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《城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措淺析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、◆張淑玲孫金娜新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置。新媒體的迅速發(fā)展使城市電視臺(tái)的固有發(fā)展局限性日益突顯，如何觸發(fā)內(nèi)部變革，融合創(chuàng)新，最終在這一輪媒體產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中謀變突圍跨界融合，掌握輿論話語權(quán)，找到發(fā)展路徑，這是城市電視臺(tái)下一輪戰(zhàn)略發(fā)展的重要課題。互動(dòng)共贏，尋求做大做強(qiáng)的出路呢，筆者認(rèn)為主要應(yīng)在以下5個(gè)方面求突破。1.要轉(zhuǎn)變傳播方式，打牢融合的基礎(chǔ)。城市電視臺(tái)將節(jié)目內(nèi)容提供給新媒體的時(shí)候，電視臺(tái)應(yīng)該重新整合節(jié)目內(nèi)容，重新組合節(jié)目，改變節(jié)目本來的編排方式，使節(jié)目適
2、合在新媒體上播出。首先，增加城市電視臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)性。新媒體受歡迎的主要原因之一在于它的互動(dòng)性強(qiáng)。在城市電視臺(tái)中，增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，可以吸引越來越多的受眾。其次，增強(qiáng)城市電視臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)性。新媒體的一大特點(diǎn)是實(shí)時(shí)更新，一些重大的新聞都是從網(wǎng)絡(luò)上首先看到的。城市電視臺(tái)需要花費(fèi)大量的資金來實(shí)現(xiàn)節(jié)目的實(shí)時(shí)更新，但是，城市電視臺(tái)的新聞節(jié)目可以借鑒網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，通過增加整點(diǎn)新聞的方式，每天在一個(gè)固定的時(shí)間段更新節(jié)目內(nèi)容，來增加節(jié)目的實(shí)時(shí)性。最后，利用新媒體傳播的全球性，宣傳城市電視臺(tái)的品牌形象和節(jié)目內(nèi)容。城市電視臺(tái)的宣傳范圍一般限于本地市及周邊地區(qū)，而新
3、媒體的出現(xiàn)打破了這一地域限制。城市電視臺(tái)可以利用新媒體在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，提升自己的頻道形象，宣傳自己的節(jié)目內(nèi)容。2.要充分利用微博、微信等平臺(tái)拓展融合的范圍。每個(gè)欄目都可以開通一個(gè)官方微博、微信跟觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，利用這一平臺(tái)，不僅可以擴(kuò)大電視欄目在觀眾中的覆蓋面，還可以提高欄目在受眾群體中的知名度，并實(shí)現(xiàn)和觀眾的雙向互動(dòng)交流。例如筆者所關(guān)注的日照電視臺(tái)《陽光旅游》這一欄目的官方微博和微信，只是在播出的時(shí)候讓觀眾拿起手機(jī)掃微信的二維碼贏大獎(jiǎng)，即便在節(jié)目沒有播出的時(shí)候，也可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，在微博或微信上發(fā)一些即將要播出節(jié)目中的照片和短視頻，來增加
4、本期節(jié)目的懸念，引起觀眾要觀看本期節(jié)目的興趣；還可以讓觀眾在欄目的官方微博或微信上留言，提出對(duì)節(jié)目的建議或者希望從節(jié)目中看到哪些方面的內(nèi)容，編導(dǎo)可以根據(jù)觀眾的意見進(jìn)行策劃、改進(jìn)節(jié)目，更好地吸引觀眾的注意力。3.要充分利用移動(dòng)電視擴(kuò)大融合領(lǐng)域。城市中的出租車、公交車等都是城市電視臺(tái)移動(dòng)電視發(fā)展的市場。這也是城市電視臺(tái)的一大優(yōu)勢資源，中央臺(tái)、省臺(tái)以及其他城市臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等，一般不會(huì)來跟本地電視臺(tái)爭奪這一資源。因此，城市電視臺(tái)要制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)的管理措施，又好又快地占領(lǐng)這塊陣地。在具體實(shí)施中要認(rèn)真研究市民收看移動(dòng)電視和樓宇電視的習(xí)慣，從市民的需求
5、出發(fā)編排移動(dòng)電視和樓宇電視的節(jié)目。4.要加快發(fā)展手機(jī)客戶端，提高融合發(fā)展的水平。手機(jī)一、新媒體對(duì)城市電視臺(tái)形成的強(qiáng)力沖擊城市電視臺(tái)主要包括省會(huì)城市電視臺(tái)、計(jì)劃單列市電視臺(tái)和地級(jí)市電視臺(tái)。從1983年起，在落實(shí)“四級(jí)辦電視”與“四級(jí)混合覆蓋”的政策中，城市電視臺(tái)的發(fā)展十分迅速。但城市電視臺(tái)由于資金、技術(shù)、人才等方面的缺失，再加上節(jié)目策劃與制作的能力所限，城市臺(tái)的節(jié)目無法與中央電視臺(tái)、省臺(tái)相媲美，在新媒體興起之前就一直在央視和省級(jí)衛(wèi)視覆蓋的夾縫中求生存。新媒體的快速發(fā)展使城市臺(tái)又受到兩個(gè)方面的沖擊。1.城市電視臺(tái)的受眾群受到?jīng)_擊。數(shù)字電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)
6、電視等新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，分散了受眾對(duì)電視的注意力。微博、微信以及新聞客戶端等新興的數(shù)字媒介吸引著越來越多的受眾，用手機(jī)、平板電視等移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地地觀看電視節(jié)目，了解重大新聞事件。這些新媒體瓜分了本來就處于弱勢的城市電視臺(tái)的受眾群，使得城市電視臺(tái)的受眾越來越呈現(xiàn)老齡化趨勢。2.受眾通過電視臺(tái)看節(jié)目的唯一性受到?jīng)_擊。從聚集受眾群的角度，互聯(lián)網(wǎng)給城市電視臺(tái)帶來了強(qiáng)烈沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)在新聞傳播速度、新聞信息容量和新聞接收方式等方面都有較大優(yōu)勢，同時(shí)在視頻傳播、大型活動(dòng)傳播、影視劇傳播等方面也有優(yōu)勢。過去人們只有通過電視機(jī)才能收看視頻節(jié)目的情況因互聯(lián)網(wǎng)
7、的出現(xiàn)而徹底改變，從而影響了電視臺(tái)節(jié)目的市場占有率，在央視和省級(jí)衛(wèi)視的雙重覆蓋下，城市電視臺(tái)本來就不高的收視份額再次降低。二、城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的舉措在新媒體環(huán)境下，城市電視臺(tái)應(yīng)該順應(yīng)行業(yè)的潮流和趨勢，依托其自身的資源聯(lián)合新媒體走發(fā)展的道路。之前，包括央視，不少省級(jí)電視臺(tái)都已經(jīng)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和手機(jī)臺(tái)，這是國內(nèi)電視媒體與新媒體融合的有益嘗試，但對(duì)于一些資金、技術(shù)、人才等各方面資源有限的城市電視臺(tái)來說，一時(shí)還達(dá)不到建立網(wǎng)臺(tái)并長期運(yùn)營的能力。那么，城市電視如何完成這次內(nèi)部革命，與新媒體ContemporaryTV總第321期因攜帶方便的優(yōu)勢
8、，成為人們每天使用時(shí)間最長和使用次數(shù)最多的媒體。隨著智能手機(jī)的普及，各種手機(jī)軟件已經(jīng)融入到了我們的生活中，手
