淺論媒體對輿論的影響

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1、淺論媒體對輿論的影響——以網(wǎng)絡(luò)謠言為研究對象摘要：近幾年，隨著微博與論壇的興起，網(wǎng)絡(luò)謠言也越發(fā)引人關(guān)注。本文通過對網(wǎng)絡(luò)謠言的研究，揭示媒體對輿論的影響，并從媒體角度，對遏制負(fù)向輿論提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：輿論；媒體；網(wǎng)絡(luò)謠言引言11輿論與謠言11.1輿論的定義11.2謠言的定義11.3謠言產(chǎn)生的條件12媒體對輿論的影響22.1媒體是輿論的傳播渠道22.2媒體引導(dǎo)輿論22.3媒體誤導(dǎo)輿論23從媒體角度對遏制負(fù)向網(wǎng)絡(luò)輿論提出的相關(guān)建議33.1加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)管33.2加強(qiáng)主流媒體的聲咅，增加社會信息透明度3參考文獻(xiàn)3當(dāng)前，我國正

2、處于社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，國內(nèi)外形式復(fù)雜多變，更需要社會和諧穩(wěn)定。輿論作為一種特殊的民意表現(xiàn)形式，對維護(hù)社會和諧穩(wěn)定起著重要作用。但是，一方面是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展取得的成就令眾人矚目，另一方面是網(wǎng)絡(luò)管理機(jī)制的不完善致使網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫卻得不到有效控制而令人擔(dān)憂。針對此現(xiàn)狀，中央電視臺、人民日報(bào)、新華網(wǎng)等很多主流媒體都在今年發(fā)表了關(guān)于號召群眾“不信謠、不傳謠”的文章，與此同時，北京市公安機(jī)關(guān)對在網(wǎng)上編造謠言者依法予以拘留，對在網(wǎng)上傳播相關(guān)謠言的人員進(jìn)行了教育訓(xùn)誡，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對一批傳播謠言的互聯(lián)網(wǎng)站依法進(jìn)行了查處?？梢?，網(wǎng)絡(luò)謠言

3、已經(jīng)引起了社會的高度關(guān)注。研究網(wǎng)絡(luò)謠言，進(jìn)而遏制網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生成為了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不得不嚴(yán)肅對待的課題。1輿論與謠言1.1輿論的定義關(guān)于輿論的定義，向來就有很多分歧，但人們最為認(rèn)同，輿論是在特定的吋間空間里，公眾對于特定的社會公眾事公開表達(dá)的基本的一致的意見和態(tài)度。輿論的基本要素包括“公眾”、“事實(shí)”和“共同意見”。1.2謠言的定義謠言，《辭?！分薪忉尀椤澳笤斓南ⅰ?；郭慶光解釋為“有意憑空捏造的消息或信息”；陳力丹認(rèn)為無論謠言還是流言，其原文概念是同一個，“從輿論學(xué)來看，無論流言是否有個別人故意造謠，重要的是它得到了公眾的廣泛傳布，

4、一旦形成這種態(tài)勢，流言就成為一種特殊的信息形態(tài)的輿論”，“謠言是輿論的畸變形態(tài)”。1.3謠言產(chǎn)生的條件奧爾波特和波斯特曼最早提岀謠言產(chǎn)生的兩個基本條件：一是故事的主題必須對傳播者和聽眾有某種重要性，二是相關(guān)事實(shí)有一定的模糊性。而模糊性產(chǎn)生的原因，歸結(jié)起來乂有以下兒點(diǎn)：新聞太少或者太粗略；新聞自身的矛盾性；人們不相信新聞，或者某些緊張情緒使個人不能或不愿意接受新聞中所述的事實(shí)。2媒體對輿論的影響2.1媒體是輿論的傳播渠道網(wǎng)絡(luò)不僅傳遞新聞，也傳遞各種“謠言”。而口，網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛迅速和匿名等特征，極人地克服了以往“謠言”傳播的空間和時

5、間障礙，使謠言能最為廣泛地迅速傳播。日本發(fā)生海嘯后，與之相關(guān)的謠言也大量出現(xiàn)，昨天是核污染影響人氣質(zhì)量，今天則是核輻射會污染海洋，從而輻射到鹽的質(zhì)量，各人城市出現(xiàn)搶鹽熱潮，超市的食用鹽一度脫銷，引起價格的一再上漲。人們都有關(guān)心自我健康的心理，在面對自己的身體健康狀況受到威脅的情況下，人們會特別相信謠言的“真實(shí)性”，因此，謠言得以接受與傳播的原因在于受眾的緊張感。而人們又特別熱衷于傳播和夸大他們所認(rèn)為正確的信息，目的在于說服下一個聽眾相信信息的正確性。而網(wǎng)絡(luò)由于它的互動性，正好提供了這樣一個自我恐嚇的平臺，謠言流傳越廣，就越容易使人

6、相信。2.2媒體引導(dǎo)輿論媒體雖然沒有辦法強(qiáng)有力地決定人們對事物的看法態(tài)度、信念行為，但是，媒體可以通過確定特定的話題，回避某些敏感問題，用轉(zhuǎn)移注意力的方式讓人們做出反應(yīng)。也就是說，雖然媒體不能決定人們怎么想，但至少可以決定人們想什么。網(wǎng)絡(luò)媒體由于具有及時、快捷報(bào)道的特點(diǎn)，成為網(wǎng)民了解信息的主要途徑，因此，在涉及社會高度關(guān)注的極有可能讓不法分子有機(jī)可乘，伺機(jī)散播謠言，從而對社會乃至整個國家產(chǎn)牛不良影響的事件面前，網(wǎng)站經(jīng)營者或者一些政治力量都會有意識地利用各種方法來引導(dǎo)輿論。在“黑磚窯”事件中，由山西日報(bào)理論評論部和山西新聞網(wǎng)評論管理

7、組聯(lián)合組成的網(wǎng)評組，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以新聞評論、網(wǎng)友留言等形式，發(fā)表各類評論，以正確引導(dǎo)輿論，將社會的不和諧因素消滅在萌芽狀態(tài)。2.3媒體誤導(dǎo)輿論謠言是非官方的，走的必然是非正式的渠道。網(wǎng)絡(luò)消息發(fā)布的門檻很低，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的非正式特點(diǎn)，使得很多網(wǎng)絡(luò)消息本身帶有謠言的性質(zhì)。但也存在這樣的可能，一旦有傳統(tǒng)媒介的介入，就很有可能給這些“謠言”正名。一向憑借強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)左右世界輿論的四方媒體，在西藏發(fā)生“3.14”暴力事件后，不顧事實(shí)真相，濫用新聞材料和一些非中國官方消息，傳播虛假信息。曲方媒體這些舉動的目的當(dāng)然是顯而易見

8、的一—詆毀中國，分裂民心。西方很多國家向來就存在對中國的偏見，這些虛假新聞，誤導(dǎo)其國家的人們對中國的看法，影響惡劣。3從媒體角度對遏制負(fù)向網(wǎng)絡(luò)輿論提出的相關(guān)建議3.1加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)管引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論必須重視“意見領(lǐng)袖”作用，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量虛