淺論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論的影響

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1、淺論網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論的影響當(dāng)前，我國(guó)正處于社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)內(nèi)外形式復(fù)朵多變，更需耍社會(huì)和諧穩(wěn)定，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)打下良好基礎(chǔ)。輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公眾事公開(kāi)表達(dá)的基木的一致的意見(jiàn)和態(tài)度，作為一種特殊的民意表現(xiàn)形式，它對(duì)維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定起著-1?分重要作用。然而，如今互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，已成為舉足輕重的新型媒體——繼報(bào)刊、廣播、電視z后的:第四傳媒”，占據(jù)著網(wǎng)上新聞的制高點(diǎn)，成為引導(dǎo)和影響社會(huì)輿論的重要力量。由于網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的不完善，網(wǎng)絡(luò)逐漸被某些別有用心的人所利用，造成網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫，但卻得不到有效控制，從而令人擔(dān)憂。本文將從媒體對(duì)輿論的影響及遏制負(fù)面影

2、響的建議兩方面來(lái)提出口己的看法，希望自己不太深刻的見(jiàn)解能夠?yàn)橄麥缇W(wǎng)絡(luò)謠言作出微薄的貢獻(xiàn)。1?網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論的影響網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響，往往是通過(guò)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息而引起網(wǎng)民的反應(yīng)或討論，爾后與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生互動(dòng)、形成觀點(diǎn)性民意即網(wǎng)絡(luò)輿論，并以此影響社會(huì)、影響政府決策。當(dāng)而，網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)已發(fā)展成為洞察和影響社會(huì)輿論的重要窗口，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)社會(huì)生活的影響越來(lái)越大。網(wǎng)絡(luò)媒體成為影響社會(huì)輿論的重要力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)、快捷報(bào)道成為網(wǎng)民了解信息的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性使得網(wǎng)絡(luò)媒體的一些言論欄冃已經(jīng)逐步成為影響社會(huì)輿論的重要手段。網(wǎng)民可以在網(wǎng)上就熱點(diǎn)或重大問(wèn)題展開(kāi)熱烈的討論，但這種討論是無(wú)序、

3、離散的，而通過(guò)發(fā)布一些權(quán)威性的言論，讓專家學(xué)者、政府官員參與網(wǎng)民的討論，則可以幫助網(wǎng)民形成止確的觀點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，進(jìn)而影響社會(huì)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體合力形成強(qiáng)勢(shì)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體放大了傳統(tǒng)媒體的影響。一條登在報(bào)紙上的新聞可能最多有60、70萬(wàn)人看到，但如杲它被轉(zhuǎn)載在網(wǎng)絡(luò)媒體上，則可能是上千萬(wàn)人在閱讀。對(duì)于媒體所營(yíng)造的輿論氛圍也是如此。當(dāng)前，我國(guó)一些網(wǎng)絡(luò)媒體的“母體”仍是傳統(tǒng)媒體，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大輿論的影響力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也有選擇地對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息、言論、論壇、新聞跟帖屮的具有建設(shè)性的觀點(diǎn)給予報(bào)道，總結(jié)、歸納、提升其中的一些觀點(diǎn)，二者

4、之間相互結(jié)合，相互作用，最終形成了強(qiáng)勢(shì)輿論。網(wǎng)絡(luò)媒體也止在成為民意輿情的重耍反映渠道。傳統(tǒng)的民意表達(dá)途徑為：領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)深入調(diào)查研究,直接聽(tīng)取群眾意見(jiàn)；新聞媒體采訪報(bào)道或通過(guò)內(nèi)參反映;群眾來(lái)信來(lái)訪等。而網(wǎng)絡(luò)輿論的出現(xiàn)和形成，則為相關(guān)決策者提供了另一個(gè)更為全面更為集中的民意反映途徑。傳統(tǒng)的民意表達(dá)途徑在時(shí)效性、真實(shí)性等方面有相對(duì)不足的地方，而網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)民提供了快捷有效的民意表達(dá)途徑。隨著我國(guó)各級(jí)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重視，越來(lái)越多的政府官員、職能部門領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，在線解答群眾提出的問(wèn)題，有的問(wèn)題及時(shí)得到解決，有些問(wèn)題引起重視并納入卜?一步工作安排。一些網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)民眾輿情收集、熱線服

5、務(wù)、市長(zhǎng)信箱等欄目，有效地將群眾反映的問(wèn)題及時(shí)轉(zhuǎn)到政府，然后通過(guò)專家咨詢、部門解答、領(lǐng)導(dǎo)批示等方式，再使政府的解答反饋到民眾當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性使其成為連接群眾與政府的溝通橋梁。然而，網(wǎng)絡(luò)不僅傳遞新聞，也傳遞各種“謠言”。而且，網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛迅速和匿名等特征，極大地克服了以往“謠言”傳播的空間和時(shí)間障礙，使謠言能最為廣泛地迅速傳播。例如，日本發(fā)生海嘯后，與之相關(guān)的謠言也大量出現(xiàn)，昨天是核污染影響大氣質(zhì)量，今天則是核輻射會(huì)污染海洋，從而輻射到鹽的質(zhì)量，各大城市出現(xiàn)搶鹽熱潮，超市的食用鹽一度脫銷，引起價(jià)格的一再上漲。人們都有關(guān)心□我健康的心理，在面對(duì)自C的身體健康狀況受到威脅的情況下，人

6、們會(huì)特別相信謠言的“真實(shí)性”，因此，謠言得以接受與傳播的原因在于受眾的緊張感。而人們又特別熱衷于傳播和夸大他們所認(rèn)為止確的信息，目的在于說(shuō)服卜一個(gè)聽(tīng)眾相信信息的正確性。而網(wǎng)絡(luò)由于它的互動(dòng)性，正好提供了這樣一個(gè)自我恐嚇的平臺(tái)，謠言流傳越廣，就越容易使人相信。另一方血，媒體會(huì)引導(dǎo)輿論的看法。媒體雖然沒(méi)有辦法強(qiáng)有力地決定人們對(duì)事物的看法態(tài)度、信念行為，但是，媒體可以通過(guò)確定特定的話題，冋避某些敏感問(wèn)題，用轉(zhuǎn)移注意力的方式讓人們做出反應(yīng)。也就是說(shuō)，雖然媒體不能決定人們?cè)趺聪?，但至少可以決定人們想什么。網(wǎng)絡(luò)媒體由于具有及時(shí)、快捷報(bào)道的特點(diǎn)，成為網(wǎng)民了解信息的主要途徑，因此，在涉及社會(huì)高度關(guān)注的極

7、有可能讓不法分了有機(jī)可乘，伺機(jī)散播謠言，從而對(duì)社會(huì)乃至整個(gè)國(guó)家產(chǎn)生不良影響的事件面麗，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者或者一些政治力量都會(huì)有意識(shí)地利用各種方法來(lái)引導(dǎo)輿論。在“黑磚窯”事件中，由山西口報(bào)理論評(píng)論部和山酋新聞網(wǎng)評(píng)論管理組聯(lián)合組成的網(wǎng)評(píng)組，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以新聞評(píng)論、網(wǎng)友留言等形式，發(fā)表各類評(píng)論，以止確引導(dǎo)輿論，將社會(huì)的不和諧因素消滅在萌芽狀態(tài)。然而，更可怕的情況是，媒體也會(huì)誤導(dǎo)輿論的看法，從而產(chǎn)生許多不可預(yù)知的后果。其中，一是信息安全問(wèn)題日