士力架廣告分析劉乃波.doc

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1、《士力架》——廣告分析分析人：劉乃波2014年6月公司簡(jiǎn)介：瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美國(guó)上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中帶咸的口味使它們與眾不同。香濃的巧克力，包裹著柔軟的焦糖和牛軋，還有酥脆的炸花生，可以隨時(shí)隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費(fèi)者無(wú)比充分的滿足。產(chǎn)品定位：能量、運(yùn)動(dòng)、橫掃饑餓。主打產(chǎn)品：巧克力瑪氏巧克力業(yè)務(wù)的總部設(shè)在美國(guó)新澤西州的Mount?Olive。作為世界上頂尖的巧克力制造商之一，瑪氏巧克力在全球設(shè)有110個(gè)工全球性品牌包括：M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE

2、德芙等等。而其中的士力架（Snickers）是一種巧克力棒，內(nèi)含烤熟花生和焦糖組成的“牛軋?zhí)恰?，外部包裹以牛奶巧克力?？梢噪S時(shí)隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費(fèi)者無(wú)比充分的滿足。士力架在2012年推出的系列廣告以其獨(dú)特性和創(chuàng)造性吸引了受眾，贏得了商機(jī)。廣告：士力架的廣告以風(fēng)趣幽默為人們所熟記，其中孱弱的林黛玉更是最讓人記憶猶新的。士力架廣告情節(jié)創(chuàng)新，內(nèi)容詼諧搞笑，并且還設(shè)置懸念，讓人懷著很大的興趣想要把廣告看完，并且看過(guò)之后很難忘掉。這樣的廣告同時(shí)也把它的廣告語(yǔ)很清晰的反應(yīng)出來(lái)。士力架：橫掃饑餓，一直以來(lái)士力架的廣告就強(qiáng)調(diào)其“橫掃饑餓”的功能

3、性，突出其“能量食品”的產(chǎn)品屬性。廣告語(yǔ)：l餓了吧，把它吃掉，把它吃掉。餓了吧，把它吃掉，把它吃掉——士力架！l士力架，橫掃饑餓，做回自己????士力架，橫掃饑餓，活力無(wú)限????士力架，真來(lái)勁運(yùn)用反復(fù)的修辭，語(yǔ)氣強(qiáng)烈的反映出產(chǎn)品的美味，整體氣氛強(qiáng)烈，烘托出了飽足的氣氛，觀眾如同身臨其境，不由自主的會(huì)產(chǎn)生想要去購(gòu)買(mǎi)嘗試的感覺(jué)。廣告評(píng)價(jià)：1.廣告定位準(zhǔn)確，有獨(dú)特銷(xiāo)售特色。士力架的系列廣告《橫掃饑餓，做回自己》有明確的銷(xiāo)售主題。該廣告強(qiáng)調(diào)士力架與饑餓的關(guān)系，聚焦于這一點(diǎn)，著力給消費(fèi)者灌輸消除饑餓的概念：買(mǎi)下這個(gè)商品，你在饑餓的時(shí)候吃下它，會(huì)消除

4、饑餓。雖然很多產(chǎn)品都可以消除饑餓，但是士力架以其易于攜帶補(bǔ)充能量明顯見(jiàn)長(zhǎng)。而且這個(gè)“橫掃饑餓”的主題具有戰(zhàn)斗性，主題強(qiáng)烈，足以影響社會(huì)大眾從而推動(dòng)銷(xiāo)售。2.廣告具有創(chuàng)意性。該廣告在很大程度上突破了糖果類(lèi)巧克力類(lèi)廣告的模板與框架束縛，不再是單純地享用糖果。這個(gè)系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法巧妙，讓人印象深刻。3.廣告針對(duì)性強(qiáng)。從廣大青少年的日常活動(dòng)中如踢球、登山、劃船等來(lái)制作廣告，找準(zhǔn)了產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群。