文化因素對(duì)廣告創(chuàng)意影響

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1、摘要:文化因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響文化因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響“廣告創(chuàng)意”簡單來說是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告的目的不僅僅在于宣傳某個(gè)具體產(chǎn)品的品牌和特性，更重要的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)整個(gè)企業(yè)有利的態(tài)度和信心，在他們心目中樹立起良好的、有親和力的企業(yè)形象。因而文化因素就是廣告創(chuàng)意不可忽視的一個(gè)非常重要的因素，只有抓住影響不同地區(qū)和不同消費(fèi)群體消費(fèi)的心理因素才可能達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。一、中國傳統(tǒng)文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響。中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意表示形式之間具有廣泛聯(lián)系

2、。中國傳統(tǒng)文化擁有上下五千年的悠久歷史，博大精深，內(nèi)容豐富。每個(gè)人在其成長的過程中都受到傳統(tǒng)文化的熏陶和感染，人們?cè)趥鹘y(tǒng)文化中受到最為單純、最為原始的溫暖人性，在廣告設(shè)計(jì)作品中，如果能巧妙地運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化的元素，會(huì)使人倍感親切、溫馨。從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。中國傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化木身內(nèi)在的一種精神風(fēng)貌和文化心理結(jié)構(gòu)，反映出不同的價(jià)值和審美觀念，對(duì)各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域都起到了不容忽視的作用?？v觀設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)，任何時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)都是與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和時(shí)代文化緊密聯(lián)系在一起的。中國傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的重要來源，如傳統(tǒng)圖形、文字、國畫、戲曲、詩詞歌賦等，這些元素在許多現(xiàn)

3、代廣告中都有運(yùn)用和體現(xiàn)，在宣傳的同時(shí)更是起到了傳播中國傳統(tǒng)文化的作用。例如中央電視臺(tái)運(yùn)用水墨畫的形式展現(xiàn)出了中國發(fā)展的進(jìn)程，將自然與現(xiàn)代科技結(jié)合，體現(xiàn)出了和諧社會(huì)的文化精神;同時(shí)也暗示了屮國人剛?cè)岵?jì)的人格。這個(gè)廣告不僅是對(duì)中國的宣傳，其屮蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和文化精神才是最重要的部分，而這一部分的實(shí)現(xiàn)就是依靠中國傳統(tǒng)文化中的水墨畫。中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，在此基礎(chǔ)上所積淀下來的中華傳統(tǒng)美徳內(nèi)容非常豐富，“尊道貴德”、“仁愛孝悌”、“精忠報(bào)國”、“自強(qiáng)不息”等諸多方面。現(xiàn)代廣告與這些符合觀眾心理的傳統(tǒng)價(jià)值觀念和文化理念相結(jié)合，必將產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳效力。中國人有著濃厚的愛國情結(jié)，任何以“愛國

4、”、“愛家”為主題的廣告都必然會(huì)深深震撼國人的心靈，給消費(fèi)者留下深刻印象。我們都知道奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國來說是非常重要的，特別是讓整個(gè)世界對(duì)中國人民、中國文化、中國歷史有所了解和欣賞，這就是為什么奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京那么重要的原因，正是基于如此的考慮，麥當(dāng)勞“北京2008年奧運(yùn)會(huì)麥當(dāng)勞助威團(tuán)”活動(dòng)既是迎合屮國民眾關(guān)注奧運(yùn)的熱情，鼓勵(lì)和選拔熱愛奧運(yùn)的年輕一族為中國奧運(yùn)健兒吶喊助威，為奧運(yùn)精神的傳遞而加油喝彩，通過不同國家、不同文化、不同場(chǎng)景的人吶喊出“我就喜歡中國贏”，這一13億中國人共同的心聲，來表現(xiàn)全世界人民對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的期盼和熱情，與麥當(dāng)勞一貫的廣告語“我就喜歡”風(fēng)格相一致同時(shí)也是借助于中國廣闊的市

5、場(chǎng)，站在中國巨人的肩膀上，帶給巨人企業(yè)更高的視野和更廣闊的舞臺(tái)。人情味是屮國傳統(tǒng)文化的核心，屮華民族的傳統(tǒng)美德“誠實(shí)守信、尊老愛幼、溫馨和諧”等等觀念都可以通過人情味來表現(xiàn)。在廣告中適當(dāng)?shù)夭捎萌饲槲兜谋憩F(xiàn)形式，可以淡化商業(yè)氣息，縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，以消除大眾的戒備心理。靜心口服液的廣告“靜心送給媽，需要理由嗎？”等，這些廣告以“孝順父母”為主題，打動(dòng)了無數(shù)兒女的心。中國傳統(tǒng)文化在不斷地積淀和發(fā)展中早已深入人心，深入社會(huì)，更是許多廣告設(shè)計(jì)考慮的創(chuàng)意部分，它與廣告設(shè)計(jì)融合,促進(jìn)廣告在中國獲得更多的群眾基礎(chǔ)。同吋，不同的廣告設(shè)計(jì)融入不同的傳統(tǒng)文化，也可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化與時(shí)代結(jié)合，進(jìn)一步豐富

6、廣告的文化內(nèi)涵，讓廣告從一種傳播手段升華為文化的一大傳承媒介或工具。融入中國傳統(tǒng)文化的廣告將是有利于和諧社會(huì)的健康發(fā)展的，這種形式的廣告將成為主流，引導(dǎo)時(shí)尚。二、廣告創(chuàng)意深受社會(huì)文化的影響。廣告的進(jìn)步是伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)潮流文化而發(fā)展的，社會(huì)文化的變化時(shí)時(shí)刻刻影響著廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意的形式和社會(huì)文化有著鮮明的對(duì)應(yīng)關(guān)系。社會(huì)文化是從哲學(xué)觀念、思維模式、道德觀念、生活觀念這四個(gè)方面對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)牛影響的。1.哲學(xué)觀念對(duì)廣告創(chuàng)意的影響每一個(gè)民族、社會(huì)都有其對(duì)世界獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，有自己的哲學(xué)觀念。哲學(xué)觀念曲折而深刻的影響著其思維方式和接受程度。天人合一是中華傳統(tǒng)文化中一個(gè)最基本的哲學(xué)

7、觀念，在我國可以看到一些天人合一的觀念對(duì)廣告創(chuàng)意的表達(dá)和影響。如：“天地人和，古井貢酒。”2?思維模式對(duì)廣告創(chuàng)意的影響一個(gè)民族的思維模式、思維特點(diǎn)與民族語言之間存在著深刻的互相制約、互相影響的關(guān)系，思維模式的特點(diǎn)對(duì)廣告的創(chuàng)意和接受自然有著不可避免的影響。對(duì)廣告來說，最重要的明了、醒目，這意味著必須突岀個(gè)性、個(gè)體、及特點(diǎn)。象征是中國個(gè)一些東方民族的共同思維特點(diǎn)，中國人擅長形象思維，喜歡具體、形象、直觀的語言。比如美國來華的