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《淺析士力架廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觥酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、....湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院學(xué)年論文題目：淺談士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫W(xué)院：文學(xué)與新聞學(xué)院專業(yè)：廣告學(xué)學(xué)號：2008370820姓名：姚敏指導(dǎo)教師：譚石維完成日期：學(xué)習(xí)參考....目錄中英文題目、摘要、關(guān)鍵詞…………………………………………………………1引言…………………………………………………………………………………2一、士力架起源與發(fā)展………………………………………………………………3（一）士力架簡介…………………………………………………………………4（二）士力架在中國現(xiàn)狀與產(chǎn)品定位………………………………
2、……………3二、士力架品牌定位…………………………………………………………………6三、士力架傳播策略分析…………………………………………………………10（一）信息整合方式……………………………………………………………10（二）媒體創(chuàng)意策略……………………………………………………………11結(jié)語…………………………………………………………………………………14注釋…………………………………………………………………………………15參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………15學(xué)習(xí)參考....淺
3、析士力架的廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉鹤鳛槭澜玟N量第一的條狀巧克力士力架夾心巧克力，同時(shí)也是世界銷量第二的巧克力品牌。本文一方面從在數(shù)字化時(shí)代信息過剩，注意力資源短缺的背景下，對眾多外國企業(yè)和品牌商品在實(shí)現(xiàn)在中國爭取到更多市場的過程中，指出廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹匾?。另一方面從士力架品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘姆治鋈胧?，汲取國外品牌跨文化傳播的?jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ゲ呗钥缥幕疉nalysisSnickersadvertisingcommunicationstrategySummary:asworldsalesofthefirststr
4、ipchocolateSnickerschocolatetruffles,butalsotheworldsellingchocolatebrand.Theonehand,fromthebackgroundinformationinthedigitalageexcessattentionresourceshortages,manyforeignenterprisesandbrandedgoodsinChinatosecuremoremarketprocess,pointingouttheimportanceof
5、advertisingcommunicationstrategy.OntheotherhandfromtheSnickersbrandadvertisingcommunicationstrategyanalysisstart,learnfromtheexperienceofforeignbrandsinterculturalcommunication.Keywords:cross-culturaladvertisingcommunicationstrategy學(xué)習(xí)參考....引言數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均年消費(fèi)巧
6、克力在100克-200克左右，而日本和韓國人均年消費(fèi)量都在1.3公斤以上，因此我國巧克力市場具有高增長性。這個(gè)坐擁14億人口的大口，巧克力正義10%-15%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費(fèi)高大200億。這是一個(gè)潛力巨大而為開發(fā)的巧克力市場，在未來的十幾年里將會有令人興奮的成長機(jī)會。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，中國巧克力產(chǎn)品銷售額近120億元，其中，外資品牌拿走了70%的市場份額，中國本土品牌只占30%。預(yù)計(jì)2012年，中國巧克力產(chǎn)品銷售額有望增長30%，但外資品牌強(qiáng)勢的局面依舊，因?yàn)橹袊煽肆κ袌龅默F(xiàn)狀是行業(yè)競爭
7、成都較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)張潛力巨大，這樣一個(gè)市場無疑是一個(gè)巨大的蛋糕，自然使巧克力巨頭們投入發(fā)展的重心。（中國網(wǎng)：巧克力市場外資強(qiáng)勢本土品牌遭遇危機(jī)）。而中國巧克力市場劃分成四大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅、百樂嘉利寶等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場的絕大部分份額；第二陣營是以明治、格力高、瑞士蓮為代表的二線品牌。主導(dǎo)中高端巧克力市場；第三陣營是一金帝、凱撒威登、徐福記為代表的三線品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場，消費(fèi)受眾比較廣泛；第四陣營以申豐、金絲猴、東方豪威等為代表的本土品牌，占據(jù)了低
8、端巧克力市場的主要份額。全球重要的巧克力生產(chǎn)商瑪氏公司擁有德芙DOVE、M&M's、士力架（snickers）彩虹糖（SKITTLES）、瑪氏條（MARS）、特趣（TWIX）、寶路（PEDIGREE）、偉嘉（WHISKAS）等一系列國際知名品牌。秉著細(xì)分市場原則，瑪氏公司根據(jù)不同的消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，生產(chǎn)定制不同口味、不同形狀、不同大小的巧克力，形成個(gè)性消費(fèi)，以滿足不同的顧客消費(fèi)要求。由此，香濃巧
