區(qū)域品牌建設(shè)策略研究[畢業(yè)論文]

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1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題冃區(qū)域品牌建設(shè)策略研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計）是本人在老師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文（設(shè)計）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾,論文（設(shè)計）小的所有內(nèi)容均真實、可信。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名FI期：年月H授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，

2、可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文（設(shè)計），學(xué)校必須嚴格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名口期：年月口摘要農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是區(qū)域品牌的一種，對區(qū)域品牌的研究，國內(nèi)外學(xué)者都有不同的理解。本文用文獻研究法對區(qū)域品牌的內(nèi)涵進行了整合，分析了區(qū)域品牌和企業(yè)品牌的相互關(guān)系，同時隨著農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)從數(shù)量和質(zhì)量的競爭轉(zhuǎn)到品牌的競爭，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌己經(jīng)成了發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的一把鑰匙。本文論述了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性，然后針對鳳橋水蜜桃區(qū)域品牌建設(shè)情況，列出了兒點問題，并提出了相應(yīng)的解決方

3、案。風(fēng)橋水蜜桃種植歷史悠久，政府品牌意識逐漸加強，區(qū)域品牌建設(shè)取得了一定的成就，但是仍然存在著很多問題，主要表現(xiàn)在：科技隊伍建設(shè)不足，技術(shù)更新慢；現(xiàn)有的合作組織規(guī)模過小，產(chǎn)業(yè)化程度低；銷售渠道狹窄，經(jīng)銷關(guān)系松散;品牌推廣不足，宣傳手段單一。木文將針對這些問題提出解決方案，第一，對于技術(shù)方面，需要加強科技隊伍建設(shè)，提高技術(shù)更新，同時要提高物流水平加強冷藏儲存技術(shù)的開發(fā)；第二,要加強對合作社的建設(shè)，增強吸收農(nóng)戶的能力，并且耍適時的培育龍頭企業(yè)，發(fā)展深加工精加工，延長產(chǎn)業(yè)鏈促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；第三，要拓展銷售渠道，建立系統(tǒng)的經(jīng)銷模式，包括與超市聯(lián)合、建

4、立直銷店以及開發(fā)休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)等等；第四，針對品牌推廣不足，建議要適當(dāng)?shù)倪\用宣傳渠道，要廣泛的利用媒介進行品牌宣傳。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；建設(shè)策略AbstractAgriculturalregionalbrandisakindofregionalbrand,domesticandoverseasscholarshavedifferentinterpretationsonregionalbrand.Thispaperbasedonliteratureresearchofregionalbrandintegratedtheconnotatio

5、nofregionalbrandandanalyzedtherelationshipbetweenenterprisebrandandregionalbrand,andwiththecompetitionofagriculturalproductshasbeenfromthequantityandqualitytocompetitionofthebrand.Buildingthebrandhasbecomeakeytodevelopregionalagricultureeconomy.Thispaperdiscussedthenecessit

6、yofbuildingregionalbrandofagriculturalproduct,andforconstructionofregionalbrandaboutFengqiaoPeach,listedseveralproblems,andputforwardcorrespondingsolutions.CultivationofFengqiaoPeachhasalonghistory,governmentonbrandconsciousnessgraduallystrengthened,andtheregionalbrandconst

7、ructionhasmadesomeachievements,buttherearestillmanyproblems,forexample,technologyteamconstructionisinsufficient,technicalupdatesslow;Existingorganizationisnotstrongenough,levelofindustrializationislow;;Saleschannelisnarrow,therelationshipwithdistributorisloose,andlackofprop

8、aganda.Thispaperwillproposesolutionstosolvetheseproblems-First,fortechnology,wenee