出版流通領(lǐng)域“國(guó)進(jìn)民退”和“國(guó)退民進(jìn)”現(xiàn)象探析

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1、出版流通領(lǐng)域“國(guó)進(jìn)民退”和“國(guó)退民進(jìn)”現(xiàn)象探析出版流通領(lǐng)域“國(guó)進(jìn)民退”和“國(guó)退民進(jìn)”現(xiàn)象探析摘耍：中國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性決定了其流通領(lǐng)域的主體結(jié)均,其兩大主體國(guó)有書店和民營(yíng)書店在改革開(kāi)放三十年中承擔(dān)著不同的角色，隨著政策和市場(chǎng)環(huán)境的變化，先后出現(xiàn)了“國(guó)進(jìn)民退”和“民進(jìn)國(guó)退”兩個(gè)主體角色互換的過(guò)程和現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：出版流通領(lǐng)域；國(guó)進(jìn)民退；國(guó)退民進(jìn)新中國(guó)的出版業(yè)發(fā)展進(jìn)程有著非常明顯的時(shí)間界定，由于我國(guó)出版業(yè)的特殊性，這種明顯的歷史性轉(zhuǎn)變都是政府主導(dǎo)下形成的。如果把出版業(yè)分為出版領(lǐng)域和流通領(lǐng)域兩個(gè)部分來(lái)看的話，那么圖書流通領(lǐng)域的變革更具有時(shí)代意義和研究?jī)r(jià)值。我國(guó)圖書流通領(lǐng)域的企業(yè)一般有兩種分類方式：一種

2、是以業(yè)態(tài)形式來(lái)區(qū)分，可以分為批發(fā)企業(yè)和零售企業(yè)；另一種是以企業(yè)資本性質(zhì)來(lái)區(qū)分，可以分為國(guó)有企業(yè)和非國(guó)有企業(yè)（民營(yíng)書店等）。本文所討論的兩個(gè)主體中，“國(guó)”就是圖書流通領(lǐng)域中的國(guó)有書丿占，“民”是指資本屬性為非國(guó)有的民營(yíng)書店。一、“國(guó)退民進(jìn)”現(xiàn)象產(chǎn)生的背景新屮國(guó)成立后，1957年夏季開(kāi)始的“反右”斗爭(zhēng)擴(kuò)大化，使出版業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響。到1958年，在“一大二公”的“左傾”思想指導(dǎo)下，公私合營(yíng)岀版社、書店、印刷廠或者改為國(guó)營(yíng)企業(yè)，或者并入國(guó)營(yíng)出版單位，使全國(guó)出版行業(yè)完全實(shí)現(xiàn)國(guó)有化。此后，在出版發(fā)行領(lǐng)域二十多年都沒(méi)有民營(yíng)企業(yè)的身影。1982年3月，《國(guó)家出版局關(guān)于圖書發(fā)行體制改革問(wèn)題的報(bào)告》第一

3、次提出了“積極發(fā)展集體書丿占，適當(dāng)發(fā)展個(gè)體書丿占”，拉開(kāi)了民營(yíng)書店正式躋身于圖書發(fā)行領(lǐng)域的帷幕。1986年，逐步建立以新華書店為主體的，多種流通渠道、多種經(jīng)濟(jì)成分、多種購(gòu)銷形式，減少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)絡(luò)（即“一主三多一少”）的改革則進(jìn)一步為民營(yíng)書店登上歷史舞臺(tái)提供了理論依據(jù)。1988年5月頒布的《中共屮央宣傳部、新聞出版署關(guān)于當(dāng)前圖書發(fā)行體制改革的若干意見(jiàn)》為民營(yíng)書店的迅速成長(zhǎng)壯大提供了充足的發(fā)展空間，引發(fā)了圖書流通領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是所謂的“主渠道”與“二渠道”Z問(wèn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在這種政策背景下，我國(guó)圖書流通領(lǐng)域出現(xiàn)了第一批民營(yíng)書商。他們?cè)谖錆h的武勝路、長(zhǎng)沙的黃泥街、上海的文廟等文化市場(chǎng)表

