魅族手機(jī)媒體策劃推廣方案

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1、相由心生美不勝收　魅族手機(jī)MX6媒體策劃推廣方案前言科技日新月異地發(fā)展，手機(jī)已成為科技快速發(fā)展的代表杰作。手機(jī)對(duì)于廣大人們來(lái)說(shuō)可是“生命之水”。手機(jī)作為一種通訊工具的功能越來(lái)越讓追求時(shí)尚，完美的，人們不滿足，從原先的通訊工具更多的轉(zhuǎn)向它的外觀和功能多樣化。手機(jī)企業(yè)眾多，品牌愈百，手機(jī)市場(chǎng)魚龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)巨大。觸屏手機(jī)的市場(chǎng)份額正逐年上升，受到越來(lái)越多人的歡迎，越來(lái)越多的電子廠商投身于觸屏手機(jī)的生產(chǎn)和銷售。隨著智能手機(jī)的需求增長(zhǎng)速度的不斷攀升，智能手機(jī)在市場(chǎng)上呈現(xiàn)繁榮狀態(tài)。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)成為新一代的

2、手機(jī)新寵，才能發(fā)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，智能魅族手機(jī)成為人們時(shí)尚生活的不二之選。魅族公司推出的新產(chǎn)品魅族MX6手機(jī)迎合這一潮流趨勢(shì)，采用全新技術(shù)，更有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目錄企業(yè)背景---------------------------------------------------------------------1市場(chǎng)背景分析--------------------------------------------------------------2產(chǎn)品分析-----------------------------

3、---------------------------------------3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-------------------------------------------------------------7消費(fèi)者(SWOT)分析------------------------------------------------------9廣告策略-------------------------------------------------------------------10媒體推廣形式---------

4、----------------------------------------------------12費(fèi)用預(yù)估-------------------------------------------------------------------14企業(yè)背景魅族（MEIZU）科技，是智能手機(jī)廠商魅族科技有限公司的簡(jiǎn)稱，成立于2003年3月，是一家國(guó)內(nèi)知名智能手機(jī)廠商，總部位于中國(guó)廣東省珠海市。公司致力于向消費(fèi)者提供國(guó)際一流性能和品質(zhì)的電子產(chǎn)品，并立足于中高端市場(chǎng)。魅族MX系列成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)創(chuàng)新精品，主要產(chǎn)品有魅族

5、MX5、魅族MX4Pro、魅族MX4、魅藍(lán)note2、魅藍(lán)。MX3手機(jī)。魅族深諳“產(chǎn)品大于商業(yè)”之理念，對(duì)智能手機(jī)給出了“J.Wong式”的定義，追求細(xì)節(jié)，穩(wěn)中求變。旗下Flyme系統(tǒng)是魅族設(shè)計(jì)理念在軟件更深層上的體現(xiàn)，也是魅族手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，被魅族稱為“產(chǎn)品的靈魂所在”。事實(shí)上，截至目前為止，魅族在全國(guó)一共擁有1000多家專賣店，產(chǎn)品在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)、意大利、烏克蘭、以色列、捷克斯洛伐克、馬來(lái)西亞、印度等國(guó)家和地區(qū)銷售，魅族一直積極部署更為深入的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。2014年10月，魅族科技

6、聯(lián)合阿里巴巴在北京舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作市場(chǎng)分析-15-（一）、我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)特性1、移動(dòng)通訊在通訊市場(chǎng)中的主體地位進(jìn)一步加強(qiáng)2、GSM體系依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，4G業(yè)務(wù)發(fā)展迅速、智能手機(jī)占據(jù)市場(chǎng)主要增長(zhǎng)份額3、技術(shù)更新速度加快，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)受技術(shù)推動(dòng)呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)（二）、在智能手機(jī)高度發(fā)酵的今天，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)成為了各家互聯(lián)網(wǎng)公司必爭(zhēng)之地，各種各樣的品牌，以及不同性價(jià)比的手機(jī)，深受大眾的喜愛(ài)。今日傳聞已久的樂(lè)視手機(jī)終于登臺(tái)亮相時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。智能手機(jī)的更新越來(lái)越快。國(guó)產(chǎn)手機(jī)迅速崛起。國(guó)產(chǎn)魅族順應(yīng)時(shí)

7、代呈國(guó)產(chǎn)手機(jī)是指中國(guó)大陸自主研發(fā)生產(chǎn)的手機(jī)。代工的世界品牌手機(jī)不能算國(guó)產(chǎn)手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)包括以下兩大類：中國(guó)自主品牌普通大眾手機(jī)，如華為、中興、OPPO、聯(lián)想、步步高、億通、金立、HIKe、信得樂(lè)、T(艾煒特)、酷派、小米、魅族、IUNI、錘子手機(jī)等;中國(guó)大陸做國(guó)外市場(chǎng)的雜牌手機(jī)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)是價(jià)廉，而其劣勢(shì)則是存在質(zhì)量不高、模仿嚴(yán)重等問(wèn)題。魅族手機(jī)在發(fā)展的過(guò)程重如果不想落后那么就必須得創(chuàng)新，必須得跟的腳步。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在消費(fèi)者關(guān)注度方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。《2012-2016年中國(guó)時(shí)尚國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究分析

8、報(bào)告》顯示，第一季度的手機(jī)品牌關(guān)注度方面，魅族的關(guān)注占比以19%排在首位，華為以16.0%的占比位列第二，vivo關(guān)注占比為10.2%排名第三，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力正在凸顯。-15-國(guó)產(chǎn)魅族順應(yīng)時(shí)代呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。不可否認(rèn)的魅族手機(jī)的宣傳很到位、很成功。產(chǎn)品分析-15-外觀顏值第一眼看起來(lái)，魅族MX