對益達廣告的解讀.doc

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1、對“益達口香糖”廣告片的解讀08新聞一班0811040114葉飛艷益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996年亮相中國市場，益達就開始為國內消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。益達在中國，市場表現卓越。這跟它的廣告創(chuàng)意是分不開的。目前行銷中國市場上的益達口香糖產品包括：益達木糖醇無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇無糖口香糖和益達潔白無糖口香糖四大系列。自2007年至今以來，益達廣告不斷發(fā)展。2007年2007年3月,益達木糖醇無糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，為消費者帶來全新的清爽體驗。廣告描述：炎熱的夏天，女孩子在遛狗的時候想要吃清

2、爽的西瓜，卻被狗所干擾而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益達無糖口香糖，隨時享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的創(chuàng)意給消費者帶來清爽體驗。這是針對益達條裝無糖口香糖的產品推出的廣告。同時，2007年，針對益達木糖醇無糖口香糖與益達草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告。廣告描述：親情篇——送別女兒的媽媽留給女兒一個裝了包子和一瓶益達口香糖的飯盒，并附上紙條：記得按時吃飯，好好照顧自己。表達了父母對孩子遠行的牽掛，最后打出字幕：關護牙齒，更關心你。深化主題?！皽缁鹌鳌逼F代社會的人們生活壓力、煩惱越來越大，上火得想有個滅火器。益達

3、廣告抓住這一點，強調新益達草本精華木糖醇含金銀花、菊花和羅漢果精華，使牙齦感覺清涼，起到“降火”的目的。2008年2008年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。廣告詞：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。這一年，益達木糖醇無糖口香糖還推出“益達無糖口香糖超市篇”這輯非常成功的廣告。描述：便利超市里，一位女生走進店里挑選東西，選好了飯后，男生店員說：“這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜??！闭Y帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買這個，男生說“這個好啊，能保護牙齒?！庇谑桥帜昧艘黄?。付了帳

4、后，男店員很體貼地說“好好照顧自己”，然后發(fā)現女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生說“是你的益達”，女生多買的那瓶原來是要送給這位男店員的。最后廣告畫面一轉，男售貨員吃著女白領送給他的“益達口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后再往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她不會來?！鼻逍伦匀坏漠嬅?，干凈利落的敘事手法，不落窠臼，益達口香糖的廣告所表現是一種情感訴求。這輯廣告片讓人感覺很溫暖，兩個陌生人的彼此關心，還有產生的一絲絲愛慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，關愛自己，也關心他人的美德值得喝彩。2009年2009年，富含維生素C和維生素E的“益達至尊

5、”西柚口味無糖口香糖上市，按照益達廣告一貫追尋的情感訴求路線，這次選用的是上下樓鄰居的故事。牙齒要像花一樣從根部開始滋養(yǎng)，“照顧牙齒，先從照顧牙齦開始”，強調益達對牙齒牙齦的益處。同時，益達推出“隨身隨型”超薄十二片裝，攜帶便捷，并且有水果味、薄荷味等多種口味2010年為了能將益達的理念——“關愛牙齒更關心你”進行進一步地詮釋以及深化，今年，益達又拍攝了新廣告片中，益達邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨特氣質的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛情橋段。一句“你的益達也滿了”，不由得勾起人們對于“戀人已滿”的甜蜜憧憬。從客戶而言，益達希望觀眾記住的就是其廣告所一貫傳達的關愛

6、。這則“益達”廣告片能夠做到經典，其在構思上有非常獨到之處：一是主題恰到好處?！耙孢_”品牌一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，廣告片的故事情節(jié)恰恰是愛情故事，而且這個愛情故事是從騎士誤會女工開始的，整個廣告片情節(jié)一波接一波，很是撥人心弦。二是場景選取很有匠心。其選用敦煌沙漠加油站，迎合了人們在盛夏炎熱之中的一種渴望心理，同時又將“加油”和加“益達”連在一起，桂綸鎂女工的一句話“你的益達也滿了”起到了一語雙關的作用，讓愛情甜蜜在廣告片中此時一下子爆發(fā)出來。特別是片中的那雙閑放著的大腳，一個不斷地轉動著的電風扇（沙漠里很熱），合著這首《給我一個吻》的老歌，構成了一種悠閑意境

7、，將人一下子吸引了進去，一種久違的心情在觀眾的心中發(fā)酵。除了“加油站篇”之外，益達的此次推廣還包含了以理性訴求為主的另一系列廣告——“曲線篇”，曲線篇強調的是益達的護齒功能。益達無糖口香糖護齒原理是咀嚼無糖口香糖能增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸性，幫助防止蛀牙。隨著人們生活水平的日益提高。從益達廣告的發(fā)展上看，在廣告語選擇方面，益達廣告一直選用“關護牙齒，更關心你?！钡膹V告語，從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，益達一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強調口味型向功能型和機能型發(fā)展，大