區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[畢業(yè)論文]

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1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目區(qū)域品牌建設(shè)策略研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí)學(xué)號(hào)學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠(chéng)信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在老師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文（設(shè)計(jì)）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得____________________或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾，論文（設(shè)計(jì)）中的所有內(nèi)容均真實(shí)、可信。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計(jì)）的原件，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計(jì)）的全部

2、或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計(jì)），學(xué)校必須嚴(yán)格按照授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行處理不得超越授權(quán)對(duì)論文（設(shè)計(jì)）進(jìn)行任意處置。論文（設(shè)計(jì)）作者簽名：簽名日期：年月日摘要農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是區(qū)域品牌的一種，對(duì)區(qū)域品牌的研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者都有不同的理解。本文用文獻(xiàn)研究法對(duì)區(qū)域品牌的內(nèi)涵進(jìn)行了整合，分析了區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的相互關(guān)系，同時(shí)隨著農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從數(shù)量和質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到品牌的競(jìng)爭(zhēng)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已經(jīng)成了發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一把鑰匙。本文論述了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性，然后針對(duì)鳳橋水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)情況，列出了幾點(diǎn)問題，并提出了相應(yīng)的解決方案。鳳橋水蜜桃

3、種植歷史悠久，政府品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，區(qū)域品牌建設(shè)取得了一定的成就，但是仍然存在著很多問題，主要表現(xiàn)在：科技隊(duì)伍建設(shè)不足，技術(shù)更新慢；現(xiàn)有的合作組織規(guī)模過小，產(chǎn)業(yè)化程度低；銷售渠道狹窄，經(jīng)銷關(guān)系松散；品牌推廣不足，宣傳手段單一。本文將針對(duì)這些問題提出解決方案，第一，對(duì)于技術(shù)方面，需要加強(qiáng)科技隊(duì)伍建設(shè)，提高技術(shù)更新，同時(shí)要提高物流水平加強(qiáng)冷藏儲(chǔ)存技術(shù)的開發(fā)；第二，要加強(qiáng)對(duì)合作社的建設(shè)，增強(qiáng)吸收農(nóng)戶的能力，并且要適時(shí)的培育龍頭企業(yè)，發(fā)展深加工精加工，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；第三，要拓展銷售渠道，建立系統(tǒng)的經(jīng)銷模式，包括與超市聯(lián)合、建立直銷店以及開發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)等等；第四

4、，針對(duì)品牌推廣不足，建議要適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用宣傳渠道，要廣泛的利用媒介進(jìn)行品牌宣傳。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；建設(shè)策略AbstractAgriculturalregionalbrandisakindofregionalbrand,domesticandoverseasscholarshavedifferentinterpretationsonregionalbrand.Thispaperbasedonliteratureresearchofregionalbrandintegratedtheconnotationofregionalbrandandanalyzedtherel

5、ationshipbetweenenterprisebrandandregionalbrand,andwiththecompetitionofagriculturalproductshasbeenfromthequantityandqualitytocompetitionofthebrand.Buildingthebrandhasbecomeakeytodevelopregionalagricultureeconomy.Thispaperdiscussedthenecessityofbuildingregionalbrandofagriculturalproduct,

6、andforconstructionofregionalbrandaboutFengqiaoPeach,listedseveralproblems,andputforwardcorrespondingsolutions.CultivationofFengqiaoPeachhasalonghistory,governmentonbrandconsciousnessgraduallystrengthened,andtheregionalbrandconstructionhasmadesomeachievements,buttherearestillmanyproblems

7、,forexample,technologyteamconstructionisinsufficient,technicalupdatesslow;Existingorganizationisnotstrongenough,levelofindustrializationislow;;Saleschannelisnarrow,therelationshipwithdistributorisloose，andlackofpropaganda.Thispaperwillproposesolutionstosolvetheseproblems.First,