在華跨國公司價值鏈本土化策略研究

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1、在華跨國公司價值鏈本土化策略研究［摘要］構(gòu)成跨國公司價值鏈的三個主要環(huán)節(jié)是研發(fā)、制造和營銷。20世紀(jì)90年代以來，跨國公司在先期進(jìn)行加工制造環(huán)節(jié)向中國轉(zhuǎn)移（本土化）後，開始逐步完善在華研發(fā)一制造一營銷一體化的完整價值鏈佈局?；对谌A跨國公司研發(fā)和營銷本土化對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，應(yīng)采取積極有效措施趨利避害，規(guī)范與引導(dǎo)跨國公司的本土化經(jīng)營行為，保障中國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。［關(guān)鍵詞］跨國公司；研發(fā)；營銷；本土化；影響；對策［中F276.7［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1003-3890(2006)10-0054-

2、05一、在華跨國公司研發(fā)本土化的特征中國加入世界貿(mào)易組織後，跨國公司在轉(zhuǎn)移制造業(yè)的基礎(chǔ)上，同時加快瞭研發(fā)本土化戰(zhàn)略調(diào)整步伐，在中國大規(guī)模設(shè)立研發(fā)中心，使跨國公司研發(fā)在中國進(jìn)入瞭一個新階段。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，截至2003年，在華外資研發(fā)中心已達(dá)400多傢，而2000年前在華外資研發(fā)中心隻有100餘傢。迄今，外資研發(fā)中心累計投入研發(fā)金額約30億美元。近年來，美國、日本、歐盟各國等一些發(fā)達(dá)國傢的大型跨國公司紛紛在華設(shè)立研發(fā)中心，並逐步加大在華研發(fā)力度。僅在北京的微軟亞洲研究院已累計投入研發(fā)資金1億美元。美國通用

3、電氣公司在上海設(shè)立的研發(fā)中心計劃數(shù)年後達(dá)到1500名技術(shù)人員。目前，除北京、上海匯集瞭一半以上的外資研發(fā)中心外，其他地區(qū)也在采取措施吸引外資研發(fā)中心的落戶。中國正逐步成為外商選擇設(shè)立研發(fā)中心的理想之地，在華設(shè)立研發(fā)中心的外商企業(yè)主要分佈在電子及通訊設(shè)備制造業(yè)、交通運輸設(shè)備制造業(yè)、醫(yī)藥制造業(yè)、化學(xué)原料及化學(xué)品制造業(yè)等行業(yè)。這些研發(fā)中心提高瞭中國的整體技術(shù)水平，縮短瞭中國由消化吸收成熟技術(shù)向研發(fā)先進(jìn)技術(shù)的進(jìn)程；研發(fā)成果極大地滿足瞭消費者日益多樣化的需求，促進(jìn)瞭市場競爭，有利於中國市場經(jīng)濟(jì)制度的構(gòu)建和完善。

4、研發(fā)中心的技術(shù)開發(fā)重心逐步向基礎(chǔ)技術(shù)研究過度，應(yīng)用型技術(shù)的研究地域?qū)ο笠膊粌H限於中市場，而是面向亞太地區(qū)乃至全球，為中國相關(guān)配套産業(yè)的發(fā)展、參與國際分工能力的提髙和出口商品結(jié)構(gòu)的改善發(fā)揮瞭積極作用；此外，外商在中國設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為中國科技人才的重要培養(yǎng)基地，其已培養(yǎng)出一批適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)要求、擁有較高研發(fā)水平和研發(fā)能力的科技人才。與其他國傢作為東道國的情況相比，在華跨國公司研發(fā)本土化有其自身顯著特征（一）積極與世界市場接軌目前，跨國公司在華設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)以附屬於企業(yè)的科研部門為主，科研活動與本企業(yè)的

5、生産活動緊密相連，職能主要是開拓適應(yīng)本土消費市場的産品，技術(shù)應(yīng)用型機(jī)構(gòu)偏多。作為聯(lián)系本公司先進(jìn)技術(shù)和中國特殊市場需求的紐帶，跨國公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)一方面把國外的軟件技術(shù)漢化，使中國人能夠使用包含該公司技術(shù)的産品；另一方面，把中國的技術(shù)力量融入世界技術(shù)之中。例如，寶潔公司一方面根據(jù)中國人的愛好，利用母公司的技術(shù)，開發(fā)適合中國人使用的洗衣粉、洗滌劑等，其產(chǎn)品在中國市場占有率不斷提升；同時又註重開發(fā)中國已有品牌，如熊貓洗衣粉，把國內(nèi)的知名品牌變成具有國際先進(jìn)水平的品牌。跨國公司在促進(jìn)中國市場與世界市場接軌的過程

6、中起到瞭非常重要的作用（二）設(shè)立方式靈活由於中國缺乏對外商研發(fā)機(jī)構(gòu)管理的經(jīng)驗，對跨國公司研發(fā)機(jī)構(gòu)的註冊也沒有明確的規(guī)定。2001年以來通過對跨國公司在華研發(fā)資源調(diào)查的結(jié)果來看，大部門跨國公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)都是作為中國公司的一個部門。但與中國企業(yè)的科研機(jī)構(gòu)不同的是，跨公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)與公司的中國總部並沒有嚴(yán)格的隸屬關(guān)系，在業(yè)務(wù)、組織上都有很大的獨立性，尤其是基礎(chǔ)性的研發(fā)機(jī)構(gòu)，接受總公司的直接領(lǐng)導(dǎo)，參與總公司的全球研發(fā)分工。也有少數(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)註冊為獨立法人，其最大的優(yōu)點是不易受日常商務(wù)的影能夠立足未來，對基礎(chǔ)研究

7、和前瞻性研究有利（三）機(jī)構(gòu)規(guī)模偏小由於建立時間短，中外合資研發(fā)中心規(guī)模小，平均每個研發(fā)中心隻有20多人，平均每個跨公司獨資研發(fā)中心和其內(nèi)部設(shè)立研發(fā)中心有220人。在被調(diào)查的跨公司獨資研發(fā)中心中，摩托羅拉中國研究院人數(shù)最多為1500人，其次是朗訊科技（中國）有限公司貝爾實驗室有726人，規(guī)模小的研發(fā)中心隻有20人?30人。在被調(diào)查的跨國公司獨資研發(fā)中心中，上百人的研發(fā)中心約占40%。中國科學(xué)院的研究機(jī)構(gòu)大多數(shù)有上百人左右，大中型工業(yè)企業(yè)內(nèi)部設(shè)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)大多有上百人，可見大部分跨國公司獨資的研發(fā)中心規(guī)模

8、較?。ㄋ模┬袠I(yè)分佈集中在華跨國公司研發(fā)機(jī)構(gòu)涉及計算機(jī)、軟件、通訊、化工、汽車、醫(yī)藥等領(lǐng)域。計算機(jī)、軟件、通訊等信息行業(yè)是新世紀(jì)的支柱産業(yè)，同時也是對研發(fā)有最大需求的行業(yè)。這些行業(yè)的技術(shù)淘汰速度之快是任何其他行業(yè)都無法比擬的。因此，跨國公司對這些行業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)投入最大。在華100傢較大規(guī)模研發(fā)機(jī)構(gòu)中，與這些行業(yè)相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)便有50多傢，占50%以上。另外，作為21世紀(jì)最有前途行業(yè)的生物醫(yī)藥及化工行業(yè)，其研發(fā)機(jī)構(gòu)的數(shù)量增加較快。與信息產(chǎn)業(yè)相比，生物醫(yī)藥及化