廣告效果研究術(shù)語(yǔ)

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1、廣告效果研究術(shù)語(yǔ)發(fā)行量(Circulation)????※發(fā)行量：指某印刷媒體（一份刊物）每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。????宣稱發(fā)行量(ClaimedCirculation)????※宣稱發(fā)行量：由刊物本身根據(jù)實(shí)際印刷量扣除未發(fā)行份數(shù)所宣布的發(fā)行量，為宣稱發(fā)行量。????稽核發(fā)行量(AuditedCirculation)????※稽核發(fā)行量：由獨(dú)立的第三方對(duì)刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)比較公正可信。在一般情況下，沒有查證的宣稱發(fā)行量往往較實(shí)際發(fā)行量夸大。????發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)(ABC-AuditBureauofCirculatio

2、n)????※發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)：由廣告主、廣告公司及媒體單位合組而成的機(jī)構(gòu)，針對(duì)印刷媒體對(duì)其發(fā)行量進(jìn)行嚴(yán)格稽核，并發(fā)給發(fā)行量認(rèn)證書以證明該印刷媒體的發(fā)行量。ABC源于美國(guó)。????訂閱發(fā)行量(SubscribedCirculation)????※訂閱發(fā)行量：指印刷媒體發(fā)行量中屬于長(zhǎng)期訂閱部分的發(fā)行量。又分家庭訂閱發(fā)行量和單位訂閱發(fā)行量。家庭訂閱發(fā)行量的讀者通常對(duì)刊物具有較強(qiáng)烈的信心與興趣，對(duì)刊物的投入程度也較高，因此無論對(duì)刊物本身還是廣告價(jià)值而言，家庭訂閱發(fā)行量和訂閱讀者均具有較高價(jià)值。單位訂閱發(fā)行有助于增加傳閱率。????零售發(fā)行量(RetailedCi

3、rculation)????※零售發(fā)行量：印刷媒體發(fā)行量中屬于單期購(gòu)買部分的發(fā)行量。主要指報(bào)攤購(gòu)買的讀者，零售發(fā)行量對(duì)刊物和廣告的價(jià)值次之。贈(zèng)閱發(fā)行量(FreeCirculation)8????※贈(zèng)閱發(fā)行量：指印刷媒體發(fā)行量中屬于贈(zèng)閱部分的發(fā)行量。由于贈(zèng)閱發(fā)行量大部分非讀者選擇結(jié)果，因此價(jià)值最低。????媒體接觸率????平均每期閱讀人數(shù)(AverageIssueReadership，AIR)????※平均每期閱讀人數(shù)：指某報(bào)（刊）在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)。????平均每期閱讀人數(shù)是報(bào)紙和雜志的核心閱讀指標(biāo)，其它的閱讀指標(biāo)如男性平均每期閱讀人

4、數(shù)都是由這一核心指標(biāo)派生出來。????平均每期閱讀率????※平均每期閱讀率：指某報(bào)（刊）在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。????它與AIR一樣并行為報(bào)紙和雜志的核心閱讀率指標(biāo)，其它的閱讀率指標(biāo)在此都統(tǒng)一叫做閱讀比例，不叫做閱讀率。平均每期閱讀率的計(jì)算方法是：????平均每期閱讀率=[上一期報(bào)（刊）與下一期報(bào)（刊）發(fā)行期間閱讀過該期報(bào)（刊）的人數(shù)/總體人數(shù)]*100%????廣播收聽率(Listenrate)????※廣播收聽率：指某廣播電臺(tái)在某一時(shí)段（一般以5分鐘或15分鐘為一時(shí)段）的聽眾占調(diào)查總體的比例。其計(jì)算方法是：??

5、??收聽率=（某一時(shí)間段收聽某電臺(tái)的人數(shù)/總體人數(shù)）*100%????嚴(yán)格地說，收聽率只能通過日記法對(duì)每一時(shí)段的收聽記錄得出。在CMMS中，對(duì)廣播昨天、周一至周四、周五、周六周日的時(shí)段收聽記錄在此稱作收聽比例。8????傳閱率(PassAlongRate或PassOverRate或RPC=ReadersPerCopy)????※傳閱率：指印刷媒體中，平均每期被傳閱的次數(shù)。由于對(duì)媒體發(fā)行量數(shù)據(jù)不能獲得，所以在中國(guó)目前還不能得到傳閱率數(shù)據(jù)。其計(jì)算公式是：????某報(bào)或雜志傳閱率=（該報(bào)或該雜志讀者人數(shù)/發(fā)行量）????到達(dá)率(Reach)????※到達(dá)率：指

6、暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案的人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。在期間的定義上可以根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等。????報(bào)紙或雜志到達(dá)率在此以期數(shù)作為期間，如對(duì)于日?qǐng)?bào)，7期為一周，7期到達(dá)率即為周到達(dá)率；如對(duì)于周報(bào)，1期為一周，1期到達(dá)率即為周到達(dá)率。????平面媒體累計(jì)期內(nèi)的到達(dá)率據(jù)推算呈e的指數(shù)函數(shù)分布，如下式所示：????Y=e(a0+a1/X)????其中，Y為到達(dá)率（Reach），X為期數(shù)（Issues），a0、a1為常數(shù)、系數(shù)，每份報(bào)紙的常數(shù)和系數(shù)需要通過曲線估計(jì)得

7、出????CMMS能得到的電波媒體的到達(dá)率數(shù)有昨天和過去7天的到達(dá)率。????閱讀頻率(Frequencyofreading)????※經(jīng)常閱讀：連續(xù)出版4次，至少3次閱讀過；????※比較經(jīng)常閱讀：連續(xù)出版4次，至少1次閱讀過；????※偶爾閱讀：連續(xù)出版4次，少于1次閱讀過。????忠實(shí)讀者（Loyalreaders）8????※忠實(shí)讀者比例=經(jīng)常閱讀某報(bào)（刊）的讀者人數(shù)/閱讀過該報(bào)（刊）的讀者人數(shù)*100%????比較經(jīng)常讀者（Quiteoftenreaders）????※比較經(jīng)常讀者比例=比較經(jīng)常閱讀某報(bào)（刊）的讀者人數(shù)/閱讀過該報(bào)（刊）的讀者人

8、數(shù)*100%????偶爾讀者（Occasionalreaders）????※偶爾