魅族手機廣告策劃文案定稿

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1、喜歡就好note魅藍廣告策劃方案2021/8/2版權所有?魅說小組2魅說指導老師：余立仁陳秀秀(市場)陳在浪(制作)陳麗萍(表現(xiàn))黃云(產(chǎn)品)袁應梅(消費者)易磊(媒體)2021/8/2版權所有?魅說小組3千元機新定義2021/8/2版權所有?魅說小組4市場分析2021/8/2版權所有?魅說小組5現(xiàn)狀三星、蘋果壟斷高端市場國產(chǎn)手機奮力直追大屏、四核、千萬像素智能手機成為市場主流2G/3G并存發(fā)展，4G牌照發(fā)放出現(xiàn)2G/3G/4G三網(wǎng)并存的局面機遇消費者消費觀念的改變，現(xiàn)在消費者對于手機不再止于打電話、發(fā)短信，而趨于將通訊、娛樂、辦公、學習、上網(wǎng)、影像等各種功能結合為

2、一體。安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)，降低智能手機的門檻，眾多智能手機廠商在使用該平臺時，并不需要支付任何費用，從而大大節(jié)約了成本。中國智能手機市場空間的快速發(fā)展，需求量的增加。威脅其他國產(chǎn)品牌手機的競爭。近年來，國產(chǎn)移動設備廠商中華為、中興、聯(lián)想對手機市場呈現(xiàn)出咄咄逼人的氣勢，同樣是國產(chǎn)手機新秀品牌的小米的發(fā)展速度也很快，對魅族的競爭力較大。2021/8/2版權所有?魅說小組10市場發(fā)展預測市場的差異化程度進一步發(fā)展：隨著智能手機消費的全能化、個性化等趨勢的發(fā)展，市場經(jīng)營的差異化將成為今后企業(yè)競爭的重要手段。差異化表現(xiàn)在很多方面：如機形差異化、營銷差異化、概念差異化等，其實質是企

3、業(yè)追求獨特個性，希望消費者能一眼認出自己，并接受自己。因此，在智能手機日趨同質化的今天，僅憑手機的固有屬性已很難有別于他人，這就需要企業(yè)極力塑造產(chǎn)品個性，差異化將成為企業(yè)追逐熱點。2021/8/2版權所有?魅說小組11產(chǎn)品分析2021/8/2版權所有?魅說小組12-------夢開始的地方魅族因夢想而立。熱愛而極致，專注和長久的追求，必將帶來商業(yè)產(chǎn)品無與倫比的夢想之作。魅族的一切將超越常規(guī)，超乎想象。--------百度百科2003年創(chuàng)始于廣東省珠海市公司團隊：董事長：黃章（論壇ID：J.Wong）：從小沉迷電子熱愛科技CEO：黃章（論壇ID：J.Wong）總裁：白

4、永祥副總裁：李楠（論壇ID：newkhonsou）副總裁：楊顏副總經(jīng)理：郭萬喜銷售總監(jiān)：華海良（論壇ID：影月）2021/8/2版權所有?魅說小組122021/8/2版權所有?魅說小組12產(chǎn)品靈魂：FlymeOS有人這樣評論Flyme:Flyme就像一個冷艷的美女，不會對你曲意奉承，有著自己的一點點堅持，偶爾還會有一點點小脾氣，如果你能駕馭得住，她會是一個不會讓你后悔的選擇。2021/8/2版權所有?魅說小組13Biggerthanbigger…炫強久2021/8/2版權所有?魅說小組142021/8/2版權所有?魅說小組3消費者分析2021/8/2版權所有?魅說小

5、組3消費者分析消費者心理分析2021/8/2版權所有?魅說小組32021/8/2版權所有?魅說小組3產(chǎn)品價格、品牌、系統(tǒng)穩(wěn)定性、外觀和配置等。由圖表知，在現(xiàn)有消費者心目中，魅族手機時尚、質量有保證，但也有一部分人認為魅族的系統(tǒng)不夠穩(wěn)定。影響消費者購買魅族手機的因素：2021/8/2版權所有?魅說小組3消費者特征2021/8/2版權所有?魅說小組3消費者特征18—35歲2021/8/2版權所有?魅說小組3媒體接觸偏好2021/8/2版權所有?魅說小組32021/8/2版權所有?魅說小組16廣告目標MX4、MX4pro的相繼發(fā)布，已經(jīng)將魅族產(chǎn)品深入心，魅族的發(fā)展勢如破竹

6、。本次魅族發(fā)布其子產(chǎn)品魅藍，更是重新定義了千元智能機，成為千元智能機的佼佼者。故我們本次廣告的目的就是讓廣大智能機愛好者，喜歡上魅族，了解魅族，獲得較高的品牌忠誠度。2021/8/2版權所有?魅說小組17廣告對象18—35歲年輕人，他們熱愛生活、渴望變得不平凡，渴望取得成就,充滿激情，積極進取，自信。包括在校大學生，普通白領，工薪階層，有一定文化基礎、生活較為富裕、思想較為前衛(wèi)、并對體育有較多關注的個體戶、農(nóng)民等。廣告表現(xiàn)2021/8/2版權所有?魅說小組3廣告表現(xiàn)2021/8/2版權所有?魅說小組3情景一：開頭先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被綁架，男主角趁

7、機逃走，不料被發(fā)現(xiàn)。就此展開了一場精彩絕倫的追逐戲！注：播放此段情景，目的是為了用精彩震撼的視聽效果吸引廣告受眾，使人們有繼續(xù)看下去的欲望！2021/8/2版權所有?魅說小組3情景一：開頭先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被綁架，男主角趁機逃走，不料被發(fā)現(xiàn)。就此展開了一場精彩絕倫的追逐戲！注：播放此段情景，目的是為了用精彩震撼的視聽效果吸引廣告受眾，使人們有繼續(xù)看下去的欲望！情景二：就在追逐正激烈時，場景突然漸漸過度到了一個人正拿著魅藍手機看電影。原來剛才看到的高清大片是手機里面的鏡頭！注：這樣一來我們就給觀眾傳達了一種，用魅藍手機可以很流暢的觀看高清電影。