4、現(xiàn)活躍，從一個(gè)個(gè)攤位發(fā)家，從一本本賣書起步，各路英雄大顯身手，興旺后衰敗者無(wú)數(shù)，基業(yè)常青者也不少。如今國(guó)內(nèi)比較知名的民營(yíng)書商有很大一部分始于20世紀(jì)八九十年代的中國(guó)民營(yíng)書業(yè)的起步階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)除教材以外的一般圖書銷售，通過(guò)民營(yíng)書商實(shí)現(xiàn)的銷售達(dá)到50%。如果上推到20世紀(jì)90年代中后期，這個(gè)比例可能更大。二、“國(guó)退民進(jìn)”現(xiàn)象的主要表現(xiàn)形式民營(yíng)書店經(jīng)營(yíng)靈活、服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、市場(chǎng)靈敏度高、吃苦耐勞等特點(diǎn)不僅有效地解決了我國(guó)圖書流通流域買書難的問(wèn)題，同時(shí)也極大地推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度。而新華書店在面對(duì)如雨后春筍般出現(xiàn)在街頭巷尾的個(gè)體書店和文化市場(chǎng)中的批發(fā)商顯然準(zhǔn)備不足，在面對(duì)這些民營(yíng)書店

5、“非常規(guī)”經(jīng)營(yíng)策略時(shí)顯得驚慌失措，紛紛收縮戰(zhàn)線。1、國(guó)有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量迅速減少，民營(yíng)書店急劇增加根據(jù)《中國(guó)出版年鑒?1985》的統(tǒng)計(jì)，1983年全國(guó)圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為75983家，1984年則劇增至113503家，增幅達(dá)到49.37%,而其中最主要的增加因素就是民營(yíng)書店。隨之帶來(lái)的結(jié)果就是，國(guó)有書店一般圖書銷售量明顯下降，民營(yíng)書店增長(zhǎng)顯著。國(guó)有書店批發(fā)量明顯下降，民營(yíng)二級(jí)批發(fā)商批發(fā)量增加。2、國(guó)有書店人才流失嚴(yán)重，成為民營(yíng)書店創(chuàng)業(yè)主體國(guó)家對(duì)圖書流通領(lǐng)域的開(kāi)放使得國(guó)有書店很多人才在下海潮中不廿寂寞，紛紛離開(kāi)新華書店自己創(chuàng)業(yè)。他們利用在國(guó)有書店積累的出版社和客戶資源，利用專業(yè)銷售知識(shí)，把很多新華書店的銷

6、售轉(zhuǎn)移到了自己的書店。3、出版社更加傾向于與民營(yíng)書店合作，與國(guó)有書店的合作力度減弱20世紀(jì)80年代末至90年代初，隨著人民生活水平和教育水平的提高，全社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大。民營(yíng)書店的加入讓市場(chǎng)變得更加活躍，其經(jīng)營(yíng)靈活，對(duì)市場(chǎng)敏感度高，比新華書店更能及時(shí)地滿足讀者需求。出版社也急于抓住時(shí)機(jī)發(fā)展壯大自己，于是把很多好的政策和信息優(yōu)先給了民營(yíng)書店；民營(yíng)書店也很重視與出版社的合作，把市場(chǎng)信息及吋反饋給出版社。在20世紀(jì)90年代中后期，很多出版社各地區(qū)銷售額最大的書店大部分都是民營(yíng)書店。此吋出版社和民營(yíng)書店處于歷史的蜜月期。4、國(guó)有書店品牌影響力降低，民營(yíng)書店成為讀者消費(fèi)首選新華書店在民營(yíng)書店

7、的競(jìng)爭(zhēng)下，由于體制的問(wèn)題，在服務(wù)讀者和滿足讀者需求上明顯不如民營(yíng)企業(yè)，服務(wù)質(zhì)量（如店堂服務(wù)態(tài)度、新書上架、缺書添訂等）一直不理想。2000年，武漢大學(xué)出版發(fā)行學(xué)專業(yè)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，60%的武漢地區(qū)讀者更喜歡到圖書市場(chǎng)購(gòu)買圖書，40%的讀者選擇國(guó)有書店時(shí)還注明是去外文書店，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)讀者對(duì)新華書店的認(rèn)可處于歷史的低谷。“國(guó)退民進(jìn)”的現(xiàn)象反映了我國(guó)圖書流通領(lǐng)域?qū)w制轉(zhuǎn)型的要求，“一主三多一少”的改革