服裝商品企劃攻略

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1、1.品牌企劃2.設(shè)計企劃3.上市企劃4.營銷企劃服裝商品企劃1.品牌企劃?品牌定位是對市場區(qū)間、產(chǎn)品特色、消費(fèi)對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間?品牌定位策略的目的是獲取競爭優(yōu)勢，找對目標(biāo)體以及展現(xiàn)的平臺?品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的命運(yùn)?品牌定位決定投資總額和使用比例?品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則服裝商品企劃1.品牌企劃服裝商品企劃1.品牌企劃流行色分析及流行面料分析？往季好銷的面料是？流行趨勢是？各系列色彩和面料說明？年齡層？喜好？可支配消費(fèi)？廓形？面料？色

2、彩？款式？系列？市場？價格？價值？口號？LOGO?服裝商品企劃1.品牌企劃舉例：某品牌的流行色在商品企劃中?狂想曲?濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺異常強(qiáng)烈。瞬息萬變、壓力重重的大都市，讓人們有在夜幕下奔突放縱的沖動。?倦怠的中午?這組色彩反映著一種炎炎夏日慵懶、倦怠的心緒，繁忙的都市人在沉靜、低調(diào)的色彩中，釋放著自己的身心。?彩虹色?該組高純度的華麗色彩，讓人們感受到了生命的律動以及生活的蓬勃。穿上如此鮮艷的夏裝，心情一定會如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實(shí)的感覺令你信心百倍。?發(fā)光色?該組淺淡光亮的色彩，高貴、溫馨

3、，有著空氣般的輕盈，將令該季的街頭樓宇少些鋼筋水泥的沉悶壓抑，多些女性的溫婉可人。舉例：某品牌的流行色在商品企劃中一：羈迷系列經(jīng)過多年對靜謐的追逐，快節(jié)奏的生活方式又將開始流行。城市生活的激情對很多不同年齡階段的人們來說，都相當(dāng)有吸引力。同時人們對家庭生活的越來越重視。小城市與市郊也自然而然地變得雅致而更有文化氛圍，且開始追求都市的生活方式。顏色：這是一組相當(dāng)有魅力的色調(diào)，反映了城市的多樣性。深色系列與粉紅淺灰的完美結(jié)合，配搭上明亮的色彩，巧妙地體現(xiàn)了精致的生活方式、各異的文化背景以及都市生活的節(jié)奏。可以說這是一

4、組從我們所生活的城市中提煉萃取出來的色調(diào)。面料：霓虹效果與車線的設(shè)計；男裝襯衫面料的精致與云紋效果；針織面料的超凡云紋效果；厚重面料的洗白效果；混紡紗及植絨的應(yīng)用增加了表面的效果。五：新哲學(xué)系列對偶像的渴求，代表著一種和諧而沉穩(wěn)的社會文化?？释蚱葡麡O的影響，人們重新追求積極的精神與善意。啟迪、無畏、本性，物質(zhì)高于虛幻，渴望誠摯、真實(shí)、智慧與自信，讓人們真切地感受到革新的動力。顏色：一組明快的色調(diào)鼓勵我們挑戰(zhàn)常規(guī)。鮮艷的橙色使人們更為果敢，濃濃的洋紅使人們更為堅定，而黃色似乎指引新時代的到來。深藍(lán)、深棕和深黑色作

5、為經(jīng)典的中性色調(diào)意味著睿智?？ㄆ渖碇鴽_破羈絆的重生。每種顏色都各具特色，組合在一起則顯得鮮艷并充滿活力。這組色調(diào)可以分為：左邊部分鮮艷而有透視感，右邊部分則屬于經(jīng)典色彩。面料：印花與織物花型作為藝術(shù)歷史的大膽參考；光滑而有光澤；織物折痕；表面柔軟的厚重面料；條紋針織汗布加網(wǎng)眼。服裝商品企劃2.設(shè)計企劃1、主題名稱及主題闡述2、主題的色系3、面料規(guī)劃4、廓形/風(fēng)格5、設(shè)計元素和細(xì)節(jié)6、系列色彩7、款式/配比服裝商品企劃2.設(shè)計企劃案例分析主題名稱及主題闡述主題一：辦公室的故事關(guān)鍵詞：理性、干練、效率、豁達(dá)摩天大

6、樓，在快節(jié)奏生活之中游離的白領(lǐng)，始終保持著旺盛的精力。他們智商敏銳、處事豁達(dá)又精明能干，用智慧編造著商界傳奇的故事，用魅力打造時尚之都未來的輝煌。主題的色系主導(dǎo)色：深藏藍(lán)、寶藍(lán)輔助色：紫色、秋香綠服裝商品企劃2.設(shè)計企劃?面料規(guī)劃：組織樣、色樣?紗支、成份、織造工藝、彈性、厚薄、克重范圍、成本、什么樣肌理面料更能體現(xiàn)廓形？用法？色彩？質(zhì)地？花形？服裝商品企劃2.設(shè)計企劃1、由于關(guān)系到一盤貨品，不是很成熟的公司，面料由總監(jiān)核定，總監(jiān)對色彩、質(zhì)地、用法、成本作出詳細(xì)說明，并直接對總經(jīng)理負(fù)責(zé)，而設(shè)計師根據(jù)總監(jiān)所定面料做

7、設(shè)計；2、成熟的公司由于風(fēng)格、常用面料等基本定型，總監(jiān)往往僅給出面料參考，用與不用由設(shè)計師定；3、在中小企業(yè)中，先設(shè)計再選面料，設(shè)計師往往會很茫然，出款后往往很難找到理想的面料，造成重新出圖，找面料麻煩，找不到更麻煩；設(shè)計企劃----面料組合確定-----出設(shè)計款式是合理的方案服裝商品企劃2.設(shè)計企劃仔細(xì)思考下列問題：a.若下一季流行的是XXX色系列和XXX的格調(diào)，這塊面料是否能與大流行相協(xié)調(diào)？這塊面料材質(zhì)的光澤、紋理、色彩、硬度等特征會不會有新奇的效果？b.任何面料都會有它的局限性，這塊面料優(yōu)點(diǎn)何在？是否適合表

8、現(xiàn)你的設(shè)計系列的風(fēng)格？它和別的面料該如何搭配？服裝商品企劃2.設(shè)計企劃進(jìn)一步思考材質(zhì)特性：a.這塊面料在服用性能上會不會影響設(shè)計者的初衷？b.該面料的幅寬是否適合衣片的排料套裁？c.該面料的縮水率大小如何？d.該材料的張力如何?彈力面料是單向彈力還是雙向彈力?e.該面料在加工過程中或高溫整理后,表面光澤,表面肌理是否會被破壞?六、款式結(jié)構(gòu)和面料采用：服裝商品企劃2.設(shè)計企