資源描述：
《淺談多元文化對廣告創(chuàng)意的影響》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、淺談多元文化對廣告創(chuàng)意的影響摘要：創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)意是對廣告創(chuàng)意者能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告創(chuàng)意作者要思考，而且要遵循一定的創(chuàng)意原則?，F如今，廣告己經形成了一種特殊的文化，具有一定的地區(qū)差異，但我們不能忽視其整體形成的文化，文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此循環(huán)，創(chuàng)意生活。關鍵詞：廣告創(chuàng)意多元文化中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象?除了設計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平
2、的高低也是一個極其重要的因素。廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題，成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅動力。一、廣告創(chuàng)意的內涵什么是廣告創(chuàng)意:隨著我國經濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“創(chuàng)意”：其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精
3、心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。“意念”指念頭和想法，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所耍表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事
4、物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也很重要。廣告創(chuàng)意活動屮，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念。符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)
5、想的客觀形象。在人們頭腦中形成的表象經過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創(chuàng)作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意彖會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮二、廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則：所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標新
6、立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注日，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海屮留下深刻的印象。廣告創(chuàng)意的實效性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具冇適度的新穎性和獨創(chuàng)性，其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告
7、創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯(lián)系在討論廣告創(chuàng)意時，文化差異是一個不可忽視的因素。三、什么是文化文化指的是任何一群人（包扌舌一個社會）共同持冇、并且形成該群人每個成員的經驗，及指導其行為的各種信仰、價值、和表達符號。因此處于相同文化下的一群人，其生活方式、行為模式必定深受文化的影響，而呈現相同的形態(tài)、特點。換句話說，承襲不同文化的一群人，必定也因文化差異而在生活方式、行為模式的表現上有所不同。文化作為包括語言、審美情趣、價值觀念、消費習俗、道徳規(guī)范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類行為模式等
8、綜合體，它像包圍著地球的大氣層一樣，影響、作用于每一個生活于該文化環(huán)境內的人的思維方式和行為特征。很多正常人自然的受其影響做出各種決定，選擇特定的生活方式。表現在廣告上，其創(chuàng)意、插圖、標題、及使用的訴求形式都帶有相當的文化意境。創(chuàng)意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶,歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物冇時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相
