NBA品牌策劃方案

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1、NBA品牌企劃案上海派沃體育文化發(fā)展有限公司目錄前言一、目標(biāo)市場分析二、競品分析三、消費(fèi)者分析四、品牌分析五、戰(zhàn)略概述六、品牌規(guī)劃七、品牌建設(shè)八、品牌傳播九、品牌建設(shè)效果監(jiān)測前言1-目前，市場上的運(yùn)動(dòng)型配飾等產(chǎn)品占有率仍很低，有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α?-目前，市場上的人群消費(fèi)主要以18-25歲、25-35歲人群為主。3-目前，市場上的貴金屬配飾大多都以時(shí)尚為價(jià)值基礎(chǔ)，產(chǎn)品內(nèi)涵不夠，價(jià)值規(guī)則薄弱。4-目前，市場上通過問卷調(diào)查得知，NBA-POWER未來產(chǎn)品是非常受歡迎的。NBA-POWER還處于摸索階段,他將進(jìn)入一個(gè)全新運(yùn)營階段,這也是一個(gè)劃時(shí)代的階段,但我們

2、將面臨更多更大的挑戰(zhàn),首先我們需要擬訂品牌體系規(guī)劃、隨后是進(jìn)入擴(kuò)大后的銜接，涉及管理思想、銷售拓展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等的系統(tǒng)化，但我們在這一階段產(chǎn)品如何定位，這是一個(gè)至關(guān)重要的問題，我們必需清醒的認(rèn)識到如此的問題，完成NBA-POWER未來是需要從產(chǎn)品定位、建立品牌體系的實(shí)質(zhì)開始，其后是品牌推廣的落實(shí)……目標(biāo)市場分析競品分析主要競爭對手競品價(jià)格分析品牌價(jià)格分析6000產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)高，同時(shí)也得到了消費(fèi)者的理解與接受，再者，消費(fèi)行為中的自尊心也使消費(fèi)者覺得，消費(fèi)售價(jià)較高的商品會顯出自己的身份，令人平添滿足感。最后，企業(yè)也獲取了更多的利潤和下一代產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)，便于企業(yè)增加

3、自身競爭力。15001926年，Tiffany制定的鉑金純度標(biāo)準(zhǔn)成為美國國家標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)高，種類繁多、更新較快、內(nèi)容豐富多樣，價(jià)格中高為主。500檔次較低、式樣粗獷、部分產(chǎn)品具備特點(diǎn)，總體品質(zhì)給人感覺低檔、產(chǎn)品內(nèi)容不夠豐富精致、更新雖快，但產(chǎn)品文化內(nèi)涵跟不上。價(jià)格低中為主。這里只列舉了部分品牌，僅供參考競品廣告分析媒體渠道訴求重點(diǎn)表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)品牌推廣、促銷推廣、產(chǎn)品推廣新產(chǎn)品發(fā)布會、模特展示視頻、電子海報(bào)促銷等、網(wǎng)絡(luò)Banner、FLASH、網(wǎng)站等電視品牌推廣、文化推廣、擴(kuò)大影響力廣告宣傳片、（主題）電視劇等報(bào)紙品牌推廣、市場推廣、新聞宣傳精致插頁、文

4、案宣傳、新聞宣傳海報(bào)品牌推廣、促銷推廣、市場推廣代表性產(chǎn)品表現(xiàn)、附帶促銷性質(zhì)博覽會市場開拓、品牌推廣、商貿(mào)洽談、國際交流參與博覽會，高設(shè)計(jì)檔次的展臺，產(chǎn)品展示………………競品媒體選擇消費(fèi)者分析消費(fèi)者年齡劃分年齡特點(diǎn)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)18-25歲消費(fèi)需求旺盛、不穩(wěn)定25-35歲消費(fèi)主力，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力35-40歲理性消費(fèi)需求、更注重消費(fèi)文化經(jīng)濟(jì)實(shí)力好40歲以上消費(fèi)需求疲憊、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)者特征分析綜述：25-35歲人群為我們的硬性消費(fèi)群體，這些人群大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入工作階段，有一定的收入，對精神文化更加注重，而目前市場飾品類產(chǎn)品大多都以時(shí)尚為主，忽略現(xiàn)代人對體育文化的重視

5、和需求，因此我們的產(chǎn)品將以25-35歲人群為主力消費(fèi)群，18-25歲、35-40歲人群為品牌影響對象。消費(fèi)者分析“消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析”消費(fèi)者分析“消費(fèi)者購買習(xí)慣”魚刺圖消費(fèi)者分析消費(fèi)者對廣告的態(tài)度消費(fèi)者年齡劃分對廣告的態(tài)度18-25歲喜歡炫酷、直接的廣告感覺，注重廣告與自己的距離25-35歲注重廣告內(nèi)涵、廣告與時(shí)事的結(jié)合和品味35-40歲更加注重廣告內(nèi)涵、文化，更喜歡成熟精髓的廣告風(fēng)格40歲以上綜述：好的廣告會讓人們耳目一新，我們需要注重廣告的創(chuàng)意，廣告的收視率，廣告的到達(dá)率，廣告的反復(fù)播出頻率，廣告的目的就是為了讓顧客購買，其實(shí)廣告本身也就是收益和產(chǎn)品，讓

6、顧客接受我們的廣告就如同接受我們的產(chǎn)品！消費(fèi)者分析消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度消費(fèi)者年齡劃分對地點(diǎn)的態(tài)度18-25歲比較喜歡去能夠自由購物、價(jià)格偏中低的購物場所25-35歲對貴金屬飾品希望通過值得信賴的地點(diǎn)購買，而地點(diǎn)的選擇呈現(xiàn)多樣化，如網(wǎng)絡(luò)、郵購、商超、熱線等35-40歲對貴金屬產(chǎn)品有一定的理解，因此地點(diǎn)不是最重要的，但一個(gè)好的品牌也會在好的地點(diǎn)。40歲以上對貴金屬產(chǎn)品有一定的理解，因此地點(diǎn)不是最重要的，但一個(gè)好的品牌也會在好的地點(diǎn)。綜述：什么樣的場所就有什么樣的角色，什么樣的角色就有什么樣的態(tài)度。面對多樣化的消費(fèi)者，我們也需要多樣化的思維去考慮針對性，而我們

7、的產(chǎn)品銷售對象主要為25-35歲人群，因此根據(jù)這一年齡段的絕大多數(shù)角色來選擇銷售場所！品牌分析背景產(chǎn)品品牌人力資源NBA文化的激烈刺激以及精彩紛呈的球迷互動(dòng)。關(guān)心社會、關(guān)心觀眾，具有非常良好的社會聲譽(yù)NBA文化氛圍濃厚、品牌感染力強(qiáng)產(chǎn)品本身材質(zhì)質(zhì)地產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)賦予的理念品牌文化渲染的精神價(jià)值由于尚處于經(jīng)營初期，人員較新，通過外包的方式銷售產(chǎn)品，以減少產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)性和成本開支。企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略促銷組合廣告報(bào)紙、雜志、電視節(jié)目、電視廣告、體育場廣告牌等營業(yè)推廣優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、免費(fèi)試戴、海報(bào)、DM宣傳單等公共關(guān)系記者招待會、新聞發(fā)布會、贊助體育比賽、

8、制造新聞人員推銷公司推銷、電話營銷、研討會品牌分析品牌目前運(yùn)作策略