優(yōu)秀公益廣告作品評(píng)析

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1、優(yōu)秀公益廣告評(píng)析Embraceyourlife(88s)BySussexsaferroads廣告作品腳本序號(hào)鏡頭畫(huà)面背景樂(lè)1特寫(xiě)一支男人的手伸出，做擰鑰匙的動(dòng)作背景模糊處理舒緩鋼琴樂(lè)2特寫(xiě)男人赤腳在家用地毯上做踩油門的動(dòng)作鋼琴樂(lè)3平全景一對(duì)母女坐在家里的沙發(fā)上對(duì)著男人親切地微笑鋼琴樂(lè)4平鏡頭拉近男人手握方向盤，面向前方微笑鋼琴樂(lè)5平鏡頭拉近母女倆仍舊微笑地望著男人舒緩鋼琴樂(lè)6平近男人轉(zhuǎn)頭向母女倆微笑加入低沉的大提琴7特寫(xiě)女孩兒純真溫暖的微笑鋼琴樂(lè)8鏡頭拉近男人重新目視前方，笑容消失，面色凝重加入低沉大提琴9特寫(xiě)女孩兒的臉上也沒(méi)了笑容，神色緊

2、張地望著男人音樂(lè)節(jié)奏緊張加快10平全景男人緊急地將方向盤兒左打，表情痛苦11平全景女兒和妻子面色緊張地從沙發(fā)上跳下來(lái)，奔向男人；男人依舊在左打方向盤，面色更加痛苦大提琴聲加重12特寫(xiě)女孩兒用雙手手扣上男人的腰；女人的雙手從上斜下著扣住男人，兩人的手正好呈現(xiàn)為安全帶的樣子13平全男人仿佛受到巨大的撞擊，頭、手、腳因?yàn)閼T性猛地向前；男人腳前的桌子被踢起，一大盆裝亮片飛揚(yáng)在空中大提琴聲減弱14特寫(xiě)空中飛揚(yáng)的亮片，畫(huà)面似乎靜止靜聲15平全景透過(guò)飛灑的亮片，男人安全地坐直，三人又恢復(fù)了愉悅的表情，男人欣慰地用手抱著母女倆鋼琴聲16平鏡頭拉遠(yuǎn)三人坐著的

3、溫馨畫(huà)面；出現(xiàn)字幕：Embraceyourlife.Alwayswearyourseatbelt.鋼琴聲減弱廣告主題為了您和您家人的健康，請(qǐng)?jiān)隈{駛時(shí)系好安全帶。創(chuàng)意評(píng)論1、整個(gè)廣告沒(méi)有一句臺(tái)詞，全部情節(jié)的發(fā)展和主題升華就靠背景樂(lè)的烘托、演員的表情表現(xiàn)和最后出現(xiàn)的字幕，這是區(qū)別于其他一般廣告的最大特點(diǎn)。2、這則廣告的主題是：“駕駛時(shí)，請(qǐng)系好安全帶”，但是這則廣告的場(chǎng)景設(shè)置卻是在家中。只是通過(guò)男人的動(dòng)作，告訴人們這是在駕車。這種反常的場(chǎng)景選擇也是這則廣告獨(dú)特并且吸引人的原因。3、運(yùn)用家庭的溫馨，讓人們從情感上接受了“駕駛時(shí)，請(qǐng)系好安全帶”。4、

4、以母女的手構(gòu)成安全帶的形狀，讓我想到，安全帶是你的家人親情的基本保障。5、沉靜的背景樂(lè)讓觀眾在安靜之中受到深深震撼，不再是吵鬧和喧囂，甚至喧囂的環(huán)境中“恐嚇”觀眾了。技巧分析1、畫(huà)面節(jié)奏快慢結(jié)合。整個(gè)廣告的畫(huà)面好像是在慢放，在序號(hào)14的特寫(xiě)鏡頭中，畫(huà)面更是幾近靜止。但是在序號(hào)13的鏡頭中，男人好似被撞擊的鏡頭，速度特別快。這種對(duì)比給我很大的沖擊，仿佛真的感受到了車禍時(shí)的巨大沖擊力，間接體會(huì)到，為了生命安全一定要系好安全帶。2、情感技巧的運(yùn)用。運(yùn)用親情和家庭的溫暖感，讓原本冷漠嚴(yán)肅的公益廣告更加讓我們接受。3、對(duì)比性強(qiáng)。這里體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一

5、是背景樂(lè)的變化，由溫馨舒緩的鋼琴音樂(lè)變成低沉悲傷的大提琴和戛然而止的靜止；二是人物表情的變化，前半段大部分由三位主人公的微笑鋪墊一種安全下其樂(lè)融融的氛圍，這與后面的愁容形成強(qiáng)烈對(duì)比，讓我們?cè)诓蛔杂X(jué)中接受了：系好安全帶就是快樂(lè)溫馨的保障，這一結(jié)論。4、象征手法。把母女倆的手扣在一塊兒，像安全帶的形狀。環(huán)成安全帶的母女的手象征著親情，在感嘆創(chuàng)意的同時(shí)，也深深被深層的人文意義所感動(dòng)了。目標(biāo)受眾家庭中的駕駛者廣告效果缺陷和不足