資源描述：
《沈陽·綠洲麗仁行推廣方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、麗仁行----沈陽·恒大綠洲推廣方案上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司目錄第一階段推廣的核心概念平面廣告創(chuàng)作爆點(diǎn)活動計劃項(xiàng)目視覺調(diào)整及現(xiàn)場包裝上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司推廣核心總論順應(yīng)市場·占領(lǐng)市場·顛覆市場一切為了回款上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司遠(yuǎn)景是輝煌的現(xiàn)實(shí)是殘酷的沈陽·恒大綠洲在沈陽的客觀現(xiàn)狀區(qū)位現(xiàn)狀：區(qū)位偏遠(yuǎn)，交通不便，周邊左右無配套，需到較遠(yuǎn)的滑翔地區(qū)。生態(tài)方面：擁有生態(tài)資源，但有待開發(fā)，現(xiàn)在的生態(tài)無法給消費(fèi)者帶來現(xiàn)實(shí)的感受。競爭現(xiàn)狀：周邊2大競品，陽光100即將推出精裝修房，價格在5500元/平，碧
2、桂園也即將推出低價精裝修房源。豪華裝修：沈陽市場對精裝有抗性，需要市場較長時間的培育。首屈一指的上乘大盤，尚待檢驗(yàn)的銷售態(tài)勢推廣亟待解決的問題——搶在碧桂園上市前占領(lǐng)市場，將陽光100的精裝修方略徹底打亂上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司08’推廣傳播承接性的考慮：延續(xù)07年的品牌及項(xiàng)目的市場熱點(diǎn)打造08年沈陽房地產(chǎn)市場銷售的里程碑2007年市場推廣的實(shí)質(zhì)性問題關(guān)鍵建立了品牌力度，缺失了市場份額上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司2008年推廣思路在07年的基礎(chǔ)上繼續(xù)提升、豐富和充實(shí)項(xiàng)目內(nèi)涵在08年的市場情態(tài)下高額達(dá)成預(yù)期
3、的市場銷售目標(biāo)上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司2008年年度推廣目標(biāo)將沈陽·恒大綠洲打造成為——支撐點(diǎn)1——絕對震撼的價格支撐點(diǎn)2——絕對豪宅的標(biāo)準(zhǔn)沈陽房地產(chǎn)行業(yè)的超高性價比新人居標(biāo)桿上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司核心推廣概念——全新創(chuàng)定2008新人居規(guī)則全新詮釋2008新人居標(biāo)準(zhǔn)價格的引導(dǎo)者概念的開創(chuàng)者指數(shù)的擬訂者標(biāo)準(zhǔn)的確立者記錄的刷新者要想占領(lǐng)市場并最終贏得市場，就要成為游戲規(guī)則的制定者和解釋者！——王志綱上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司……策略推導(dǎo)恆大綠洲絕高性價比恆大地產(chǎn)新項(xiàng)目恆大城規(guī)則的制定者標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)立者品牌
4、的先導(dǎo)者市場的領(lǐng)袖者建立市場基礎(chǔ)拉高后續(xù)項(xiàng)目恆大品牌的落地，推動新項(xiàng)目的陸續(xù)亮相。上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司第一階段推廣四條主線線上推廣——驚爆市場新低，樹立行業(yè)新高爆點(diǎn)活動——引爆年度活動推廣，鋪墊環(huán)保教育品牌價格顛覆——震撼瓦解市場慣性思維，出奇制勝現(xiàn)場包裝——增強(qiáng)現(xiàn)場生態(tài)體驗(yàn)，全新面目示人上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司一、報紙廣告創(chuàng)意上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司報紙廣告內(nèi)容計劃方案一投放時間廣告主題3月25日-4月10日2008沈陽新人居計劃----顛覆篇《2008新人居準(zhǔn)則白皮書》2008沈陽新人居計
5、劃----聚變篇《2008生態(tài)居住綠皮書》2008沈陽新人居計劃----天驚篇《2008精品生活紅皮書》4月15日-4月24日促銷報紙——送你就送【千金娃】】(24日視房交會參與情況定)上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司報紙廣告內(nèi)容計劃方案二投放時間廣告主題3月25日-4月10日標(biāo)準(zhǔn)，是時間與品牌的淬煉《2008新人居準(zhǔn)則白皮書》標(biāo)準(zhǔn)，是生態(tài)和景觀的合璧《2008生態(tài)居住綠皮書》標(biāo)準(zhǔn)，是精品與服務(wù)的交融《2008精品生活紅皮書》4月15日-4月24日促銷報紙——送你就送【千金娃】(24日視房交會參與情況定)上海麗仁
6、行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司整版報紙廣告創(chuàng)作方向：驚世系列上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司驚世系列表現(xiàn)創(chuàng)意闡述：“2008沈陽新人居計劃”是恒大綠洲對沈陽地產(chǎn)市場的又一次沖擊，超低的價格，旨在全面提升沈陽人居的品質(zhì)，強(qiáng)烈的性價比，將掀起一場人居革命。計劃三部曲：顛覆——聚變——天驚顛覆。不是對其他開發(fā)商的一種挑釁，而是對消費(fèi)者心目中慣有定律的顛覆，高品質(zhì)不一定高價位，是對人居的關(guān)懷，亦是恒大一直在實(shí)現(xiàn)的企業(yè)目標(biāo)，為提升中國人居品質(zhì)不斷努力，恆大綠洲正是這一信念的具體實(shí)現(xiàn)。聚變。顛覆之后，就是變化，這樣的變化不是小打小鬧，
7、而是具有如同“核聚變”一樣的魄力，聚集力量產(chǎn)生的爆發(fā)性改變，變得是市場的慣有定律，變得更是民眾的生活品質(zhì)。天驚。聚變之后，給到市場的是一場石破天驚震撼，將會給市場留下深刻的烙印，消費(fèi)者將為之動容，他們的生活也將發(fā)生天翻地覆的變化。天驚，將2008沈陽新人居這一計劃推向高潮。上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司副題：2008沈陽新人居計劃標(biāo)題：顛覆引文：顛覆不是背叛，是重新引領(lǐng)，是對舊秩序的再度梳理與整合，是基于人文發(fā)展的需求適時而生的變革。行文：恒大地產(chǎn)秉持企業(yè)公民的責(zé)任動力，順應(yīng)時勢發(fā)展，以恒大綠洲為平臺，全新制訂
8、2008沈陽新人居計劃，引領(lǐng)城市人居變革，昭示和諧真諦！沈陽·恒大綠洲，出身不凡，造詣了得。從震撼發(fā)聲開始，沈陽人接連遭遇其驟起的風(fēng)暴，在慕名之前先已貫耳！2008，沈陽·恒大綠洲具勇者胸襟，執(zhí)威猛氣勢，以徹底顛覆豪宅標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)陋見，號令舉城追隨新人居計劃！大吏封疆，志在謀奪。沈陽·恒大綠洲新價格體系正在出臺，沖擊前所未有，空前顛覆始料不及！上海麗仁行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司副題：2008沈陽新人居計劃標(biāo)
