大土豆--依思Q女鞋廣告策劃

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1、福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院09工商管理專業(yè)——依思Q伴侶鞋廣告創(chuàng)意策劃書組員組成：簡麗冰吳賢平丁丹林連洪王燕妮范海琴1背景介紹1.1企業(yè)介紹福建省晉江市依思鞋業(yè)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“依思”）成立于2005年4月，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的多元化經(jīng)營團(tuán)體。旗下?lián)碛小癊xull”和“得爾路”兩個品牌。其中，主營品牌Exull（依思Q）源自意大利經(jīng)典時尚的設(shè)計(jì)理念，2005年正式于中國大陸創(chuàng)建。以特許加盟及直營、區(qū)域代理等模式在短短幾年內(nèi)開設(shè)五百多家專賣店和大型商場專柜，并于福建、廣東、浙江、湖南、江西、四川、山東、海南、湖北、廣西、重慶、北京、東

2、北三省等核心省市設(shè)立分公司或辦事處?！∫浴傲鱾鲿r尚文化”為己任，打造與國際接軌的著名品牌。公司聘任國內(nèi)外頂級設(shè)計(jì)師組成時尚研發(fā)中心，以其專業(yè)的國際視野整合歐洲及東南亞最新設(shè)計(jì)理念，將國際風(fēng)行時尚元素融入博大精湛的傳統(tǒng)文化，通過產(chǎn)品完善折射女性對美、對時尚的盼望。Exull（依思Q）聯(lián)合中國市場實(shí)際需求，推出高品位低價位的優(yōu)質(zhì)女鞋，在經(jīng)典的底蘊(yùn)上演繹“熱忱、自負(fù)、浪漫、優(yōu)雅”的時期女性新風(fēng)氣?！　?009年8月，依思鞋業(yè)中國營運(yùn)中心從泉州晉江搬至俏麗的海濱城市廈門，為進(jìn)步企業(yè)整體競爭力奠定了更堅(jiān)實(shí)的基本。做為一個財務(wù)穩(wěn)健、連續(xù)贏利的公司，依思鞋業(yè)引進(jìn)壯大的網(wǎng)

3、絡(luò)信息平臺，運(yùn)用OA體系、ERP體系、FI財務(wù)體系、人力資源管理體系、代理商訂貨體系等實(shí)現(xiàn)高效的信息化管理，使各部門運(yùn)作實(shí)現(xiàn)橫向和縱向的暢通無阻。專業(yè)的引導(dǎo)管理團(tuán)隊(duì)構(gòu)成公司的核心力氣，立足當(dāng)前的市場，為未來市場拓展供給支撐。　　Exull（依思Q）致力于將源自意大利的時尚理念傳遞給消費(fèi)者，使時尚之美，全球共享！讓廣大消費(fèi)者分享快樂，樂享生活每一步　　未來，依思將全心致力于打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為專業(yè)的產(chǎn)品解決方案提供商。1.2產(chǎn)品介紹Exull詮釋：exult+life隨心·隨行，樂享生活每一步從不盲從奢華，只欣賞時尚的態(tài)度當(dāng)美的季節(jié)來臨，我又將化蛹成蝶要做美麗

4、的自己，樂享生活每一步品牌名稱的英文“exull”是一個合成詞，由exult（狂喜）與life（生活）組合而成，表達(dá)了品牌創(chuàng)始人對快樂生活的愿望與寄托?！　≡从谝獯罄脑O(shè)計(jì)理念，“exull”站在時尚潮流最前沿，為20—38歲女性量身打造最為符合人體工程的女鞋，將“exull”的快樂理念傳遞給消費(fèi)者?！　【珳?zhǔn)的品牌定位，始終堅(jiān)持品牌與消費(fèi)者在氣質(zhì)上的統(tǒng)一：快樂、積極、朝氣、自信，使得在短短五六年時間里發(fā)展起來的“Exull”品牌在市場上占有一席之地?！　癊xull依思Q”始終致力于將源自意大利的快樂時尚理念傳遞給每一位顧客，讓“會時尚、惠生活”的態(tài)度融入每

5、個女性的生活，隨心·隨行，樂享生活每一步！依思旗下?lián)碛小暗脿柭贰焙汀癳xull依思Ｑ”兩個品牌。其主抓四大流行元素：流行一——波西米亞風(fēng)　　對女人而言，在充滿希望與期待的秋冬季節(jié)，時尚裝扮，經(jīng)典出眾，魅力無限綻放是一股難以言表的魔力。色塊依然是本季里的關(guān)鍵元素，一雙艷麗多彩的波西米亞風(fēng)格女鞋配上—條印花拼接多褶及膝長度的裙，與多彩艷麗的顏色相遇，不顯累贅，不論你是通勤、出游、約會、派對還是去舞會，彰顯品質(zhì)生活得同時將女人味演繹的淋漓盡致。流行二——極簡主義風(fēng)　　除去繁冗與奢華，回歸簡約與低調(diào)，它讓時尚變得更成熟、更內(nèi)斂，低調(diào)往往更能突顯尊貴氣質(zhì)。一雙簡約高

6、跟鞋搭配一件條紋的今季時尚上衣與一條長度過膝蓋的打底褲組合，打造出50年代感覺，無不流露出女性的曲線美，曲線的優(yōu)美更令人耳目一新。極盡奢華，簡約隨意，風(fēng)格上的選擇沒有對錯，追求全看你的個人愛好了。流行三——軍事學(xué)院風(fēng)　　靴子是本季的流行鞋款之一，高度落至小腿腹的綁帶靴以及高度在腳踝上的素面短靴是最風(fēng)行的款式，本季仿軍靴單品，甚至可作為搭配一般鞋款的裝飾配件，讓你實(shí)在無法輕忽軍裝風(fēng)格的強(qiáng)威勢力，搭上一件軍裝特有的軍扣和硬朗腰帶形成軟硬對比的外套，專屬的咖綠色讓軍裝從未遠(yuǎn)離時尚，勾勒出整體裝扮的濃郁軍旅氣息，誰能抵擋得住這軍裝散發(fā)的瀟灑魅力呢！流行四——史前文

7、明風(fēng)　　浮華背后，人都有“回歸原始”的本能，這是人在對未來感到無所適從時的第一個反應(yīng)。對皮革，獸皮，動物皮毛等元素的大膽運(yùn)用，傳達(dá)著女性高雅、神秘以及熱情的精神。優(yōu)雅、完美是畢生的追求；一雙漸變色彩的短毛靴，卸去了傳統(tǒng)皮草的厚重感，配一件非常有質(zhì)感的灰色外套，盡顯高尚的氣質(zhì)、華貴的儀表。2市場分析2.1宏觀經(jīng)營環(huán)境分析我國國民生產(chǎn)總值GDP保持持續(xù)增長，國家大力支持?jǐn)U大內(nèi)需的政策，國民收入一步步提高，國民的消費(fèi)能力增強(qiáng)，這些都為我們的行業(yè)提供了有力的發(fā)展前景，也給予了有力的支持。2011年，女鞋消費(fèi)總量將超過80億雙，市場總交易額估計(jì)高達(dá)3000億元。這組

8、驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。我們的前景很樂觀，我們