優(yōu)秀廣告作品評析.pdf

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1、優(yōu)秀廣告作品評析答：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。隨著廣大受眾文化水平的提高，廣告也就成為了一門集語言、繪畫、文學(xué)、音樂、電影電視于一體的綜合性藝術(shù)。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時代，廣告變得無處不在。怎樣才能使廣告更容易地被人們記住，這就需要使用一些修辭手法，同時也體現(xiàn)出來我國廣告中的運(yùn)用。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設(shè)計者們經(jīng)常使用一些修辭手法來使廣告更加生動、形象，增強(qiáng)廣告語言的表達(dá)效果，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

2、常見的修辭方法為５種：比喻、夸張、擬人、雙關(guān)、對偶，這個應(yīng)該是對偶，對偶是用字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)形式相同，意義對稱的一對短語或句子來表達(dá)兩個相對或相近意思的修辭方式。以下是我國廣告語中的修辭藝術(shù)（一）比喻比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動，更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭契合了廣告要在很短時間內(nèi)傳達(dá)完美信息的特征，給人留下深刻的印象。以下廣告例子就運(yùn)用了比喻：“加凈護(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護(hù)膚霜），以媽媽的手來比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強(qiáng)的親

3、和力?！半娫捑褪悄愕母咚俟贰保ㄘ悹栯娫挘?，將貝爾電話比喻成告訴公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具?！霸趬粝肱c現(xiàn)實之間架起橋梁”（某廣告公司），它運(yùn)用借喻的手法巧妙地表達(dá)出廣告公司的服務(wù)特點。二，夸張夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。一下廣告例子就運(yùn)用了夸張；“這兒的網(wǎng)速很快，請系好安全帶”（某網(wǎng)吧），為了體現(xiàn)網(wǎng)速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的“

4、安全帶”扯上關(guān)系，更加形象，夸張地表達(dá)出網(wǎng)吧的優(yōu)勢，也能給消費(fèi)者留下深刻的印象?！白?2月23日起，大西洋將縮短百分之二十”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短百分之二十？這一夸張的說法是要強(qiáng)調(diào)航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便，“今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。三，擬人擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的熱的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，

5、從而引起人們的共鳴。以下廣告例子就運(yùn)用了擬人：“她工作，您休息”(凱歌全自動洗衣機(jī))，把洗衣機(jī)比擬成“她”，使原本并無聲命的商品人性化了，給人一種親切的感受，易于消費(fèi)者的接受?！皠e踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，現(xiàn)實廣告效應(yīng)。四，雙關(guān)雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以創(chuàng)造出新穎別致，內(nèi)涵豐富的廣告語，令人賞心悅目，回味無窮。以下廣告例

6、子就運(yùn)用了雙關(guān)；“雙腳不在生氣”（達(dá)克寧霜），“生氣”一詞，一方面是用了達(dá)克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了，“一貼見笑”（東方治血膏），這里運(yùn)用了諧音雙關(guān)，“笑”一意為“效”，指產(chǎn)品的療效好；另意為“笑”，指患者用了次藥后相當(dāng)?shù)臐M意，簡單的幾個字就巧妙的傳達(dá)了很多信息，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。(五)對偶對偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因

7、此在運(yùn)用于廣告語中時能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增加了語言的感染力，也便于消費(fèi)者的記憶。一下廣告例子就運(yùn)用了對偶：“崇尚自然品味，散發(fā)青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對仗工整的對偶不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里"(某臭豆腐店），以“臭”扣住產(chǎn)品的特點，在以與“臭”相反的“香”襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。此外、在廣告語中還可以看到反復(fù)、壓韻、引用、對比、預(yù)真、反襯等修辭手法的運(yùn)用?？傊?，在廣告語中靈活地運(yùn)用修辭手法就能形象

8、而生動宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而實現(xiàn)廣告語自身的價值。就說說其中的“預(yù)真”。頂真是中華傳統(tǒng)的語言形式，用在廣告語中，使其前后兩句首位殘聯(lián)，上傳下接，產(chǎn)生氣勢連貫的效果，讓人感到語言的節(jié)奏美。例如;麗華快餐，快餐精華?！边@是一家飯店的廣告語，突出“快餐”、“精華”兩個詞，前后銜接緊密，在強(qiáng)調(diào)“塊”、不必久等的同時，“精”的特點也突現(xiàn)了出來。這其中頂真辭格自是“功”不可沒。又如：“海爾冰箱”。冰箱新形象。”運(yùn)用預(yù)真辭格，前后句緊密相連，突出了海爾