諧技法、比喻技法、對比技法、反問技法、象征技法、假設(shè)技法、想象技法、展示技法、幽默技法等等。四、作品評析題（每題20分，共40分）1．以下是昆明風(fēng)馳廣