[精品]優(yōu)秀廣告作品評(píng)析試題(涂)

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1、班級(jí):09移動(dòng)（2）班姓名：涂學(xué)號(hào):優(yōu)秀廣告作品評(píng)析試題論述題由學(xué)生自行選擇一條電視廣告，將這則廣告下載下來認(rèn)真欣賞，然后完成以下幾個(gè)問題:1.參照例子中的“廣告作品腳本”格式，將這則廣告還原成腳本的形式。（20分）格瑞特葡萄酒形象廣告片（30秒）廣告作品腳本如下：鏡頭畫面內(nèi)容景別背景音樂畫外音字幕1太陽升起……前景為葡萄酒瓶子，背景為葡萄莊園特寫輕松歡快的音樂……品味文化2成排的葡萄莊園大景傳承歷史3葡萄莊園帶房子的畫面中景4酒窖，……木桶，玻璃瓶架子……中景演繹未來5高腳杯……倒酒近景6高腳杯中的葡萄酒……特寫7酒瓶標(biāo)簽特寫好葡萄，貴8天然葡萄大特寫特寫在稀有。9酒窖木桶特寫中景

2、好酒窖，貴在藝術(shù)。10酒瓶+企業(yè)大樓中華葡萄酒的傳承者格瑞特酒業(yè)格瑞特葡萄酒11Logo版2?結(jié)合所學(xué)知識(shí)以及你對(duì)廣告的理解，寫一篇?jiǎng)?chuàng)意評(píng)論。(50分)要求：(1)自己選取角度，充分結(jié)合廣告作品進(jìn)行評(píng)論。(2)角度新穎、觀點(diǎn)明確、條理清晰、語言通順。(3)不少于500字。創(chuàng)意評(píng)論：這則30秒的電視廣告腳本，只有11個(gè)鏡頭，卻傳達(dá)了豐富的信息內(nèi)容。通過動(dòng)態(tài)變化的視覺畫面，通過動(dòng)態(tài)變化的畫面進(jìn)行敘事，以清晨，隨著一縷陽光的岀現(xiàn)，展開高品位飲酒文化。以輕松歡快的音樂為背景音樂，帶給人們一種輕松愉快的感覺。鏡頭中，高腳杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表現(xiàn)以一顆清澄明澈之心品味流水般的日子，自有

3、一種超脫世俗的浪漫情懷，自有一種鏡花水月的恬靜心境,自有一種寧靜致遠(yuǎn)的澹泊悠然……隨著動(dòng)態(tài)變化的畫面，畫外咅簡短的廣告詞，“品味文化、傳承歷史、演繹未來、”“好葡萄，貴在稀有?！薄昂镁平?，貴在藝術(shù)?！薄爸腥A葡萄酒的傳承者——格瑞特酒業(yè)”，彌補(bǔ)了畫面的不足，即用聽覺來彌補(bǔ)視覺不易表達(dá)的內(nèi)容，揭示和深化主題，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)容，格瑞特葡萄酒——“優(yōu)雅、史詩、綠色”的品牌特色。在廣告制作手法上，本片沒有刻意去營造脫離現(xiàn)實(shí)的唯美，取而代之的是真實(shí)的鏡頭語言，葡萄酒瓶了、葡萄莊園、酒窖、高腳杯葡萄酒，用紀(jì)實(shí)性的手法去再現(xiàn)生活中令人感動(dòng)的、令人用心去記憶的一幕幕情景。3.如果你要為同樣的品牌產(chǎn)品

4、設(shè)計(jì)一則電視廣告，你會(huì)如何創(chuàng)意？請(qǐng)根據(jù)你的創(chuàng)意，寫出電視廣告腳本。（30分）要求：（1）創(chuàng)意新穎、構(gòu)思巧妙。（2）寫出電視廣告腳本。（3）在腳本下方寫出不少于200字的創(chuàng)意說明，主要表達(dá)廣告創(chuàng)作的思路和創(chuàng)意技法的運(yùn)用情況。格瑞特葡萄酒形象廣告片（30秒）廣告腳本:鏡頭畫面內(nèi)容景別背景音樂畫外音字幕1周邊樹林子豪車行駛?cè)拜p松歡快的品味文化2成排的葡萄莊園大景音樂……傳承歷史3汽車開到葡萄圧園地窖前'I'i-4汽車車門開啟特寫5酒窖，……木桶，玻璃瓶架子中景演繹未來6高腳杯……倒酒近景7葡萄莊園上空大景8采摘葡萄的工人中景9地窖藏酒工人退運(yùn)木桶中景10酒窖木桶標(biāo)簽特寫特寫11轉(zhuǎn)到外景屮

5、華葡萄酒格瑞特葡萄Logo版的傳承者酒格瑞特酒業(yè)創(chuàng)意說明:第一，歷來，葡萄酒被視為一種貴族文化，飲用葡萄酒也是一種優(yōu)雅的紳士身份和風(fēng)度的象征。因而出現(xiàn)鏡頭：周邊樹林子豪車行駛，汽車開到葡萄莊園地窖前……第二，從生產(chǎn)、釀造、品嘗、營銷格瑞特葡萄酒的整個(gè)“酒文化”的過程中體現(xiàn)“經(jīng)營葡萄酒，便是經(jīng)營一種文化！葡萄酒品牌，其實(shí)是一種文化品牌！”，從而引出鏡頭：高腳杯……倒酒、采摘葡萄的工人、地窖藏酒工人退運(yùn)木桶。第三，以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞“品味文化，傳承歷史，演繹未來”，體現(xiàn)岀書面語言和文學(xué)語言的特征，符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則。第四，以輕松的音樂為背景音樂，能夠讓每個(gè)欣賞廣告的人感受到輕

6、松、享受的體驗(yàn)。