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《文化創(chuàng)意生活－－多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、文化·創(chuàng)意·生活－－多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 文化指的是任何一群人（包括一個(gè)社會(huì)）共同持有、并且形成該群人每個(gè)成員的經(jīng)驗(yàn)，及指導(dǎo)其行為的各種信仰、價(jià)值、和表達(dá)符號(hào)。因此處于相同文化下的一群人，其生活方式、行為模式必定深受文化的影響，而呈現(xiàn)相同的形態(tài)、特點(diǎn)。換句話說(shuō)，承襲不同文化的一群人，必定也因文化差異而在生活方式、行為模式的表現(xiàn)上有所不同。文化作為包括語(yǔ)言、審美情趣、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類(lèi)行為模式等綜合體，它像包圍著地球的大氣層一樣，影響、作用于每一個(gè)生活于該文化環(huán)境內(nèi)的人的思維方式和行為特征。很多正常人自然的受
2、其影響做出各種決定，選擇特定的生活方式。表現(xiàn)在廣告上，其創(chuàng)意、插圖、標(biāo)題、及使用的訴求形式都帶有相當(dāng)?shù)奈幕饩?。aliqq 文化差異來(lái)自思維差異：阿里巧巧 創(chuàng)意的文化差異首先來(lái)自思維差異，東西方在哲學(xué)思想源流上各自有不同的來(lái)源。東方體系（特別是中國(guó)）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時(shí)是憑直覺(jué)、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對(duì)而言，西方的邏輯學(xué)承襲自蘇格拉底以來(lái)的‘三段論法’，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習(xí)慣有系統(tǒng)、有秩序地掌握事物的性質(zhì)。因此，東方的思維方式通常
3、特點(diǎn)是精神的、感性的、內(nèi)向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點(diǎn)是物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當(dāng)然，這只是整體的從東西方人的思維習(xí)慣上來(lái)看，及至具體，也是因人而異的。阿里巧巧 單一文化影響下的廣告：aliqq.cn 在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，閃爍著獨(dú)特的眩目光彩?！ ≈袊?guó)，歷史悠久，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，保守的儲(chǔ)蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創(chuàng)意人通常習(xí)慣把情感隱藏在心里，再通過(guò)創(chuàng)作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來(lái)推廣產(chǎn)品。
4、作為中國(guó)政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經(jīng)融入了北京文化。但作為低端產(chǎn)品，二鍋頭要想打入高端市場(chǎng)，也要靠文化這個(gè)切入點(diǎn)。其電視廣告強(qiáng)調(diào)了在北京吃喝玩學(xué)所必然的項(xiàng)目。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長(zhǎng)城；學(xué)，要學(xué)京??；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國(guó)傳統(tǒng)文化以及獨(dú)特的習(xí)慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度?！ 〉谕鈦?lái)文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發(fā)生了很大的變化。而以他們?yōu)橹饕繕?biāo)群體的一些產(chǎn)品，比如汽車(chē)、手機(jī)、電腦
5、等高科技產(chǎn)品，以及服裝、飲料、食品等消費(fèi)品，這些商品的廣告表現(xiàn)都要隨之變化。阿里巧巧 在西方，每年的２月１４日是情人節(jié)，在這一天，女孩子會(huì)送巧克力給自己心愛(ài)的人。在中國(guó)，這個(gè)洋節(jié)越來(lái)越受到年輕人的重視，每年的情人節(jié)前夕，各大巧克力品牌都會(huì)進(jìn)行各種廣告宣傳。在平時(shí)，金帝巧克力的市場(chǎng)覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵德芙和吉百利這兩個(gè)在中國(guó)最深入人心的巧克力品牌，但在情人節(jié)期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時(shí)的推出了幾款適合情人節(jié)的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號(hào)，成為了情人節(jié)期間最吸引女孩子的巧克力之一——“只給最?lèi)?ài)的人”。在這樣的日子里，這樣一句甜蜜貼心的話，怎么可能不令人心動(dòng)
6、呢？ 直白熱情的愛(ài)意表達(dá)是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛(ài)，就要說(shuō)出口，甚至，情敵間決斗，至戰(zhàn)死也是光榮而神圣的，沒(méi)有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國(guó)人所習(xí)慣的。“只給最?lèi)?ài)的人”這一廣告口號(hào)的提出顯然是西方文化的直觀體現(xiàn)。aliqq 然而，現(xiàn)今對(duì)中國(guó)市場(chǎng)文化沖擊最為強(qiáng)烈的不是西方文化，而來(lái)自我們的近鄰——日韓文化。前幾年“韓流”的暴風(fēng)雨席卷了中國(guó)大陸，在青少年中造成了相當(dāng)規(guī)模的影響，至今仍留有余波；而日本對(duì)外的文化影響更是由來(lái)已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國(guó)已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂(lè)等
7、等的文化侵襲，無(wú)孔不入。前段時(shí)間最風(fēng)靡的廣告就是奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)的廣告，可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時(shí)。在網(wǎng)上，更是有人無(wú)數(shù)次的點(diǎn)擊下載整版的廣告，創(chuàng)造了中國(guó)播放廣告片的一個(gè)奇跡。奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)，由此，徹底打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，造成了相當(dāng)規(guī)模的影響?！《嘣幕瘺_擊下的廣告： 改革開(kāi)放的今天，在多元文化的沖擊下，中國(guó)已經(jīng)形成了許多新興的文化現(xiàn)象。aliqq.cn “七夕”——農(nóng)歷的七月七日，是中國(guó)傳統(tǒng)的七巧節(jié)，在中國(guó)古老傳說(shuō)中，是牛郎織女相會(huì)的日子。在以前，這個(gè)日子對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)只意味著一個(gè)浪漫神奇的民間傳說(shuō)，但在今天，這已經(jīng)
8、演變成了中國(guó)的情人節(jié)，給戀愛(ài)中的青年男女每年第二個(gè)浪漫節(jié)日，也給了
