廣告學(xué)教程02

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1、第二章廣告類型及市場特點(diǎn)主要內(nèi)容廣告分類與市場四大廣告形式其他廣告媒體與市場一、廣告市場分類一、廣告市場分類按媒體分電視、廣播、雜志、報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)、ＰＯＰ、郵寄、交通、戶外、路牌、空中、人身、禮品、實(shí)物按廣告對象分日用品廣告專業(yè)品廣告一、廣告市場分類按廣告材料分電訊（子）廣告印刷品廣告立體廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告按產(chǎn)品周期分引入期廣告選擇期廣告記憶期廣告一、廣告市場分類按廣告策略分戰(zhàn)略性廣告戰(zhàn)術(shù)性廣告按廣告訴求方式分理智性廣告情感性廣告一、廣告市場分類按廣告覆蓋面分國際性廣告(洲際廣告，地區(qū)廣告)全國性廣告區(qū)域性廣告地方性廣告一、廣告市場分類按廣告戰(zhàn)略目的分產(chǎn)

2、品廣告企業(yè)廣告（公關(guān)廣告）公益廣告政治廣告二、四大廣告形式二、四大廣告形式報(bào)紙廣告－優(yōu)點(diǎn)報(bào)紙媒體發(fā)行量大媒體覆蓋面廣人們的訂報(bào)比例高讀者讀報(bào)習(xí)慣穩(wěn)定報(bào)紙的新聞性好，提升廣告效果廣告時效性強(qiáng)，傳達(dá)廣告信息及時報(bào)紙的相對費(fèi)用低廉二、四大廣告形式報(bào)紙廣告－缺點(diǎn)報(bào)紙的新聞容易分散人們對廣告的注意力國內(nèi)報(bào)紙本身的印刷形式單調(diào)報(bào)紙形式一般保存周期較短。二、四大廣告形式雜志廣告－優(yōu)點(diǎn)雜志的讀者群明顯，廣告目標(biāo)市場選擇性強(qiáng)雜志的印刷相對精美，可發(fā)揮各種印刷技術(shù)雜志的閱讀效果好，閱讀相對方便雜志保存效果較好，利于廣告存在較長時間雜志的重復(fù)閱讀率較高二、四大廣告形式雜志

3、廣告－缺點(diǎn)雜志發(fā)行周期長，廣告周期受消極影響雜志媒體時間彈性差，傳播信息不及時雜志本身的廣告量較少二、四大廣告形式電視廣告－優(yōu)點(diǎn)電視的媒體擁有量很大（包括直接間接觀眾，全家收看等）電視廣告的形象全面、鮮明，包括視聽信息可借助故事情節(jié)反映商品的特點(diǎn)廣告適應(yīng)面廣，感染力極強(qiáng)廣告片可以重復(fù)播放，節(jié)省一定費(fèi)用適于市場細(xì)分（不同時間、季節(jié)、市場）二、四大廣告形式電視廣告－缺點(diǎn)電視廣告的編導(dǎo)復(fù)雜、涉及環(huán)節(jié)很多廣告的制作成本及發(fā)布成本都很高廣告時間短，信息保存效果差廣告信息的接受過程具有強(qiáng)迫性二、四大廣告形式廣播廣告廣播接受媒介的擁有量很大廣告信息的適應(yīng)面廣、收聽

4、方便廣播廣告制作比較容易、制作成本低廣告信息傳播速度快三、其他媒體三、其他媒體ＤＭ直郵廣告基本情況、形態(tài)：郵寄訂單報(bào)紙中的廣告夾頁與訂單廣告明信片產(chǎn)品目錄本產(chǎn)品說明書等三、其他媒體ＤＭ直郵廣告－特點(diǎn)DM針對性強(qiáng)、推銷高擋商品十分有效DM的廣告效果容易測定DM的排版比較自由，一般不受版面限制DM的廣告對象對廣告主的信任度低（國內(nèi)廣告犯罪的主要媒體形式）DM廣告相對成本高三、其他媒體實(shí)物廣告櫥窗柜臺陳列展覽展銷樣品產(chǎn)品贈送－贈品產(chǎn)品贊助產(chǎn)品表演－服裝實(shí)物廣告可信度高廣告對象能得到實(shí)惠實(shí)物廣告的費(fèi)用較高實(shí)物廣告?zhèn)鞑ッ嬗邢奕?、其他媒體戶外廣告路牌（形式多樣）

5、海報(bào)燈箱霓虹燈廣告電子顯示屏招帖廣告燈塔廣告三、其他媒體戶外廣告戶外廣告十分醒目隨時向路人傳播廣告信息廣告規(guī)模能反映廣告主的形象在自然條件下反映商品的特征影響交通和市容分散行人的注意力制作成本高三、其他媒體交通廣告車、船、碼頭、車站、飛機(jī)、地鐵等處廣告專列廣告車廂廣告、車內(nèi)電視廣告、車身廣告扶手廣告通道廣告交通雜志廣告三、其他媒體交通廣告乘座公共交通工具的人數(shù)多乘客不容易移動，廣告時間長具有強(qiáng)迫性成本低，設(shè)置靈活打發(fā)乘客的時間交通廣告必須與銷售點(diǎn)結(jié)合起來三、其他媒體空中廣告汽球廣告－注意兩種汽球要到不同地方申請汽球異型物廣告－飛行廣告－（飛機(jī)、飛艇、

6、飛行廣告等）煙霧廣告－飛機(jī)噴煙寫字三、其他媒體人身廣告光頭廣告泳裝人身廣告廣告襯太陽鏡禮品袋－重要廣告品種其他攜帶用品（注意社會問題）三、其他媒體禮品廣告禮品廣告分類：個人禮品廣告，如紀(jì)念用品、生活用品集團(tuán)用戶禮品廣告，如辦公用品注意社會問題－禮品廣告與腐敗三、其他媒體體育場地廣告體育場地圍板及場地中心（足球、籃球）體育比賽紀(jì)念品體育比賽冠名、贊助體育比賽明星廣告（人身，服裝）特點(diǎn)：影響力大成本高三、其他媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告橫幅（BANNER）廣告圖片動畫漫畫（簡稱動漫FLASH為主）廣告音樂音響聲音互聯(lián)網(wǎng)廣告文字互動點(diǎn)播電子郵件特點(diǎn)：滲透性影響，成本比較

7、低三、其他媒體其它類廣告手機(jī)廣告電話廣告票證廣告垃圾箱廣告廁所廣告本章結(jié)束