《優(yōu)秀廣告作品評析》講義教案第五章優(yōu)秀廣告作品評析

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1、第五章優(yōu)秀廣告作品評析（B篇）一、本章學習方法廈學習活動建議本章的教學內容分為三部分，即：1.食品項優(yōu)秀廣告作品評析：2.飲料項優(yōu)秀廣告作品評析：3.家庭用品項優(yōu)秀廣告作品評析。第一部分，食品項優(yōu)秀廣告評析。學生除了體會每一篇的創(chuàng)意評論與技巧分析以外，還要依次了解：1.喜劇因素2.夸張的技法3.廣告歌曲4.廣告訴求重點5.景別與鏡頭運用6.道具的使用7.故事情節(jié)8.影視廣告對觀眾的刺激形式9.語言的韻律等第二部分，飲料項優(yōu)秀廣告評析。學生除了體會其屮的創(chuàng)意評論和技巧分析之外，還要依法了解：1.剪輯的技巧2.諧音技法使用3.符合傳統(tǒng)倫理道徳觀4.色彩技法的運用1.鏡頭快與慢結合運用2.體育與廣告

2、3.“廣告之中有廣告”的技巧4.促銷技巧5.民族風情6.懸念的運用7.圖畫動畫技法第三部分，家庭用品項優(yōu)秀廣告評析。學生除了體會其中的創(chuàng)意評論和技巧分析Z外,還耍依次了解：1.廣告演員的選擇2.親情的運用3.色調與畫面的美感采用學習與觀摩結合的方法，開展討論。引導學生做廣告作甜評析的作業(yè)。做好本輔導所提供的評析訓練題，認真做好評析作業(yè)。開展課堂討論。二、觀摩與評析訓練（一）奧妙洗衣粉一一“紅番茄篇”（30秒）上海靈獅廣告公司1.廣告作品腳本aii配音0.運強P-mttHLVKM帶面樂平，近中?轉平.阪近平?近三位立■年蟲走邊手中的THO1:_塊白尙上有一片!！■?出諷8一處鋤MA*中.一噠緬瀏

3、環(huán)鈿豹右人沉A加札旬白布上她污濱薔去.字執(zhí)設的林8￡腹M!:H9M不&t?號有自施咖湘于!6S3?中JW屮白人■在布JJRFffl力咼紅也融W0L勒曲白布看白如切?平、近自?M?：0.中.ft：陽光下職近證曲B補躊TS妙畑阪H1?S了洗衣盼上又弾DIL匕煉04?走了.自atstoh1.創(chuàng)意評論這則廣告成功Z處有以下兒個方面。第一，選擇家庭主婦介紹一一可信程度高。洗衣粉是一種人眾消費品，生活中不可缺少。在一般家庭中，洗衣服以家庭主婦居多，U都是由她們從商店里購買洗衣粉。廣告選擇由家庭主婦介紹洗衣粉，讓人感到親近。廣告中的家庭主婦就像自家的大嫂或姐妹，可以信賴。第二，強調不用于搓一一吸引消費者。人

4、們對沾在衣物上的污漬最為頭疼，洗衣機通常洗不掉，還需用手搓。經常洗衣服的人都冇這一體會。廣告做了動畫設計，讓一群奧妙小白人去搓掉污漬，既讓污漬搜索因子形象化，又使洗衣去污具體化，從而使觀眾加深了印象,提高購買的欲望。第三，廣告以一個紅番茄貫穿全篇：頑皮的紅番茄飛速旋轉從天而降，弄臟了女孩的衣服，闖了禍。在遭遇奧妙之后，紅番茄的傲氣一掃而光，在奧妙洗衣粉而前灰溜溜地逃走了。情節(jié)設計得詼諧幽默，增加了故事性，使枯燥的產品介紹變得牛?動。廣告的開頭和結尾相呼應，是精彩的創(chuàng)意。1.技巧分析請學生自評（二）青蛙王子篇（30秒）盛世長城國際廣告有限公司廣州分公司I.廣告作品腳本中、白衣樹女料秋千?配音平.

5、近抵子興秋正鵰銀覺稅面知苦狀.平、近￥7?咨女flaw權*?■2.創(chuàng)意評論與技巧分析俗說話：好的開始是成功的一半。第一個畫面即是花環(huán)透視的錦繡花園。繽紛鮮艷的色彩，美麗占然的景象，給人很強的視覺刺激。鏡頭拉近，花園屮一位口衣公主在蕩秋千?？谏囊路?，美麗的身姿，清新翻麗，超凡脫俗。第二個鏡頭描寫公主興致止?jié)獾厥幥锴?，忽覺不適，面冇痛苦狀。廣告中悠然、安逸的氣氛出現轉折，引起了人的注意。青蛙王子出現了。公主定睛注視，手捧青蛙，輕吻，吃驚,青蛙王子的頭發(fā)滿是頭皮屑,使人感覺很好笑。海E絲洗發(fā)露以一個特寫鏡頭在綠野萍蹤中顯現。廣告創(chuàng)意借助了一?個歐洲神話故事，以幽默的方式道出了廣告的主題。海飛絲洗發(fā)

6、露擠于青蛙頭上，清洗頭發(fā)，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一氣宇軒昂,長發(fā)飄逸。王子以手捋發(fā)，持皇冠而立，與剛才滿發(fā)頭屑的感覺形成鮮明對比，緊扌11“非常清新感覺”這一主題語句。完美的愛情結局，使廣告劇情步入了高潮。青年王子與自衣裙公主同蕩秋千，熱吻。海飛絲廣告“青蛙王子篇”借用了一個歐洲的神話愛情故事，以幽默的方式展現了產品的功效。（三）中華牙膏“Energy”系列一（30秒）上海靈獅廣告公司1.廣告作貼腳本配音03、中萱、平迄平隔心MgMMfife.■^^4frXl,S9fitoa.慈手WUrtH-lOUUJB^SBTtt虹AUfi過去.fflk利血噠■:彌（K6顯嗣融》屈—罠近迄早科趙ef

7、t卻神動鬲寫衣少錦中華牙色昭.牙齒祐白?11中華專業(yè)口促護理中心輒全希中sra子a9m中華g用涼上市2?創(chuàng)意評論請學生自評2.技巧分析請學生自評（四）中華牙膏“Energy”系列二（30秒）上海靈獅廣告公司1.廣告作品腳木弧平11平、近匹M笑用托—噴走畑話音未庇面如苦以手扶耐K.托蛍ER手.gCTO^eBB林及.務和了?電溯軒胴T1L平、近平、近是面氨面S湘在其頭平曲mnisMg略~化鐘KMtyg