大眾傳播與受眾心理探析

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1、大眾傳播與受眾心理探析摘要大眾傳播的受眾心理反應(yīng)主要表現(xiàn)為接受、漠然或拒絕。傳播內(nèi)容如何符合受眾心理規(guī)律是傳播者常年研究的課題，本文從“關(guān)注與需求”、“求親與求近”、“求新與求快”等方面對(duì)受眾心理規(guī)律進(jìn)行了新的探索與分析，并指出，實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道與受眾心理的完美交匯，是達(dá)到傳播效果最大化的關(guān)鍵所在。關(guān)鍵詞受眾心理反應(yīng)；受眾心理規(guī)律；宣傳報(bào)道與受眾心理交匯中圖分類號(hào)：G206.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-7316-(2014)01-大眾傳媒在傳播過程屮，受眾的心理反應(yīng)主要表現(xiàn)為“接受”、“漠然”或“拒絕”，符合受眾心理規(guī)律的，就認(rèn)同、接受；違背受眾心理規(guī)律的,就排

2、斥、拒絕。而處于這兩者Z間的則是“漠然”，表現(xiàn)為對(duì)傳播信息的無動(dòng)于衷。傳播內(nèi)容符合受眾心理規(guī)律是傳播者的不懈追求，也是從業(yè)者常年探索與研討的課題。受眾心理規(guī)律有多種表現(xiàn)形式，本文試從幾個(gè)主要方面予以分析和論述。一、關(guān)注與需求大眾傳媒主要山傳播者、傳播內(nèi)容和受眾構(gòu)成。傳播者的傳播行為產(chǎn)生于傳播者的愿望和目的，受眾的受傳行為產(chǎn)生于受眾的關(guān)注和需求，傳播內(nèi)容維系著傳播者和受眾的關(guān)系。傳播內(nèi)答滿足了受眾的關(guān)注和需求心理，才能達(dá)到傳播者的愿望，實(shí)現(xiàn)傳播的目的。受眾是新聞傳播的接受者,同時(shí)又是社會(huì)實(shí)踐的參加者和新聞事實(shí)的參與者，因此，受眾不僅是新聞媒體的受傳主體，也是新聞媒體的

3、報(bào)道主體。傳播者要把受眾的關(guān)注點(diǎn)作為新聞?lì)}材的首選目標(biāo)，從群眾的利益出發(fā)?滿足群眾現(xiàn)實(shí)的和潛在的需求。只有關(guān)注群眾的新聞,才會(huì)引起群眾的關(guān)注。但在現(xiàn)實(shí)中,的確有些報(bào)道漠視受眾的關(guān)注與需求，其結(jié)果是受眾或排斥拒絕，或無動(dòng)于衷?！爸榻Ｊ健敝允艿铰牨姷臍g迎，最根本的原因是將傳統(tǒng)的“我播一一你聽”變?yōu)椤澳懵犚灰晃也ァ?，換位思考體現(xiàn)了把受眾放在第一位的理念，適應(yīng)了受眾的關(guān)注與需求心理。及時(shí)傳達(dá)受眾應(yīng)知、欲知而未知的信息，抒受眾之情感，言受眾之心聲，為受眾解疑釋惑，替受眾排憂解難，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這樣的報(bào)道，受眾很自然地會(huì)認(rèn)同、接受。二、求親與求近求親與求近

4、是指受眾愿意選擇和接受與自己在某些方面相近或相似的內(nèi)容的一種傾向性心理，主要表現(xiàn)為地域、感情和共同經(jīng)驗(yàn)的接近性。地域接近性，是指新聞內(nèi)容與受眾所在或所熟悉地區(qū)的接近程度。新聞事件與受眾所在地區(qū)距離越近，受眾的“有意注意”就越明顯、越強(qiáng)烈。如果新聞事件發(fā)生在受眾的故鄉(xiāng)，或者曾多年工作和生活過的地方，也會(huì)引起受眾的“有意注意”。這種“有意注意”來源丁地域的人文因素與受眾在感知上的接近和山此而產(chǎn)生的心理上的共鳴。感情接近性，既包括了新聞事件中的人和事，也包括了新聞事件中的地域因素，但這種地域因素與地域的接近性有所不同，它是與人的因素密切相關(guān)的。受眾對(duì)與自己有感情的人和事，

5、同樣會(huì)引起“有意注意”。感情越深，這種“有意注意”就越強(qiáng)烈。發(fā)生在受眾的親屬、朋友、同事身上的新聞，就比發(fā)生在其它人身上的新聞，關(guān)注度要強(qiáng)烈得多。有些地方,距離十分遙遠(yuǎn)，你對(duì)那里也不熟悉，但是你的親屬或刖友在那里工作或居住，這個(gè)地方的新聞同樣也會(huì)引起你的關(guān)注和興趣，這種關(guān)注和興趣是通過對(duì)人的感情來維系的。共同經(jīng)驗(yàn)的接近性，是指在性別、年齡、職業(yè)、興趣愛好、文化程度和價(jià)值觀念等方面，新聞內(nèi)容與受眾認(rèn)知所具冇的共同經(jīng)驗(yàn)范圍。這種共同經(jīng)驗(yàn)范圍越大?就越適應(yīng)受眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。少年兒童喜歡少兒節(jié)日，體育愛好者喜歡體育新聞，文藝愛好者喜歡文藝動(dòng)態(tài)，下崗職工喜歡再就業(yè)的報(bào)道，農(nóng)民則

6、對(duì)糧食價(jià)格、科技致富的消息感興趣。新聞內(nèi)容所休現(xiàn)的價(jià)值觀念如果同受眾的價(jià)值取向一致?受眾就會(huì)很自然地接受。要滿足受眾的求親求近心理，傳播者必須從與受眾最親、最近的那一點(diǎn)切入，去撥動(dòng)受眾心中情感的弦。弘揚(yáng)木土文化、增強(qiáng)地域特色、設(shè)立不同類型的對(duì)象性節(jié)目，是滿足受眾求親、求近心理的有效方法。三、求新與求快“喜新厭舊”與“先睹為快”是人類普遍具有的心理狀態(tài)，也是受眾求新求快心理在傳播過程屮的反應(yīng)。凡是內(nèi)容新鮮、表現(xiàn)手法新穎的新聞,受眾就會(huì)感興趣；凡是傳播及時(shí)、時(shí)效性強(qiáng)的新聞，就會(huì)受到青睞。求新，是受眾的好奇心和“喜新厭IH”心理通過新聞的新異性來獲得滿足。體現(xiàn)了事物的質(zhì)的

7、規(guī)定性。新聞的新異性具有兩個(gè)方面的含義：一是事件本身新鮮，包括新人、新事、新氣象、新成就，奇聞異事、趣聞怪事；二是事物變化所引起的新鮮感，即已知的新聞事件發(fā)生了時(shí)間或空間、質(zhì)或量的變化，帶給人們的新鮮感。例如，公園里引進(jìn)了一只東北虎，過去已經(jīng)報(bào)道過?，F(xiàn)在這只虎又生了兩只虎仔，事物發(fā)生了量的變動(dòng)，人們便產(chǎn)生了新鮮感。求快，是受眾對(duì)傳播速度的要求，也包括?兩個(gè)方面的含義：一是節(jié)奏快。節(jié)奏快是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步所產(chǎn)生的一種社會(huì)現(xiàn)象。受眾文化水平的提高和生活節(jié)奏的加快，使人們希望在更短的時(shí)間里了解更多的信息，鏡頭與鏡頭、畫面與畫面組接，節(jié)目與節(jié)目、欄目與欄目之間的銜接，播音和