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《大土豆--依思Q女鞋廣告策劃_》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、福建農(nóng)林大學經(jīng)濟與管理學院09工商管理專業(yè)依思Q伴侶鞋廣告創(chuàng)意策劃書組員組成:簡麗冰丁丹王燕妮吳賢平林連洪范海琴1背景介紹1.1企業(yè)介紹福建省晉江市依思鞋業(yè)貿(mào)易有限公司（以下簡稱“依思"）成立于2005年4月，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的多元化經(jīng)營團體。旗下?lián)碛小癊xuF和“得爾路”兩個品牌。其屮，主營品牌Exull（依思Q）源自意大利經(jīng)典時尚的設(shè)計理念，2005年正式于屮國大陸創(chuàng)建。以特許加盟及直營、區(qū)域代理等模式在短短幾年內(nèi)開設(shè)五百多家專賣店和大型商場專柜，并于福建、廣東、浙江、湖南、江西、四川、山東、海南、湖北、廣西、重慶、北京、東北三省等核心省市設(shè)立分公司或
2、辦事處。以“流傳時?尚文化”為己任，打造與國際接軌的著名品牌。公司聘任國內(nèi)外頂級設(shè)計師組成時尚研發(fā)中心，以其專業(yè)的國際視野整合歐洲及東南亞最新設(shè)計理念，將國際風行時尚元素融入博大精湛的傳統(tǒng)文化，通過產(chǎn)品完善折射女性對美、對時尚的盼望。Exull（依思Q）聯(lián)合中國市場實際需求，推出高品位低價位的優(yōu)質(zhì)女鞋，在經(jīng)典的底蘊上演繹“熱忱、自負、浪漫、優(yōu)雅”的時期女性新風氣。2009年8月，依思鞋業(yè)中國營運中心從泉州晉江搬至俏麗的海濱城市廈門，為進步企業(yè)整體競爭力奠定了更堅實的基本。做為一個財務(wù)穩(wěn)健、連續(xù)贏利的公司，依思鞋業(yè)引進壯大的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，運用OA體系、ERP體系、FI財務(wù)體系、
3、人力資源管理體系、代理商訂貨體系等實現(xiàn)高效的信息化管理，使各部門運作實現(xiàn)橫向和縱向的暢通無阻。專業(yè)的引導管理團隊構(gòu)成公司的核心力氣，立足當前的市場，為未來市場拓展供給支撐。Exull（依思Q）致力于將源自意大利的時尚理念傳遞給消費者，使時尚之美，全球共享！讓廣大消費者分享快樂，樂享生活每一步未來，依思將全心致力于打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為專業(yè)的產(chǎn)品解決方案提供商。1.2產(chǎn)品介紹Exull詮釋：exult+life隨心?隨行，樂亨生活每一步從不盲從奢華，只欣賞時尚的態(tài)度當美的季節(jié)來臨，我又將化蛹成蝶要做美麗的自己，樂享生活每一步品牌名稱的英文“exull”是一個合成詞，由exult（狂
4、喜）與life（生活）組合而成，表達了品牌創(chuàng)始人對快樂生活的愿望與寄托。源于意大利的設(shè)計理念，“exull”站在時尚潮流最前沿，為20-38歲女性量身打造最為符合人體工程的女鞋，將“exull”的快樂理念傳遞給消費者。精準的品牌定位，始終堅持品牌與消費者在氣質(zhì)上的統(tǒng)一：快樂、積極、朝氣、自信，使得在短短五六年時間里發(fā)展起來的“Exull”品牌在市場上占有一席之地。“Exull依思Q”始終致力于將源自意大利的快樂吋尚理念傳遞給每一位顧客，讓“會時尚、惠生活”的態(tài)度融入每個女性的生活，隨心?隨行，樂享生活每一步！依思旗下?lián)碛小暗脿柭贰焙汀癳xull依思Q”兩個品牌。其主抓四大流行
5、元素：流行波西米亞風對女人而言，在充滿希望與期待的秋冬季節(jié)，時尚裝扮，經(jīng)典出眾，魅力無限綻放是一股難以言表的魔力。色塊依然是本季里的關(guān)鍵元素，--雙艷麗多彩的波西米亞風格女鞋配上—條印花拼接多褶及膝反度的裙，與多彩艷麗的顏色相遇，不顯累贅，不論你是通勤、出游、約會、派對還是去舞會，彰顯品質(zhì)生活得同時將女人味演繹的淋漓盡致。流行二一一極簡主義風除去繁冗與奢華，回歸簡約與低調(diào)，它讓時尚變得更成熟、更內(nèi)斂，低調(diào)往往更能突顯尊貴氣質(zhì)。一雙簡約高跟鞋搭配一件條紋的今季吋尚上衣與一條長度過膝蓋的打底褲組合，打造出50年代感覺，無不流露出女性的曲線美，曲線的優(yōu)美更令人耳目一新。極盡奢華，簡
6、約隨意，風格上的選擇沒有對錯，追求全看你的個人愛好了。流行三一一軍事學院風靴子是本季的流行鞋款之一，高度落至小腿腹的綁帶靴以及高度在腳踝上的素面短靴是最風行的款式，本季仿軍靴單品，甚至可作為搭配一般鞋款的裝飾配件，讓你實在無法輕忽軍裝風格的強威勢力，搭上一件軍裝特有的軍扣和碩朗腰帶形成軟碩對比的外套，專屬的咖綠色讓軍裝從未遠離時尚，勾勒出整體裝扮的濃郁軍旅氣息，誰能抵擋得住這軍裝散發(fā)的瀟灑魅力呢！流行四一一史前文明風浮華背后，人都有“回歸原始”的本能，這是人在對未來感到無所適從吋的第一個反應(yīng)。對皮革，獸皮，動物皮毛等元素的大膽運用，傳達著女性高雅、神秘以及熱情的精神。優(yōu)雅、完
7、美是畢生的追求；一雙漸變色彩的短毛靴，卸去了傳統(tǒng)皮草的厚重感，配一件非常有質(zhì)感的灰色外套，盡顯高尚的氣質(zhì)、華貴的儀表。2市場分析2.1宏觀經(jīng)營環(huán)境分析我國國民生產(chǎn)總值GDP保持持續(xù)增長，國家大力支持擴大內(nèi)需的政策，國民收入一步步提高，國民的消費能力增強，這些都為我們的行業(yè)提供了有力的發(fā)展前景，也給予了有力的支持。2011年，女鞋消費總量將超過80億雙，市場總交易額估計髙達3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。我們的前景很樂觀，我們有信心在如此龐大的市場和如此難得的機遇面前一展身手
