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《海爾的價值鏈分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、........昆明理工大學MBA案例分析報告案例一、海爾價值鏈分析年級/班級2011級秋季4班課程名稱戰(zhàn)略管理任課教師胡元林（教授）小組編號小組成員提交日期2011-3-7成績評定.專業(yè)學習資料.........目錄一、概述與分析二、分析與討論三、總結(jié)一、概述與分析本案例闡述海爾在白色家電行業(yè)的通過三個特殊能力，通過名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球品牌化戰(zhàn)略，在集團CEO張瑞敏的領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)展成為一家世界白色家電第一品牌，截至2009年，海爾集團在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，
2、19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過6萬人。2009年，海爾集團全球營業(yè)額實現(xiàn)1243億元（182億美元），2010年營業(yè)額1357億元，品牌價值812億元，從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬多名員工、2011年營業(yè)額1509億元的全球化集團公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站評為全球十大創(chuàng)新公司。自2002年以來連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。2011年11月15日，世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布最新的全
3、球家用.專業(yè)學習資料.........電器市場調(diào)查結(jié)果顯示：海爾在大型家電市場的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。海爾同時擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮。本報告中所指的家電產(chǎn)品主要有家用電器（包含大小家電以及廚電等各類家用電器，如洗衣機、電冰箱、空調(diào)、電扇、微波爐、吹風機、飲水機等等）、數(shù)碼設(shè)備（如數(shù)碼攝像機、數(shù)碼照相機及數(shù)碼伴侶、MP3、MP4、CD、VCD
4、、DVD、名片通、電子詞典、錄音筆等等）、多媒體設(shè)備（如PC等）、個人通訊設(shè)備（如手機、PDA等），家電產(chǎn)業(yè)包含上述產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、以及提供配套服務(wù)的各類企業(yè)總和。二，分析與討論：2.1用PEST模型、五力模型分析海爾所在的家電行業(yè)的外部環(huán)境。.所謂“PEST”分析是指通過對政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)等因素進行分析，來確定這些因素的變化對海爾集團發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。1.政治法律環(huán)境1.1家電下鄉(xiāng)補貼政策家電下鄉(xiāng)補貼政策于2007年12月在山東、河南、四川開始試點，2008年12月1日擴大到12個
5、?。▍^(qū)、市），2009年2月1日推廣到全國，是改善農(nóng)民生活條件，帶動工業(yè)生產(chǎn)，促進消費拉動內(nèi)需的一項重要舉措。2009年5月28日，財政部、商務(wù)部等七部門印發(fā)了《家電以舊換新實施方法》，2010年6月3日，商務(wù)部、財政部、環(huán)保部三部委聯(lián)合發(fā)布《家電以舊換新推廣工作方案》，.專業(yè)學習資料.........家電以舊換新補貼包括家電補貼、運費補貼以及拆解處理補貼。關(guān)于家電補貼，為新家電銷售價格的10%，設(shè)最高補貼限額。運費補貼根據(jù)回收家電類型、規(guī)格、運輸距離分類分檔實行補貼。補貼資金由中央財政負擔80
6、%，省級財政負擔20%。???1.2國家家電產(chǎn)業(yè)政策為了加強對家電品牌建設(shè)宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃和綜合協(xié)調(diào)，發(fā)揮各方面的優(yōu)勢，形成合力，整體推進我國家電行業(yè)的品牌建設(shè)，工信部規(guī)定了《關(guān)于加快我國家用電器自主知名品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，該政策的出臺使撬動家電品牌建設(shè)這一系統(tǒng)有了政策的支點。事實上，在2009年底，工信部就下發(fā)了《我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，意見中明確提出要大力加強相關(guān)品牌建設(shè)，擴大我國優(yōu)秀品牌影響力。1.3《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》2006年11月15日,由商務(wù)部等五部委
7、聯(lián)合公布了《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》(以下簡稱《辦法》)?！掇k法》明確禁止了上述不公平的交易行為,如禁止零售商要求無條件返利,不許零售商通過向供應(yīng)商收取進場費、店慶費等不合理費用而尋求價外利益,規(guī)定零售商占用供貨商貨款最長為60天等等。《辦法》中的大部分內(nèi)容都是從保護供應(yīng)商利益的角度出發(fā)而制定的,這使得家電供應(yīng)商向零售商維權(quán)有了法律依據(jù),從而規(guī)范零供雙方的市場行為,促進公平交易。1.4《加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》當前，我國家電行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，為更好地落實《輕工業(yè)調(diào)整
8、和振興規(guī)劃》，增強應(yīng)對國際金融危機的能力和促進家電行業(yè)的長遠發(fā)展，特制定家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見。1.5環(huán)保政策.專業(yè)學習資料.........隨著環(huán)保壓力加大，我國擬對空調(diào)和家用電冰箱推行可再生利用率指標限定值和目標值的國家標準。國家標準化管理委員會公布了《產(chǎn)品可再生利用率指標限定值和目標值(第一部分)》。節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品逐漸成為市場趨勢。2．經(jīng)濟環(huán)境1978年以前，我國的家電行業(yè)發(fā)展緩慢而又艱辛，那時候的中國家電行業(yè)還未真正的步入正軌。自20世紀80年代后，隨著我國改革開放大潮的推進，中國
