華僑城康佳集團(tuán)品牌及市場(chǎng)工作匯報(bào)

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1、房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com康佳集團(tuán)品牌及市場(chǎng)工作匯報(bào)2009年4月2日珠峰高度8848第1頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com匯報(bào)提綱第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧第二部分09年品牌及市場(chǎng)工作計(jì)劃第三部分康佳品牌管理架構(gòu)及流程第四部分康佳媒體維護(hù)及危機(jī)管理體系珠峰高度8848第2頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧2008年品牌及市場(chǎng)工作思路：堅(jiān)持以“讓更多的人、更好的

2、看奧運(yùn)”為推廣主線，全年重點(diǎn)做好奧運(yùn)營(yíng)銷、新品牌規(guī)劃和“夢(mèng)圓2008”大型品牌活動(dòng)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，把握奧運(yùn)商機(jī)，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，全面推進(jìn)價(jià)值經(jīng)營(yíng)策略。珠峰高度8848第3頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧一、通過(guò)加強(qiáng)新聞專題策劃，發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)，提升品牌影響力2008年，我們抓住自主創(chuàng)新、抗震救災(zāi)、總理視察、家電下鄉(xiāng)等重點(diǎn)內(nèi)容，加強(qiáng)了這些重點(diǎn)新聞選題的策劃和高端媒體的執(zhí)行落地，傳播量、傳播效果都較往年得到明顯提升。2008年平面媒體傳播量達(dá)到133萬(wàn)字，

3、相比2007年整年的104萬(wàn)字，傳播量增加了29萬(wàn)字，增長(zhǎng)27.88%；在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播、人民日?qǐng)?bào)等高端媒體多次策劃新聞報(bào)道?？导?008年平面媒體傳播量單位：萬(wàn)字14013312010410080傳播量60402002007年傳播量2008年傳播量珠峰高度8848第4頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧二、奧運(yùn)營(yíng)銷工作取得圓滿成功34個(gè)分公司72個(gè)城市，6-11月共109場(chǎng)?；顒?dòng)當(dāng)天銷售奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)累計(jì)8830.1萬(wàn)元，帶動(dòng)效應(yīng)在兩億元以上

4、，影響人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)4月攜手水立方，開展公信力營(yíng)銷繼奧體中心后又一成功的奧運(yùn)公信力營(yíng)銷3月29日開創(chuàng)了“產(chǎn)品＋公益”的營(yíng)銷模式i-sport08珍藏版全球首發(fā)1月3日提高了運(yùn)動(dòng)高清進(jìn)入門檻雙120Hz+FHD技術(shù)發(fā)布會(huì)珠峰高度8848第5頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧奧運(yùn)營(yíng)銷主要工作：1、08年3月，發(fā)布第一款運(yùn)動(dòng)全高清液晶電視i-sport08珍藏版。?搭載獨(dú)有的“雙120Hz＋FHD”技術(shù)平臺(tái)；?整機(jī)外殼采用航天高硬度材質(zhì)；?實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)業(yè)

5、界最窄的1.5英寸邊框?獲得國(guó)內(nèi)外一系列大獎(jiǎng)：最佳運(yùn)動(dòng)畫質(zhì)表現(xiàn)獎(jiǎng)獲水立方專用產(chǎn)品稱號(hào)08年度最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)年度最值得期待消費(fèi)電子產(chǎn)品獎(jiǎng)珠峰高度8848第6頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧2、4月，啟動(dòng)“產(chǎn)品＋公益”的奧運(yùn)營(yíng)銷新模式：?打造核心產(chǎn)品i-sport08珍藏版；?贊助國(guó)家游泳中心（水立方）?聯(lián)合薩馬蘭奇基金會(huì)發(fā)起“夢(mèng)圓2008”公益活動(dòng)?開展終端“百分百關(guān)愛”活動(dòng)。3、6月，啟動(dòng)“奧運(yùn)冠軍城市行”大型簽售促銷活動(dòng)：?邀請(qǐng)20多位奧運(yùn)冠軍在6

6、月-11月份分開展簽名售機(jī)活動(dòng)；?活動(dòng)范圍涉及全國(guó)34個(gè)分公司、72個(gè)城市，共開展活動(dòng)109場(chǎng)；?影響人數(shù)在100萬(wàn)人以上，拉動(dòng)銷售超過(guò)5億；奧運(yùn)冠軍簽售城市零售量增長(zhǎng)情況80%市場(chǎng)總體63.21%康佳60%LCD零售量相比5月增幅達(dá)到63.21%.43.78%40%30.43%19.43%20%11.33%0%整體市場(chǎng)LCD市場(chǎng)珠峰高度8848第7頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧4、9月，推出全球最薄液晶電視i-sport68系列?厚度僅3.5

7、厘米；?采用了集成式低功耗IC以及超薄液晶屏等頂尖元器件；?創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了電路板、電源與整機(jī)的一體化；?獲得國(guó)內(nèi)外一系列大獎(jiǎng):IFA創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)中國(guó)十佳平板電視中國(guó)彩電行業(yè)推薦產(chǎn)品珠峰高度8848第8頁(yè)@九舍會(huì)+QQ4008408848下載?房地產(chǎn)智庫(kù).comwww.home8848.com第一部分08年品牌及市場(chǎng)工作回顧三、成功舉辦“夢(mèng)圓2008”大型品牌公益活動(dòng)結(jié)合康佳新品牌理念和奧運(yùn)熱點(diǎn)，我們引入國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇先生，共同實(shí)施以“讓更多的人、更好的看奧運(yùn)”為核心的“夢(mèng)圓2008”大型公益活動(dòng)：?成立以“康佳希望基金”

8、命名的青基會(huì)專項(xiàng)基金，募集善款100萬(wàn)元幫助八一帳篷學(xué)校95個(gè)學(xué)生家庭重建住房；?讓災(zāi)區(qū)兒童乘坐“康佳號(hào)”列車在奧運(yùn)前夢(mèng)圓北京，游覽奧運(yùn)場(chǎng)館、與奧運(yùn)冠軍親密接觸；?選派心理輔導(dǎo)專家，聯(lián)合青基會(huì)組織“康佳希望