廣告媒體的策劃

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1、廣告媒體的策劃一、廣告媒體的定義媒體又稱媒介，前者是英文Media的音譯，后者為其意譯，是泊來品（外來語）。媒體是把信息傳輸給社會(huì)人眾的工具，當(dāng)代社會(huì)中媒體已成為人類不可或缺的必需品。傳統(tǒng)的大眾傳播媒體有3大類:報(bào)刊、廣播、電視。報(bào)刊是紙質(zhì)媒體，它有很悠久的歷史，不過它真正成為大眾傳媒，卻是在19世紀(jì)初葉；20世紀(jì)初出現(xiàn)了廣播，這就是第二媒體，它取代了一部分報(bào)紙的功能。20世紀(jì)2次大戰(zhàn)以后電視開始興起，這就是第三媒體，電視不但有聲音，而H還有圖像，它的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣播。但概扌舌而言，廣播和電視都是模擬信號(hào)的聲像媒體。廣告媒體是指?jìng)鬟f廣告信息的物體。凡能

2、在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱之為廣告媒體。它包括大眾傳播媒體和其他類型的廣告媒體。大眾傳播媒體和其他廣告媒體在廣告活動(dòng)中具有將廣告主的信息（即生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和其他類型的廣告發(fā)布者的生產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)、勞務(wù)、公益事業(yè)、個(gè)人需要等等信息）傳播給廣告受眾，從而溝通廣告主和廣告受眾Z間的信息交流,成為這兩者之間的信息媒介的功能。因而，可以把它們統(tǒng)稱為廣告媒體。在廣告活動(dòng)小，廣告媒體起著把廣告主和廣告受眾間接聯(lián)系在-?起的紐帶作用。二、廣告媒體的作用和分類廣告媒體對(duì)于廣告的作用，其一是作為廣告信息的載體和傳播渠道，決定了廣告信息所能到達(dá)的受眾群即廣告覆

3、蓋面，以及其時(shí)空跨越的傳播效果；其二,廣告媒體在很大程度上決定著廣告經(jīng)費(fèi)開支的大小，從而也決定著廣告活動(dòng)屮信息傳播的規(guī)模和力量。不同大眾媒體在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用是不同的，個(gè)中的原I大I是多方面的。首先，是媒體的傳播范圍和傳播對(duì)象的差別。不同媒體在傳播范圍和傳播對(duì)象方面是有并界的，如報(bào)紙雜志、廣播和電視就有全國(guó)性媒體和地方性媒體Z分,不同閱讀對(duì)象、不同收視對(duì)象的細(xì)分。其次，大眾媒體的傳播效率，也有相當(dāng)?shù)牟町悾娨?、廣播的傳播速度比其他印刷媒體耍快捷得多，但印刷媒體屮報(bào)紙的信息含量和重復(fù)閱讀率又比電視或廣播要高。這種人眾媒體傳播效率的不同，也是廣告活動(dòng)中影

4、響媒體選擇的一個(gè)耍索。第三，針對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)和不同層次的消費(fèi)者的需要，廣告活動(dòng)對(duì)傳播媒體的選擇性也具有不同的要求。針對(duì)大眾化的生活用品的廣告活動(dòng)，必須選擇傳播面寬、傳播效率高的大眾化媒體，而針對(duì)一些具有特定的消費(fèi)階層的商品的廣告宣傳，則需耍選擇專業(yè)性的、趣味性的、商業(yè)性的或地方性媒體。最后，媒體的費(fèi)用也是影響廣告主的媒體選擇，進(jìn)而影響媒休在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用的一個(gè)要索。各種媒體在廣告活動(dòng)小所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地位如何，可以從廣告協(xié)會(huì)每年的廣告費(fèi)收入總額在各媒體的分配中看岀來。廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的

5、方向發(fā)展。廣告媒體的數(shù)量已有數(shù)百種Z多，常用的自下述四大類（數(shù)十種）：（一）電子媒介1?電視2.廣播3.電影（其他述有：電子顯示大屏幕激光廣告電話廣告電動(dòng)廣告牌一衛(wèi)星廣告?zhèn)髡鎻V告擴(kuò)音機(jī)投影廣告等）電子媒體分布比例□系列1（-）印刷媒體大眾傳媒的印刷媒體（紙質(zhì)媒體）主要是報(bào)刊。但從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)上主要可分為兩類:1.報(bào)紙2.雜志期刊報(bào)紙和期刊（僅二者間）的2002年廣告費(fèi)用比例:期刊7.97%報(bào)紙92.03%（其他的屬于小眾化的，如：電話簿宣傳小冊(cè)子畫冊(cè)、樣本明信片商品說明書火車時(shí)刻表廣告擴(kuò)頁票證、標(biāo)簽廣告掛歷廣告等）（三）戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式

6、之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。有一個(gè)從古羅馬遺址挖掘?qū)绲膽敉鈴V告是一家房產(chǎn)要出租，述有一處在龐貝的墻上的是對(duì)到這里來的最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼旅行家招彳來。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。右邊這一個(gè)是殘留在古龐貝的墻上，其內(nèi)容是對(duì)到這里來的旅行家招探。隨后的幾「年里,即使隨著印刷、廣播、電視、有線［蘇心計(jì)字傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始躍二:至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)被廣

7、泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)一其中包扌舌大型廣告廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。在媒介雜志2000年的調(diào)查中顯示，在小國(guó)，戶外廣告作為繼電視Z后的第二個(gè)最佳選擇媒體，為大眾傳遞著信息。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)一其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。1.大幅廣告牌（電腦噴繪射燈，單立柱、霓虹燈等）燈2.燈箱（大型廣告牌、公交和的士候車亭）3?路牌（鬧市區(qū)小型的廣告牌）、?頂萊大灑店,.jCi^PiuaHOIEI.5.招貼海報(bào)廣告車模型氣球飛艇橫幅旗幟等。（

8、四）展示廣告（非大眾傳媒，屬丁售點(diǎn)廣告和售點(diǎn)展示POP廣告常用種類