廣告學教程 引論

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1、廣告概說邏輯架構圖示廣告概說廣告是什么1廣告為什么2廣告有什么3廣告講什么4廣告是什么印在紙上的推銷術善詮涵意，巧傳真實。廣告是以震撼人心的方式表現(xiàn)出來的銷售點子廣告者，將商品、勞務或特定的觀念，為了使其對廣告主采取有利的行為，所做的非個人的有費的傳播廣告是由特定的出資者通常以付費的方式，通過各種傳播媒體，對商品、勞務或觀念等所做的任何形式的“非人員的介紹及推廣”AMA樊志育麥肯拉斯克廣告要義簡析“廣”者“術”者AB“宣傳”者D“營銷”者C技術、藝術顧及和涵蓋了公益性廣告借助公共傳播媒體突出其“付費”的特性廣告為什么廣告可以規(guī)模經(jīng)濟地傳

2、播有關商品、服務或觀念方面的信息，在需要大規(guī)模推廣的情況下，它可以以較低的成本費用達到好的購銷經(jīng)營傳播效果。只有符合社會受眾作為消費者的購買欲求，作為從業(yè)者的求職謀生需要，作為不同社會角色的是非觀念或?qū)徝佬睦?，廣告才能真正有所作為，獲得其應有成功。在實際企業(yè)經(jīng)營中，試圖純粹玩廣告游戲，以廣告炒做代替企業(yè)經(jīng)營，那么關鍵時候，廣告不僅救不了企業(yè)的命，恰恰相反，企業(yè)往往會因廣告而葬送性命。為營銷而廣告為人人而廣告廣告有所不為廣告有什么廣告主廣告商廣告媒體廣告受眾亦稱廣告客戶，是指出資做廣告的主體，包括企業(yè)、事業(yè)單位和團體甚至個人。是專門從事廣

3、告代理、策劃設計、制作等業(yè)務的企業(yè)，其職員通常被稱作廣告人。即傳播廣告信息的媒介物，是從事廣告發(fā)布業(yè)務的機構或主體。是廣告訴求的目標群體，是廣告所營銷商品和服務的需求者、購買者和消費者。廣告講什么廣告是一項久遠、普遍而復雜的社會經(jīng)濟活動，就其性質(zhì)而言，廣告學是一門綜合性的應用學科，既是一門關于廣告經(jīng)營活動規(guī)律性的學科，也是一門關于廣告作業(yè)技藝性的藝術或技術。本教程內(nèi)容體系廣告基礎知識廣告運作框架廣告操作實務廣告宏觀環(huán)境學習方法提示廣告學是致用之學，學習廣告學要注意聯(lián)系實際，注重實踐操作技能訓練。在掌握“三基本”（基本概念、基本理論、基本

4、方法）的基礎上，對有關業(yè)務技能方面的內(nèi)容聯(lián)系實際模擬操練。Thankyouforyourtime!